国产家电巨头陨落，曾与海尔齐名，现44亿货款收不回，靠卖楼自保

前言

在80年代初始，电视对于老百姓来说，还是非常贵重的，购买得起家庭也非常的少，而那一些拥有电视的家庭也会特别的骄傲自豪。之后随着生活水平逐渐进步，在年轻人结婚的时候，电视机还一度成为了结婚三大件之一。

不过对于现代人来说，彩电已经是家家户户都有的一个常见物品，并且现在的彩电市场竞争激烈，彩电的销售前景也大不如前。

并且对于很多人来说，彩电也不再是成为生活中必不可少的东西，现在很多的年轻人，其实都不喜欢看电视，而是通过手机或者是平板等智能电子设备来满足自己看剧或者是了解新闻等需求。

长虹的几次策略失误，品牌被小米所超越

并且现在的彩电市场上价格战非常厉害，各大品牌之间的沉浮更是波动厉害，原本一直都是国内电视销售冠军的长虹在2019年的电视销量排行榜中跌落到了第五位。长虹这一个品牌在国内曾经是家喻户晓的，并且创立历史悠久，从1958年创立到现在，已经是有62年了，在电视行业里面属于是先驱者，但现在却已经是被小米等年轻品牌所超越。

其实1994年的时候，长虹品牌在市场上的销售额是非常高的，原本这样继续发展下去，长虹品牌会依然处于鼎盛，但是在1998年的时候，长虹品牌却想要垄断国内的电视制造行业，与国内的八大才广场签订了一份供货协议，这一份协议已经是将近垄断，导致了其他的电视制造厂商一时之间难以采购到彩色显像管这种必需的核心部件。

不过长虹对国内市场的垄断并没有成功，反倒因为囤积过多的彩色显像管而拖累了企业发展，曾经有一度长虹的彩色显像管库存量高达67亿元，这对长虹企业来说无疑是一个累赘。

之后长虹品牌的又一重大策略出现失误，再一次给长虹带来了大笔的亏损，这一策略是在2001年开始的，当年长虹为了进军海外的电视市场，与美国的APEX公司签订供货合约，先把自己的产品以赊账的方式提供给APEX公司，销售出去之后再把货款付给长虹企业，结果APEX最没有能够履行合约，将货款及时地还给长虹，累计到2003年底，仅仅两三年期间，长虹就被APEX拖欠的高达44.5亿元的货款，最终这笔欠款也难以完全追讨回来，给长虹企业带来了36.81亿的亏损。

而这一次亏损并不是结束，在2006年，长虹又决定投资生产离子平面板，并且还为此投资近17亿元建立了虹欧显示器件有限公司，但大家也都清楚，最终液晶屏成为了电视市场的选择，生产离子屏的虹欧在不符合市场需求的情况之下，虽然长虹对虹欧离子屏幕的投资累积有40亿之多，但还是年年出现亏损，长虹不得已选择了将公司抛售。

依靠卖楼支撑利润

连续多次的经营决策失败，导致了长虹的股价在2008年之后就一直下跌，原本在90年代末的时候，长虹的市场价值已经是有580亿之多，但现在长虹的市场价值已经只有116亿，在此时间的亏损也是比较厉害的，曾经一度亏空将近20亿之多，甚至在2018年的时候，还不得以依靠变卖在上海的长虹大厦来获得8000多万的资金，以此来支撑利润。

当然，长虹品牌毕竟已经是在电视市场中打拼了多年，既然是不可能任由这种低迷的情况一直下去的，为了能够缓解业绩压力，就在前段时间，长虹推出了一款8k电视，这款电视的首发价格才3999元，与之前市场上的8k电视价格相差甚远，此前最为便宜的一款8k电视售价也在19999元，两者之间的价格差别实在过大，而长虹之所以推出这么一款白菜价的8k电视，想必也是想要在电视市场上挽回一些销售量。

不过对于长虹的这一举动，业内人士并不是特别看好，因为目前8k电视市场依然处于刚起步状态，还没有完全成熟，长虹贸然在8k电视市场上进行价格战，未必就能够达到理想的效果。

结语

长虹在很长一段时间里面一直都是国内家电品牌中的巨头，曾经能和海尔相提并论，但现在两者之间的市值已经是天差地别，长虹的市值仅仅过百亿，而海尔却已经是突破了千亿。长虹品牌的沦落，一方面是因为在一些战略上出现了失误，另一方面也是因为长虹在经营上轻重不分，一味地想要抢占市场份额，却没有重视产品的研发，在成品没有竞争力的情况之下，市场份额反倒越来越低。