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(齊魯晚報·齊魯壹點)

8月31日,艾瑞咨詢發佈瞭《2020年中國在線導購平臺行業研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告將在線導購平臺分為綜合型、垂直型兩大類,返利網作為綜合型在線導購平臺的代表,兩年間月均獨立設備數穩居在線導購行業第一,已成為行業的代名詞。這也是國內首份深度解讀、定義在線導購平臺的數據研究報告。

報告指出,互聯網已成為最重要的營銷渠道,“價格”是用戶在消費時重點關註的因素。隨著網絡購物行業規模持續增長,生活服務、旅遊出行等市場快速成長,在線導購行業基礎堅實,外延市場廣闊。以返利網為代表的在線導購行業多年來穩步增長,背後是消費者對“省錢”不變的需求。

此前,返利網創始人兼CEO葛永昌也曾在公開場合表示,“省錢是用戶不變的剛需,幫助用戶省錢是返利網不變的訴求。過去十四年我們一直在幫用戶省錢,關心省錢背後的邏輯,未來二十年我們還會繼續專註在省錢這個賽道。”

報告以返利網為例,對全場景、全渠道、全鏈路的品效合一消費生態構建展開論述。報告認為,在線導購平臺作為連接商傢、平臺、用戶的樞紐,輔助用戶消費決策,為平臺和商傢提供穩定的流量補充,已成為企業落地品效合一的有力渠道,這是一種互惠共贏的商業模式。

7月發佈的易觀分析《2020年中國線上導購生態圖譜》(以下簡稱“圖譜”),同樣看好在線導購模式,圖譜指出,經濟增速放緩進一步打開瞭用戶“省錢”的需求,疫情以來,在線導購平臺的APP活躍用戶增長明顯,6月同比上漲13.3%。平臺分類的邏輯上,易觀與艾瑞高度一致,圖譜將導購平臺分為瞭一站式導購、單平臺導購、垂直類導購三大類,並肯定瞭返利網的模式,將其定義為“成為網購達人消費決策的第一入口”。

公開資料顯示,近年來,返利網加速展開本地生活服務的“省錢”場景打通,從外賣、票務、旅遊到出行,覆蓋用戶“吃喝玩樂購”全場景,合作涵蓋瞭國內超400傢主流平臺,幫助用戶買更好,省更多。2019年,返利網業內率先提出瞭由“效”轉“品”的品效合一新玩法,即在同一場景完成種草、長草、拔草,為合作夥伴提供心智占領、認知引導、消費決策全鏈路服務。

展望未來,報告認為,拓寬消費品類及應用場景、技術賦能品效合一、多元化獲取流量是在線導購平臺的三大趨勢,而返利網全場景、全渠道、全鏈路的品效合一模式,與趨勢深度契合。資深營銷專傢史少晨認為,領跑行業、專註“省錢”的返利網,未來可期。

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