品牌新崛起, 供应链新玩法! 双11淘宝直播助力品牌“造新运动”

双11可以说给人们带来疯狂消费快感外还带来了太多快乐，说起这种快乐我们一定会首先想到“李佳琦”。没错，就是淘宝第一男主播之称的李佳琦，天天带着“女生们”熬夜拍单。不过双11晚会李佳琦趴在玻璃上听张韶涵唱歌，化身为一个“追星打工人”，网友纷纷调侃道：太厉害了，一边追星一边赚钱。

近年来，直播电商成为众人口中时时提及的新风口。5分钟卖出1.5万支口红的李佳琦，一年27亿销售额的“直播一姐”薇娅，展现出了直播经济的快速发展。

4982亿，2020年天猫双11全球狂欢季总成交额再次刷新记录。从公开数据来看，今年淘宝直播引导成交的GMV同比翻番，商家自播带来的GMV同比增长超过了500%，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业超400万个，双十一直播累计时长达1660年，33个淘宝直播间成交额破1亿元。

而根据淘宝官方显示，11月1日至11月11日中午12点，16个新品牌在天猫双11累计成交额已突破1亿元，分别为完美日记、花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、colorkey、小奥汀、三顿半、认养一头牛、云鲸。

品牌新崛起，供应链新玩法。在这些数据的背后，双11淘宝直播光速捧红新锐品牌，正在成为商家增长的新引擎。

除了热门的电商平台自带粉丝效应外，市场经济环境、明星效应和直播用户频率都是直接引起今年淘宝直播新盛况的重要因素。

随着明星主播的加入，直播带货可谓是越来越精彩，一波波的大牌明星走进李佳琦、薇娅的直播间，一起带货直播。作为聚划算百亿补贴的代言人，刘涛在11月11日的直播中，GMV达到了0.71亿，带货销量37.39万，刷新了销量和GMV记录。

但直播电商”盛行的时代，没有用户一切都是无用功。行业报告显示，截至2020年3月，全国电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%。

从2016年“千播大战”，到2017年行业洗牌，再到2018年争相上市，紧接着2019年由李佳琦和薇娅的介入直播迎来新元年，直至2020年大半个互联网都在进军电商直播，直播成了标配。

对于未来，直播的新消费不再仅仅只是停留在销售模式上的改变，将会深度到更多的领域里。比如，生产环节和设计环节的数据透明化；供应、流通环节用户个性需求化等等。无论如何发展变化，对于消费者来说都是锦上添花。（责任编辑：ZC）