全拓数据｜后疫情时代，MCN机构站在了风口之上

今年以来，直播带货的热潮带着孵化主播的MCN机构，一并站在了风口之上。MCN全称Muli-ChaelNewok，是网红经济产业链中的核心环节。MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。同时MCN机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导，保证内容输出的质量，从而提高粉丝的黏性。作为内容产业的链路，国内MCN经历了爆发式增长，90%以上的头部网红已经签给MCN公司，或成立了自己的MCN公司。全拓数据显示，经过多年发展，目前为止国内的MCN机构，已经接近25000家了，预计到今年年底会达到28000家，这个数目较2019年的20000家实现了同比增长40%。目前，MCN市场规模已经达百亿级，变现方式主要包括：广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。广告营销、平台补贴和内容电商是主要变现来源，其中超过80%的平台选择广告营销，另有接近一半选择平台补贴。预计未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。全拓数据显示，近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%。2019年，MCN行业市场头部机构全年营业收入整体表现较好，其中3000-5000万的MCN机构占比27.5%，所在比例最高；营收规模达到千万级别的MCN机构比例约为6成。国内MCN行业受益于短视频爆发。随着4G普及后用户量的迅速增长，主打短视频的快手和抖音分别从2016年和2017年开始爆发。特别是竖版短视频开始风行，形态更接近直播，更有沉浸感，各大平台纷纷在短视频量产机制和资源倾斜上做了诸多调整，包括内容补贴战略。MCN机构如雨后春笋般出现，内容表现形式从短视频到直播、甚至影视节目，切入从经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等等。从MCN机构重点内容格式分布来看，MCN内容制作向短视频和直播集中，所占比例分别为96%、58%，这两种内容形式更受欢迎。其次，图文和log内容发展势头也较为强劲，图文比例为51%，与直播比例相差较小，有较大的发展潜力。从相关统计数据来看，MCN机构运营内容垂直分类集中于美妆、时尚、泛娱乐、泛生活和美食等领域，美妆比例已高达70%，表现出较强的消费倾向性。从当前发展形势判断，2020年MCN运营垂直分类布局不会有太大改变。年的疫情也快速催生各类线上无接触式需求，包括社交电商。无接触式的工作和生活方式给线上产业链带来空前的发展机遇，包括远程协同办公、在线娱乐、在线教育、在线医疗以及MCN等。这段时间里大部分人宅在家里，抖音等短视频平台的流量上涨，视频的播放量和互动量也大幅增加，甚至还有不少涨粉百万的爆款案例出现。疫情也加速了整个行业布局直播的步伐，不仅仅是泛娱乐的主播，以后还会有更多生活方式类主播入局，市场会越变越大。但由于MCN机构竞争的加剧，对优质资源的争夺将更加激烈。一个头部网红撑起一家机构已是行业常态。这种情况下，头部网红的一举一动，自然直接关系着整个公司的业绩，其运营的风险也因此被直线放大。而账号定位相近、人设雷同、对热门垂类的竞争白热化，账号营销价值同质化严重，套路化的内容输出也会加速粉丝的流失。全拓数据认为，MCN机构作为网红经济时代的产物，随着入局MCN机构的玩家越来越多，行业竞争也越发激烈，MCN机构必须强调内部效率与核心竞争力，多种业态组合发展，内容生产进一步垂直化，运营和服务更加专业化。通过挖掘网红记忆点并进行深入的垂直化运营，放大网红的个性特点，使其触达更多用户。同时，国家监管也由此收紧，行业逐渐向规范化、专业化、垂直化、精细化方向转变。举报/反馈

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