被低估的中国电商巨头, 被阿里、京东挡住锋芒, 比拼多多更赚钱

近日，唯品会披露未经审计的2020年第三季度财务报告。报告显示，该季度唯品会营收与净利润均实现较大幅度增长，分别为232亿元与12亿元。

值得注意的是，这已经是唯品会连续盈利的第32个季度。成立12年来，唯品会一直保持良性增长，虽然其锋芒被阿里、京东所遮挡，但其始终稳居中国电商第一梯队。

虽然，唯品会并没有拼多多的发展冲劲，但是盈利却远高于拼多多。今年第三季度，拼多多首次实现盈利，净利润为4.66亿元。

像唯品会这样，能够保持长期持续盈利的电商企业屈指可数，在电商市场上，早已铺满聚美优品、寺库、凡客诚品等一地尸体。因此，唯品会的发展优势十分可观。

不过，唯品会并非没有烦恼。中国电商市场早已是一片红海，在拼多多、京东等电商巨头的冲击之下，唯品会增长势头愈发显得有些乏力。

近几年来，在唯品会几大核心经营数据上，都呈现出增速放缓的态势。唯品会的营收、整体交易额、平台活跃用户、订单量等数据，均出现了下滑，这令人不由为唯品会的净利润担忧。

拼多多等行业黑马的出现，让本就在天猫、京东的重压之下，发展十分艰难的唯品会，市场份额进一步缩减。

为此，唯品会曾尝试转型，淡化特卖模式，朝着正品方向前行。然而，唯品会转型的结果不尽人意。因此，唯品会又重新回到了“特卖”，这个熟悉的赛道。

同时，为补齐特卖版图唯品会还做了诸多努力。一方面，唯品会布局线下市场，其在合肥开办城市奥莱，将限时特卖与折扣百货从线上延伸至了线下。

另一方面，唯品会不断尝试破圈，其正尝试将用户群从中产女性，扩张至男女老少这个更大的用户群。并且，唯品会正从传统服饰与美妆品类，增加生活用品、母婴童装等新品牌。

在多种手段的共同推进之下，唯品会重新回到了发展快车道。为唯品会近段时间来公布的财报，便是最好的证明。

今年第二季度，唯品会活跃用户数量同比上涨17%，达到了3880万人。稳定增长的活跃用户数量，推动了唯品会各项业绩的增长，令人瞩目。

最终，唯品会能否保持住这一增长态势，令人十分期待。

文/BU 审核/子扬 校正/知秋