突发！华为全面下架腾讯游戏，为何？

游戏开发商和手机厂商之间的战火似乎从海外烧到了国内，华为突然全面下架了腾讯游戏。

2021年1月1日凌晨，华为游戏中心社区扛把子原味布丁发布了一则官方公告：因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过我司法务谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。

帖子中并没有表明具体的原因，只是提及“华为敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”

腾讯方面回应称，因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。给各位用户带来的不便，我们深表歉意。

据GameLook报道，近期因为《使命召唤手游》的国内市场发布，腾讯与华为公司曾暗自进行了一番较量，12月25日游戏发布当天，因只剩下华为未与腾讯达成这款手游的分成比调整协议，腾讯一度未将《使命召唤手游》的游戏安装包提供给华为公司，在双方僵持了数小时后，腾讯最后提供了安装包，但华为下线了原本为《使命召唤手游》配套的商店推广资源，这为今日腾讯与华为彻底闹掰摊牌埋下了伏笔。

01

平台老大 VS 游戏老大

游戏业“老大”和手机终端应用平台“老大”亲自下场打架，这已经不是第一次了。

早在2020年9月份，一度以黑马姿态横扫全球游戏市场的《原神》就发生过这种故事，或者说事故。

9月23日，即将从PC端备战手游的《原神》，却在上线前夕意外发公告，称因为未能与小米、华为等渠道达成合作条款，《原神》将无法准时上架到华为、小米的游戏商店之中。

彼时，官方给出的原因非常含糊，没有过多的解释，只是给了书面的告示与注意事项。这和今日凌晨华为下架腾讯游戏极为相似。

再往前一个月，苹果与爆款游戏《堡垒之夜》发生了激烈的冲突。8月13日，苹果宣布下架这款风靡全球的游戏。

不过当时苹果给出的原因十分明确：《堡垒之夜》的开发商Epic Games引入了一种新的内购机制，以规避苹果应用商店30%的收入分成，而且这一机制事先并未获得苹果的批准。

在苹果“动手”之后，谷歌也紧随其后，宣布从自家的Play商店中下架《堡垒之夜》，理由和苹果一样，都是游戏开发商意图避开App商店的分成。

02

天下苦分成模式久矣

实际上此类事件还涉及一个讨论，究竟是“渠道为王”，还是“内容为王”。

国信证券认为，《原神》拒绝上架华为等渠道，代表着优质内容与传统渠道矛盾日益激烈，“天下苦分成模式久矣”。

一方面渠道分成比例高，安卓渠道联运一般5:5分成，另一方面缺乏自主权，缺乏自主权，联运直接关系到渠道公司收入，导致大推氪金游戏，“劣币驱逐良币”。

国信认为，随着移动互联网发展进入深水区，用户行为从“搜索”到“推荐”，传统应用商店受到用户和优质研发商双方面挤压，头部游戏的示范效应或推动更多内容方的“反抗”，优质内容的议价能力将持续提升。

民生证券认为，在买量、TapTap等新型渠道模式兴起且云游戏蓄势待发的背景下，传统渠道方的议价能力将进一步减弱，游戏行业有望进入“内容为王”的新时代。

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