双11晚会收视迷局，都说自己第一，总局数据来了，湖南卫视夺冠

原标题：双11晚会收视迷局，都说自己第一，总局数据来了，湖南卫视夺冠
文/马庆云
11月13日夜间，总局的中国视听大数据发布了双11晚会，各大卫视平台的收视率情况。在总局中国视听大数据发布收视率数据之前，已经有几家收视率统计平台公布了当晚的收视率情况。而湖南卫视和江苏卫视等卫视平台，陷入了谁才是当晚收视率冠军的争执当中。不同的数据当中，几家卫视的收视率数据并不相同。

先说双十一晚会的收视率数据，为何是各家卫视都比较在意的。因为这直接关系到后续的电商平台们真金白银的冠名晚会活动。电商造节、网络平台冠名卫视晚会活动，已经成为最近两年来的主流。对于电商平台和网络平台而言，最为在意的，就是数据。这是网络平台的最原始初衷所决定的。
显然，对于几家一线卫视平台而言，大家在电视剧的收视率上咬的很紧，谁能够拿下收视率冠军，都要看当时播出的电视剧质量。而对于晚会内容而言，则更多地看卫视平台自身的制作能力，谁的晚会制作能力更好，谁就能获得更多的收视率，继而获得更多的电商及其网络平台的冠名机会。一年当中，绝大多数的晚会都是电商冠名。所以，争夺双十一晚会收视率数据，也是必然。甚至于可以看为关乎一线卫视能否继续保持领军优势的争夺战。

再说各大收视率数据平台已经给出的数据情况。几大收视率数据平台方面，分为实时直播数据，和播放完毕之后的整体收视率统计。在实时数据方面，湖南卫视在几家平台的数据，都是最好的。因此，在湖南卫视结束双十一晚会之后，直接宣布，自己在各大收视率平台都是收视率冠军。
而第二天，几大收视率统计平台会给出各家的平均收视率。这个时候，江苏卫视则在CSM59城的数据当中大收视率夺冠。借此，湖南卫视和江苏卫视的各家粉丝们，陷入到了一种到底谁才是第一的争执当中。对于这种争执，我觉得，其实没有太多必要。

数据上的不统一，有多层面的原因。其中一项非常重要的原因，就是各家都是基于自身数据的统计，而这些数据统计，都是采样数据。采样数据是什么就是全国有一亿多的电视机，但只采样百万台，或者更少的电视机台数。我们部分收视率数据统计平台，在部分小城市的统计工作，甚至于还要配合小卡片进行采样。
这些采样统计的方式，容易造成一种客观现象，就是被纳入统计范围的电视机，开机率非常之高。当您的电视机是采样电视机的时候，您也愿意多开机看一会儿节目，就是这个道理。而基于采样数据形成的收视率，容易出现数据上的偏差。因为采样的城市偏重不同，所以造成最终形成的数据分值也不会相同。

这其实就让业内形成了一种反思，能否像院线电影大数据那样，卖出去一张票，就立马可以形成新的票房数据。加一句，咱们目前的不少院线电影票房的专业版数据，也不是实时数据，而是在接近实时数据上的推算数据，需要在每日整体数据统计之后，做数据上的微调。还是回到电视机的收视率统计上来。这种每一台都统计起来的模式，以前，是很难实现的，因为技术上无法实现。
不过，时值当下，其实技术上已经不是太大难题了。咱们现在用的电视机，基本上都是网线入户之后串联的电视机屏幕了。这些智能屏进行实时数据统计，就在硬件上具备了非常大的可操作性。那么，现在的收视率数据平台的数据对比，谁更接近真实，其实就看谁纳入的智能屏数量更多了。

中国视听大数据官网上公布的内容如下：全国1.6亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据。1.6亿的用户数据，纳入到了整个的数据图谱当中，离真实数据应该是最近的。也因为纳入的屏幕数确实体量太多，造成很多电视机的开机次数和时长都不如采样数据的。所以，中国视听大数据当中无论是晚会收视率，还是电视剧收视率，成绩都不如其它数据平台的好。
最后，我们回到双十一晚会的总局中国视听大数据上来。湖南卫视的数据最好，收视率是0.441%，到达率是2.400%，收视份额是2.173%。东方卫视的数据第二好，收视率是0.441%，到达率是2.161%，收视份额是1.988%。浙江卫视卫视则排在第三位，收视率是0.379%，到达率是2.139%，收视份额则是1.709%。

基于这三项数据，我们可以得出一些简单结论。只说单台收视率，湖南卫视依旧处于领先位置，但领先优势已经不大。东方卫视确实已经处于一种后起之秀的状态当中。这一数据，和我11月10日发布的预测文章的观点是一致的，湖南卫视和东方卫视在晚会节目当中，开始进行一哥争夺战。但是，考虑到东方卫视和浙江卫视是两台同播一档晚会，所以，当晚真正的收视率领先的晚会，依旧是猫晚。

再来看北京卫视和江苏卫视的收视率。中国视听大数据当中，北京卫视当晚的晚会收视率是0.210%，到达率是1.748%，收视份额是1.061%。江苏卫视的收视率是0.152%，到达率是1.351%，收视份额是0.738%。整天来讲，两家的数据也非常不错。五大一线卫视平台方面，依旧存在非常不错的竞争关系。大家齐头并进，反倒是一件好事情。作为世界第二大经济体，我们有五到十家收视率强劲的一线卫视，并不是什么不可能的事情。