企鹅号新年首发扶持政策, 对标快手抖音

新年伊始，万象更新。

2021年新年首日，腾讯内容开放平台发布《致创作者的一封信》，回顾2020年平台发展的同时，发布了腾讯内容开放平台2021年的重点发展计划，即围绕技术中台与内容中台定位，通过技术、工具、平台服务、数据四个维度赋能创作者。

内容为王，腾讯内容开放平台今年要如何做呢？

如何对优质内容进行扶持？

为何对优质内容进行扶持，这和腾讯内容开放平台自身的定位有关。

2018年11月，在2018年腾讯合作伙伴大会主论坛上，企鹅号正式确立内容中台的定位，实现“一点接入，全网分发”。

此后企业号不断升级，例如在2020年，腾讯内容开放平台打通各分发平台与作者联动服务机制，平台首页为创作者打造全新“子母站”多平台管理模式，保证作者一键快捷、高效创作管理，还通过扩大侵权打击范围与力度，为创作者权益得到更好的保护。

为了对优质内容进行扶植，腾讯内容开放平台构建创作者服务体系，例如建设金企鹅俱乐部，设立金企鹅奖，开设创作学院，搭建分层级客服体系等，为不同阶段的创作者提供专属精细化服务。同时通过流量补贴、采买计划、活动征稿、商业化收入等激励方式，鼓励作者原创。

新的一年，腾讯内容开放平台最次明确自身提供数据、技术、工具和结算支持的服务平台的定位。将更加聚焦内容供应链的上下游服务，同时结合前端的腾讯新闻、腾讯看点、腾讯微视、腾讯视频等内容平台的扶持政策，继续为创作者助力。

目前，腾讯内容开放平台将通过打造智能剪辑工具包、构建海量素材版权库、打通全网分发链路、优化内容流转分发链路，打击低质、侵权等一系列行为，助力创造者提高创造效率，激励创造者做出更多更好的内容作品。

视频赛道成为腾讯内容开放平台的发力点

通过上述各项举措，不难发现，腾讯内容开放平台将视频赛道视为发力点。

其中，腾讯看点和腾讯微视在2021年的动作亮点颇多。

今年，腾讯看点将重点打造内容生态——粉丝有看点，通过“流量+现金+服务”一站式服务，为创作者提供10亿扶持流量、千万现金补贴和专属IP打造，帮助创作者更快更好地获取粉丝，成长为平台百万粉丝大V。对于创作者来说，腾讯看点无疑是一个可以让自己实现名利双收的平台。

再看腾讯微视，今年将重点升级创作者服务能力，打造“直播+短视频”双线生态体系，植根现有优势领域，同时加强产业链布局、私域运营赋能、拓展变现场景和收益来源。

回看整个腾讯内容开放平台，腾讯新闻着重打造时下热点新闻，腾讯视频专注长视频领域，而腾讯看点和腾讯微视将着力关注直播和短视频赛道。尽管政策各有不同，但依旧可以看出，短视频是腾讯内容开放平台非常关注的一块，其通过持续加码，完善了视频赛道矩阵。

腾讯内容开放平台为何要加码短视频呢？

从行业角度来说，短视频行业发展短短几年，就已经成为内容竞技赛道上的重磅选手，而且，短视频用户还在不断扩大。

数据显示，我国短视频市场规模已由2016年的19亿元增长至2019年的1006.5亿元，年均复合增长率达到275.6%。随着内容形式的丰富，变现方式的扩展以及用户渗透率的增长，预计2021年短视频市场规模将达到2110.3亿元。

随着短视频在电商、教育等领域持续渗透，加之5G技术加速短视频的发展，短视频发展已经成为时代趋势。

从市场角度来看，短视频流量日趋见顶，短视频行业逐渐由增量市场竞争转为存量市场角逐，各平台纷纷布局社交、电商等领域，提升用户黏性和用户留存。

例如快手抖音，分别从17年、19年布局社交赛道，用以增强用户间的关系链，为企业沉淀用户价值。而腾讯有流量优势，完全可以通过社交关系链打造具有竞争力的短视频平台。

新年伊始，腾讯内容开放平台通过公开信宣告其视频矩阵强势来袭，吹响了优质内容集结号，百花齐放，未来可期。