受多方因素影响，2020年全球智能手机市场动荡不安，各个细分市场几乎都迎来大洗牌，包括非洲。
日前，市场研究机构Counterpoint发布非洲智能手机市场2020年的出货量情况，从厂商排名来看，华为无缘前三，三星只排第二。
而稳坐2020年非洲智能手机市场销量榜首的，依旧是中国品牌传音。
2020年，传音以18%的市场份额，成功击败三星，成为非洲最大的智能手机品牌。
其实，对于传音，大多数国内消费者都不熟悉，但在非洲市场，传音手机却是家喻户晓般的存在，堪称“非洲之王”。
据笔者了解，传音自成立之初就将瞄准了非洲市场。彼时非洲智能手机市场还是一片蓝海，发展潜力巨大且竞争并不激烈。
依托于国内强大的供应链，传音靠功能机切入非洲市场，大肆抢占市场份额。
据悉，截至2020年传音已经连续4年蝉联非洲手机市场销量冠军。
而作为全球霸主的三星，只能将非洲第一的宝座拱手相让，2020年三星手机在非洲市场所占份额18%，排名第二。
至于曾与三星比肩的华为，虽然在中国手机市场叱咤风云，知名度更是甩传音几条街，但在2020年的非洲手机市场，只能以10%的市场份额排名第四。
对于传音能够打败三星、华为的原因，笔者认为主要有以下三方面原因。
首先，传音采用低价策略
手机市场并不缺好产品，但对于非洲消费者来说，缺的是物美价廉的产品。因此，考虑到非洲当地的消费者水平，传音手机的价格普遍较低。
数据显示，传音功能机均价在62.4元左右，而智能机的均价在441元左右。
反观三星、华为，两款手机品牌均定位高端，即便采用低价策略，对比传音也占不到优势。
其次，传音以用户为核心
在保持低价的同时，传音还坚持以用户为中心，打造适合符合当地消费者需求的产品。
例如非洲当地消费者肤色较深，人脸解锁、日常拍摄普通手机无法带来好的体验，而传音特意研发了基于眼睛和牙齿定位的摄像技术、暗处人脸识别等。
最后，传音“刷墙式”营销
由于非洲部分地区网络并不发达，传音选择了最“原始”、最简单粗暴的营销方式——“刷墙”，无论是乡村，还是城市，到处都能看到印有传音字样的广告。
因此，在多重因素的叠加下，加之传音品牌在非洲市场的影响力，笔者认为短时间内，传音品牌“非洲之王”的头衔不会被剥夺。
文/有鱼 审核/子扬 校正/知秋
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