医美双11消费大数据：植发需求愈发旺盛，年轻用户偏爱轻医美

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封面新闻记者 雷强 张越熙

今年11.11，压抑许久的国民消费热情被释放，从各大平台公布的数据看，不仅是电商平台销售数据增长明显，互联网医美垂直领域也交出了一份亮眼的成绩。

11月12日，更美发布了2020双11医美消费数据。据数据显示，今年双11更美站内成交金额较去年增长280%，支付订单数同比去年增长398%。在新氧公布的数据中，10月14日0时至11月11日24时，线上成交总额同比增长达213%。 从数据可以看出，医美行业疫后期出现稳步复苏迹象，消费人群也有着明显的年轻化趋势。

20-35岁女性用户忙抗衰

“植发”需求愈发旺盛

根据新氧双11数据显示，截止到11月11日24时，相比2019年同期，美体塑形类日均搜索人数同比上升70%，加购物车日均人数同比上升189%；皮肤美容类日均搜索人数同比上升68%，加购物车日均人数同比上升123%。此外，面部轮廓类日均搜索人数同比上升100%，眼部整形类日均搜索人数同比上升96%，鼻部整形类日均搜索人数同比上升76%，胸部整形类日均搜索人数同比上升49%，加购物车日均人数同比上升150%。

在更美双11数据，恢复、正规、抗衰、安全等关键词被频繁搜索，效果与安全仍然是消费者最核心的医美诉求，抗衰成为了20-35岁女性刚需。而在新氧公布的搜索数据中，植发类成为搜索人数增速最快的医美项目之一，日均搜索人数同比上升达665%，加购物车日均人数也同比上升51%。值得一提的是，“扫脸配发型”、“我适合什么发型”成为关键词搜索中异军突起的代表，新氧提供的“发型设计”小工具受到求美者的热捧。

一直以来，女性一直在颜值经济中占主导地位，但随着消费者对于美学认知的不断深化，男性不再甘于处在颜值经济的边缘，越来越多的选择医美项目。今年双11期间，男性用户下单量占比8.1%，这部分男性群体通常有着稳定的工作和较高的收入，目标感和消费能力强是其主要特征，他们在医美项目选择上相较于女性用户也更加注重项目功能性，最受欢迎的项目分别是植发、牙齿矫正、祛眼袋等。

80后90后消费占主导

直播带货成医美行业“标配”

更美在双11期间各年龄层客单价分别是70后2006元、80后2844元、90后2621元、00后2107元，80、90后消费力仍占上风。00后群体因其对新鲜事物接受度高、消费呈个性化、多元化等特点，在医美消费市场活跃度极高，在鼻综合、眼综合等面部五官改善项目，和玻尿酸、瘦脸针等针剂类轻医美项目的占比均较高。作为接受更多医美资讯内容教育的一代，00后需求更明确、认知更深入、审美更多元，他们的消费取向，对医美消费趋势有着重要影响作用。

此外，直播作为电商消费场景新形态，也引发全民消费狂欢。据榜单显示，双11更美官方直播累计拉新人数破万，订单量增长349%、私信用户数增长211%、停留时长增长135%。而在新氧平台上，从10月14日0时至11月11日24时，累计直播时长超5000小时，总观看量超过3000万。可以看出，后疫情时代线上医美增速迅猛，直播带货为行业复苏产生了明显助力作用。