杨柘离任众说纷纭 小米高端之路却不会因此停歇

原标题：杨柘离任众说纷纭小米高端之路却不会因此停歇
才在小米集团上任半年不到的首席营销官杨柘，近日有消息传出已经卸任CMO，转任中国区营销顾问。虽然杨柘在内部表示还未从小米离职，但目前我们也无法判断他究竟是因为身体原因辞职，转为压力相对更小的营销顾问，还是像某些边缘人物一样，弄个了闲职慢慢淡出管理层。

杨柘加入小米，正好是小米手机在高端化转型的关键时期。此前小米手机曾经尝试过多次发力高端市场，印象最深刻的是已经被砍掉的小米Noe系列，三代产品中虽然不乏口碑极佳的机型，但在高端化道路上一直未能找到切入点。反倒是今年的特殊环境为小米造就了更加合适的环境，小米10系列在高端化道路上终于成功迈出了第一步。

过去网友们都调侃，总是由高管下场微博互动的营销方式，对小米来说显得太过接地气了一点，虽然有利于触达用户痛点，但却不利于塑造更好的品牌形象，杨柘的到来毫无疑问给小米带来了更多的可能。曾担任过摩托罗拉、苹果公司、TCL、三星、华为等，多家国际大企业市场营销高级管理职位的杨柘，打造了三星心系天下，华为爵士人生、君子如兰等知名广告标语，从履历上来看，显然值得小米招入麾下。
虽然在魅族遭遇了滑铁卢，但就加入小米的这五个多月以来，在小米10至尊纪念版上的成绩想来还是颇受雷军认可。雷军在小米10至尊纪念版发布后，在微博上公开表扬杨柘的风格，哪怕是从海报色调上，小米10至尊纪念版发生的变化都快要溢出屏幕。如果说以前的小米多是以青春作为基调，如今则是运用灰、黑两种色调，为小米10至尊纪念版注入了更为沉稳的属性。

我们暂且不能断言小米高端化已经成功，至少前段时间雷军在亚布力论坛中公开表示外界对小米存在三大误区，其中之一便是小米属于中低端，未能改变消费者形成的固有印象。而今杨柘卸任，不免让人怀疑小米的高端之路是否便要戛然而止
不少网友对此抱有比较悲观的看法，但实际上杨柘或许真是因为身体不好要将养一阵子。雷军在小米开发者大会上又一次明确了小米的高端哲学，以产品和技术为驱动力的小米手机，决定了小米的高端之路不会停歇。为此，小米也需要与产品相匹配的营销手段，在现有的互动营销上，由杨柘来扮演军师的角色，恰如其分地制定高端营销策略，方能让品牌更好地在高端市场大展身手，而非只是高价的手机产品。

目前来看，杨柘在内部的回应也并未显示他将离开小米管理职位，与当初在魅族的情形完全不同。粉丝也无需过于担心小米的高端之路，杨柘既然在小米的高端化上留下了痕迹，在一定时间内，只要如我们猜测那般杨柘卸任是为了修养，未来小米手机仍然会保持当前的营销风格不变。