加上两个字，一些寻常的产品，就立刻身价大增，但背后的问题却不容小觑。
【钱没少花，消费者们选对了吗？】
这两个字，就是“母婴”。
随着人民的生活水平迅速提高，对美好品质生活的追求，带动了一批细分市场的崛起。母婴产品，从最初的奶粉等基本款，也开始向家电、水、调料、辅食产业等延伸，如婴儿水、婴儿家电、婴儿米，婴儿配方羊奶粉、婴儿酱油，婴儿指甲刀……
母婴细分市场先跑起来了，但市场的规矩却仍有滞后。
面对琳琅满目母婴类产品，宝爸宝妈们宁可买错，也不愿错过。唉，都是为了孩子！
何以解忧？唯有标准！
细分市场的生意不小，对应的行业标准等市场准绳却往往慢了一拍。很多打着“母婴”旗号的产品，其实参考还是非专用产品的标准，鱼目混珠。这也客观造成了消费者选择恐惧症，或者误入相关商品的营销陷阱。
没有标准依靠，父母不知道什么是好什么是真；没有标准制约，商家就可以无所顾忌地钻市场漏洞。
只有高标准，才有高质量。
【靠标准筛选，父母们才省心】
标准，是对市场的涤浊扬清，亦可以加速产业洗牌，提高市场集中度，淘汰重营销轻产品的企业。
以婴幼儿配方羊奶粉为例，在标准未明确前，多数国产品牌的婴幼儿配方羊奶粉中羊奶的含量不达标，奶粉中羊奶含量一度达不到40%的比例，个别企业甚至将牛奶掺入羊奶。
但随着相关标准、监管措施的出台，婴幼儿配方羊奶粉的市场逐步规范，优质企业逐步主导了市场。
今年年初，又一事关婴幼儿的重要行业，出台了首部关注孕妇、哺乳期母亲和婴幼儿等重点保护群体的团体标准——《家用和类似用母婴净水机团体标准》（以下简称“团标”），填补了净水领域内需求端的空白。
“团标”兼顾了消费者对饮水安全和健康双重需求，提出“安全是前提，健康是保障”，因此设定了比净水相关的国标、行标更高的技术门槛。
由此可见，母婴不再是单纯的产品标签，而是最严苛的验金石，敦促相关企业遵守严格的行业规范和标准。
作为主起草单位，据方太集团的研发工程师介绍，在团体标准制定过程中，最大的难点和争议点在于“矿物质的引入方式”。目前，关于水中引入矿物质的方法有很多，包括人工添加矿物质盐试剂、矿石矿化以及保留天然水中矿物质等方法。
工程师表示：“针对人工方式引入矿物质，许多研究表明，长期饮用人工添加矿物质盐试剂的水不利于身体健康。而‘矿化’这种方式在水中引入矿物质的同时可能会引入对身体有害的重金属。因此，我们认为适合母婴群体的好水‘不是人工引入，而是天然保留’。”
从市场端看，目前行业主流仍是反渗透和超滤两种净水方式，但两种方式各有利弊。
反渗透净水机能够去除水中绝大部分的有害物质，但同时也会去除矿物质，因此反渗透净水机的出水水质为纯净水。世界卫生组织(WHO）编撰的《饮用水水质准则》中提到：如果采用对水中的矿物质进行绝对过滤的净水方式，不但对身体没有益处，还可能会存在一定的健康风险。
而超滤机虽然能够保留水中的矿物质，但是不能有效去除重金属，因此长期饮用超滤机的产水可能导致体内重金属的累积，影响身体机能。
婴幼儿肠胃较为脆弱，对有害物质也更加敏感，这两条路都不好。
但此前很长一段时间里，整个净水行业都在以“安全水”为技术研发方向，关注重金属的滤除能力，却忽视了保留对人体健康有益的矿物质部分。
当下，消费者对饮水的认识也在不断深化，从“安全水”到“健康水”，人们对饮水品质的要求有了质的飞跃。
国内权威家电数据公司中怡康、奥维云网（AVC）发布的2020年净水器零售市场年报也指出，未来5-10年，健康会是净水行业未来长期发展的新方向。
由此，“团标”旨在为行业未来发展指引方向，鼓励企业取得重大技术突破，向超滤、反渗透、纳滤后的全新净水技术跃进，顺应消费者新需求。
现行的“团标”门槛高于国标、行标，而主起草单位现行的企业标准，甚至比“团标”更高。以方太为例，其母婴级净水机要符合三大标准——高效滤除重金属、保留有益矿物质、出水无菌安全可直饮。
方太以母婴群体的高标准规范产品，从而满足全家人的健康饮水需求。
有了标准，好水一目了然，父母们也不必再把自己逼成半个专家。获得母婴净水机特色认证的净水产品更容易成为消费者的选购目标，企业技术创新也能得到市场正向激励。
【中国制造进步，要和自己较劲】
要什么样的水，关键靠膜。由于膜技术关乎国防航天等高科技产业，外国对中国往往采取了严格的出口管制。
此前，中国企业使用的净水膜大多依赖进口。为了研发出更适合中国家庭的净水产品，方太历时8年取得净水领域的重大技术突破，即方太原创的NSP选择性过滤技术。
在NSP选择性过滤技术出现之前，市面上去除重金属的技术并不完美，往往只能实现重金属和矿物质的二选一。而NSP选择性过滤技术可以高效去除铅镉铬砷等重金属，同时保留对人体有益的矿物质。
中国疾控中心环境所博导研究员、医学博士白雪涛在认证会中也对这一技术表示了肯定：“所谓健康饮水就是在保障饮水安全的基础上，充分利用水中天然有益的矿物元素。企业需要加大对母婴净水产品的研发力度，就以妊娠过程为例，孕妇的胎盘往往无法隔绝有机、无机等污染物，而方太的母婴级净水机可以从保护母亲开始，避免母亲摄入重金属等污染物。”
凭借这一独门技术，方太母婴级净水机为首批获得母婴净水机特色认证、轻工对标产品两项认证的001号证书，以高标准技术匹配高标准认证。
而为了实现企业净水技术升级的背后，方太沉淀了足足8年。
这期间，方太投入数亿元，组织了50人研发团队，建成了近1600平米的中试研发工厂及2个专业净水实验室；
走访全球20多个国家，在25个全国优质水源地和典型水质城市进行调研，如广西巴马、吉林长白山等国内高端瓶装水的水源地； 100多种核心技术材料选型验证，400名用户参与联合验证研发，1000次溶出物冲洗实验，3000种膜配方实验，10000次实验验证测试；
研发期间，纺织膜丝可以绕地球一圈。
这8年不是普通的8年，而是国内净水器市场爆发式发展的8年。方太没有选择“拿来主义”，而是聚焦中国原创技术。
坐穿冷板凳研究“膜法”的8年间，无数次有团队成员向方太集团董事长兼总裁茅忠群表达自己焦虑。他却表示，“再慎重一点，千万别赶时间。因为如果我们的决策错了，麻烦不断；决策对了，成功是迟早的事。水是让人喝的东西，每个数据必须明明白白。我都不急，你们急什么。”
为了持续保持方太的创新活力，他还划了红线：每年科技研发的经费不能低于年营收的5%，上不封顶。这是国内厨电企业中的最高研发配置。
在方太，坚持创新背后是价值观的牵引。茅忠群曾表示：“我们要从消费者出发，做别人不能做或者不愿意做的事情，无愧做美善产品的初心！”
围绕柴米油盐酱醋茶打转的寻常生意，被方太做成了高科技产业。而为了实现人民对美好生活的向往，需要更多敢于和自己较劲的企业站出来。
中国制造要想屹立于世界制造业竞争的潮头，就要少些一拥而上复制别人的成功，多些像方太般精耕净水技术的成功，在寻常中找到非凡的可能，并将其变为现实。
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