24小时吸金7700亿，2大中国电商巨头各出奇招，最大赢家却在美国

很多人可以忘掉家人生日，却不会忘记一个重要的“节日”：“双11”，这个特殊的光棍节，目前逐渐成了亚洲全民狂欢的节日。

一个因为当时淘宝作为光棍节安慰单身人士设立的营销活动，最终却成为了中国一年一度的疯狂购物节日。

今年的双十一显得格外的热闹，天猫实现的成交额是4982亿元，同比增长了26%。京东的成交额是2715亿元，同比增加了33%。仅仅这两家相加，就接近7700亿人民币，再一次刷新了此前的纪录。

这一纪录的刷新再次让国际看见了中国的消费能力，也就是呼应了所谓的“内循环市场”。特别是在今年疫情横行的大环境下，我国的消费能力依然不减，这也使得它国看见了中国市场蕴含的巨大潜力。

根据国际数据的调查显示，我国今年“双十一”的销量已经超越“美国的黑色星期五”，成为了全球最大的促销活动。而且很多数据显示，10年前双11网购的产品结构，与现在比，已经发生了翻天覆地的变化。

第一，中国人的消费方向相比10年前，完全变了

根据最新公布的双十一消费数据来看，2020年双十一的消费更趋向于理性化和省钱。调查发现55.6%的消费者极其关注商品的优惠力度和折扣，有35.4%的消费者把店家质量保障承诺作为购物选择的第1位。

而且头部消费的商品主要是两个方面，“颜值的提升”和“健康的维护”。换句话来说，美妆护肤的消费购买极为旺盛，一些健康电器和健康、减肥食品也成了新宠。

而回顾10年前，消费数据这显示大量的网购，都是以购买衣服和家庭用品居多。

2.外国奢侈品都放下了架子，加入了优惠促销

因现在疫情的影响，各国的消费能力都已经降到了冰点，但是中国确实逆流而上。这与国家控制疫情也有莫大关系，国内疫情缓解后，我国经济开始升温，这次我国的“双11”让很多外资品牌，也看到了希望。

这一消费能力的突出也让国际奢侈品品牌也放下了架子，在过去的几年里，国际知名的奢侈品品牌为了保持品牌调性，不愿意参与“双11”促销活动，但是今年这些国际大品牌例如巴黎世家、普达拉、Burberry、Bottega Veneta、Valentino和Rimowa等奢侈品牌均都破例参与了此次活动，优惠力度空前。

虽然买家比较少，但是能赚个吆喝和露出品牌，对于这些奢侈品品牌来说已经别有意义了。

而且，这次“双11”美国品牌的表现极为亮眼，例如苹果的数码产品、耐克、新百伦、花花公子和斯凯奇销量都是极为出色，其中以苹果手机的销量高居第一位，而且销售额也是高居品牌第一，超越小米，要知道苹果手机的平均单价远远高于小米。

3.让全世界相信中国经济

这一次“双11”中，淘宝产生了23.21亿个订单，其中我国国产车五菱宏光MINI EV还成了天猫和京东的网红爆款，网上订单量超过6万台。

面对这样的物流规模、电商企业调度、乃至数据处理量，基本都做到了万无一失，这可见中国电商产业的先进性，乃至中国市场的消费潜力。这已经是几乎所有国家都无法比拟的了。

我们知道今年因为疫情的关系，很多国家至今仍然不相信中国的抗议成就，甚至不认为中国经济会复苏，但是双十一的网购数据是一次“实力打脸”。

结尾

这个双11，你在选购的时候会刻意选择国产品牌吗？还是仍然以欧美日韩等品牌为第一选择呢？