美团后院起火! 饿了么借双11全面爆发, 线下商超被搬空

狂欢落幕，但下沉市场的故事才刚刚开始。

今年双11，有 200万本地生活商家通过饿了么参与其中，共同推出的五折福利，彻底引爆消费热情！

数据显示，双11期间，吃货们将四家餐饮品牌送入“亿元俱乐部”，刷新行业记录！

另外，包括美容美发、洗浴足疗、亲子玩乐在内的生活服务业也增速迅猛，消费同比大涨196%，100多家大型连锁商超突破峰值。

冬天还没到，洗浴汗蒸已经安排上了！双11期间，洗浴汗蒸订购量同比大涨160%，仅汤连得一家就售出3万份浴资券。出乎意料的是，最爱洗浴汗蒸的居然不是东北人，而是上海人。

商超更是忙碌，“早上7点订单就来了，打包跟不上外卖发货的速度。”浙江绍兴一家水果店主兴奋表示，一天线上订单就高达263单。

消费者之所以疯狂囤货，是因为饿了么百亿补贴仍在继续，再加上双11满减、红包等权益，不买就感觉自己吃亏了。

“55元能买两箱特仑苏，9.9元买16枚鸡蛋。”通过饿了么，不少城市的商超、便利店几乎被搬空，据统计，双11饿了么零售订单较去年同期增长超一倍，100多家大型连锁商超订单都破了纪录。

活跃的不仅是大城市，双11中多个三至五线城市外卖订单同比增长超100%，近40个地级市外卖订单同比增长超五成。

许多县城的中老年消费者也追上潮流，成为饿了么新用户，最快30分钟送到家的体验，对他们来说新奇又满足。

当饿了么在全国掀起囤券热潮和补贴狂欢的同时，美团却在忙着应付投资者，双11期间美团股价连续暴跌，王兴已经没有心思顾及消费者和商家需求。

然而，还没从暴跌阵痛中缓过来的美团，又被饿了么抄了老家！调研机构最新数据显示，饿了么月活用户已经超过美团外卖。

下沉市场是美团的发家之地，现如今却在饿了么营销和数字化多面攻击下，连大本营都快守不住。

美团和饿了么的核心争斗，不仅限于抓在各自手里的存量，更在于更加广阔的增量市场。今年升级后，引入阿里经济体能力的饿了么一路飞驰，带着本地生活商家找到了新的增长曲线，而美团却因多元业务结构，导致它在每个赛道里都缺乏足够的统治力。

正如业内人士所说，本地生活领域的竞争是长期战争，入局者比拼的资源匹配的效率，专注的饿了么、分心的美团，谁能成为最终赢家，结局其实已经可以窥见。