艾瑞易觀接連定調在線導購返利網收獲雙重認證

（齊魯晚報·齊魯壹點）

8月31日，艾瑞咨詢發佈瞭《2020年中國在線導購平臺行業研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告將在線導購平臺分為綜合型、垂直型兩大類，返利網作為綜合型在線導購平臺的代表，兩年間月均獨立設備數穩居在線導購行業第一，已成為行業的代名詞。這也是國內首份深度解讀、定義在線導購平臺的數據研究報告。

報告指出，互聯網已成為最重要的營銷渠道，“價格”是用戶在消費時重點關註的因素。隨著網絡購物行業規模持續增長，生活服務、旅遊出行等市場快速成長，在線導購行業基礎堅實，外延市場廣闊。以返利網為代表的在線導購行業多年來穩步增長，背後是消費者對“省錢”不變的需求。

此前，返利網創始人兼CEO葛永昌也曾在公開場合表示，“省錢是用戶不變的剛需，幫助用戶省錢是返利網不變的訴求。過去十四年我們一直在幫用戶省錢，關心省錢背後的邏輯，未來二十年我們還會繼續專註在省錢這個賽道。”

報告以返利網為例，對全場景、全渠道、全鏈路的品效合一消費生態構建展開論述。報告認為，在線導購平臺作為連接商傢、平臺、用戶的樞紐，輔助用戶消費決策，為平臺和商傢提供穩定的流量補充，已成為企業落地品效合一的有力渠道，這是一種互惠共贏的商業模式。

7月發佈的易觀分析《2020年中國線上導購生態圖譜》（以下簡稱“圖譜”），同樣看好在線導購模式，圖譜指出，經濟增速放緩進一步打開瞭用戶“省錢”的需求，疫情以來，在線導購平臺的APP活躍用戶增長明顯，6月同比上漲13.3%。平臺分類的邏輯上，易觀與艾瑞高度一致，圖譜將導購平臺分為瞭一站式導購、單平臺導購、垂直類導購三大類，並肯定瞭返利網的模式，將其定義為“成為網購達人消費決策的第一入口”。

公開資料顯示，近年來，返利網加速展開本地生活服務的“省錢”場景打通，從外賣、票務、旅遊到出行，覆蓋用戶“吃喝玩樂購”全場景，合作涵蓋瞭國內超400傢主流平臺，幫助用戶買更好，省更多。2019年，返利網業內率先提出瞭由“效”轉“品”的品效合一新玩法，即在同一場景完成種草、長草、拔草，為合作夥伴提供心智占領、認知引導、消費決策全鏈路服務。

展望未來，報告認為，拓寬消費品類及應用場景、技術賦能品效合一、多元化獲取流量是在線導購平臺的三大趨勢，而返利網全場景、全渠道、全鏈路的品效合一模式，與趨勢深度契合。資深營銷專傢史少晨認為，領跑行業、專註“省錢”的返利網，未來可期。

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