苹果：不论疫情怎么发展，对我都是利好

看起来，不论是仍然还困在疫情中的市场，还是已经基本从疫情恢复到正常状态的市场，甚至被疫情改变的市场，对苹果来说都是增长机会。

2021 年 4 月 29 日美股盘后，苹果公布了截至 2021 年 3 月 27 日的 2021 财年第二季度财报。

总体来看，苹果第二财季营收为 895.84 亿美元，同比增长 54%，碾压式地远远超出了分析师预估的 773 亿美元。

净利润为 236.3 亿美元，同比增长 110%。财报公布后，苹果盘后股价一度涨 4.3%。

苹果在各个市场也全面开花：仍持续处于疫情状态的美国市场，苹果从居家办公的状态中获益，卖出更多的Mac和iPad，让美国市场的苹果产品均价又提高了52美元到847美元；已经基本恢复工作秩序的中国市场，苹果则从经济反弹中获益，iPhone12销售亮眼，高定价版本也表现不俗，一份第三方调查报告称其最贵的iPhone12 pro
max的销售份额达到了20%。财报电话会上苹果还表示，被疫情改变的未来会催生更多的混合办公场景，而这对苹果也是利好。

细分来看，产品营收为 726.83 亿美元。iPhone 收入为 479.38 亿美元，约占总营收 66%，相较上一季度的 655.97 亿美元下滑 26.9%。但同比来看的话，iPhone 在市场端的表现依然强劲，较去年同期的 289.62 亿美元增长 65.5%。

iPhone 收入之所以环比下滑，是因为第一财季 iPhone 12 刚刚发布，而且刚好购物季。iPhone 12系列虽然推迟了发货时间，但由于其是首批具备 5G 功能的机型，推动了旧用户换机的“超级周期”。第一财季，iPhone 营收 655.97 亿美元，助力苹果苹果第一次获得了超过千亿的营收（1114.39 亿美元）。

在第二财季财报会议中，苹果 CEO 蒂姆·库克说：“新苹果用户或者是苹果更新换代的人群，都已经实现了年同比两位数的增长，在上季度更新换代的用户数量应达到了顶峰......从全球市场表现来看，苹果包揽美国前 5 名畅销手机，在中国是前两名，在日本是前 5 名中的 4 名，在英国是前 4，在澳大利亚是前 6。在这些全球关键市场中，苹果的表现都非常的好。5G
还处于一个早期阶段，这个换机周期会继续。”

此外，受疫情期间居家办公推动，Mac 和 iPad 的销售状况也很好，营收分别为 91.02 亿美元和 78.07 亿美元，同比增长分别为 70.1% 和近 79%。

服务是苹果最近几年一直努力提升的重点板块。2021 财年第一季度，苹果服务营收 169.01 亿美元，相较上一季度的 158 亿美元环比增长 6.97%，创下历史新高。

苹果的服务业务包含 Apple Music、App Store 付费购买和内购抽成、App Store 广告、iCloud 和 Apple Care 质保服务等。首席财务官卢卡・马斯特里在财报会议中说：“在疫情期间由于我们关闭了很多销售门店，因此 Apple Care
受到了影响，广告业务也受到的影响。在上个季度，我们重开销售门店，以及消费者的服务中心，服务业务有所上升，并且广告行业也开始恢复，上个季度的表现就比较好。”

分地区来看的话，大中华区营收亮眼，营收为 177.28 亿美元，比去年同期的 94.55亿美元增长 87%。其他地区方面，美洲营收 343.06 亿美元，高于去年同期的254.73亿美元；欧洲营收为222.64亿美元，高于去年同期的142.94亿美元；日本市场的营收为77.42亿美元，高于去年同期的52.06亿美元；亚太其他地区营收为75.44亿美元，高于去年同期的38.85亿美元。

在财报会议中，苹果首席执行官库克提到，受全球供应链问题影响，iPad和Mac预计将出现短缺。马斯特里解释道：“我们在 iPad 和 MAC 上面遇到了高达 30、40 亿美元的供应紧张的问题……另一方面市场对于 iPad 和 MAC 的需求量非常的大， Mac 在过去三个季度，实际上是销量最好的三个季度。”