网络舆情监测大名鼎鼎的杜蕾斯玩过火了

就在今年中秋节刚过，杜蕾斯推出了一个联名款的文案：“但愿人持久，千里共婵娟”！——“持久”两个字正是出自杜蕾斯的包装。

这种文案设计被指出“尬蹭”热点！——因为这是首表达对亲人的思念和祝福的诗，但用在避孕套的广告语上确实有些太过了！

一直以来，杜蕾斯品牌之所以一直备受大家的关注，是因为他的创意营销文案可圈可点。而且“性”而不污，又适度，不过份夸耀，因此才能深得观众的好感。比如之前蹭IPhone的热点发布了营销海报：“5G很快，但你可以慢下来”，其设计都可圈可点，既有紧随时代意识的同时，也具有一定的内涵。

但这次杜蕾斯的确有些“玩过火”了！作为性产品本身就是一个敏感的类别，品牌方应该把握好文案的尺度及分寸，特别是对于较敏感的性用品品牌而言，在女性独立和自我保护意识越来越强的当下，品牌更应基于男女互相尊重的原则上做正确的引导，才是正理！

杜蕾斯品牌对舆情监测空缺，不严格，导致负面舆情频出。对于舆情监测而言，目前舆情监测行业属于蓬勃向上发展的行业，但伴随着舆情监测行业的发展，很多行业或者公司对于舆情监测的不足之处也随之而来。

1.缺乏专业舆情应对人才，舆情整体素养欠缺

杜蕾斯品牌的专业舆情应对人才储备不足，没有及时应对舆情，舆情工作者无法跟上网络环境快速变化的节奏。缺乏实际的舆情应对经验，舆情人才队伍整体需要提升。

2.线上线下舆情应对机制缺乏系统化

当前的网络舆情尚未能实现良好的联动处理机制。如果线上发声不严谨、线下执行不得力，这些问题所造成的舆情二次爆发的情况还时有发生

3.市场决策缺少数据支持

对网络舆情的监测相对滞后，不能及时、准确、系统地掌握品牌口碑、市场反馈、消费者态度、行业信息、竞品情报等信息。

4.消费者口碑问题

在自媒体平台兴起的背景下，消费者的发声渠道日趋多样化，且数据量日益庞大。舆情监测工作者不能有效地掌握消费者的消费反馈，同时舆论宣传也很难精准地接触用户。

目前情况来看，舆情监测对于杜蕾斯来说很重要，首先杜蕾斯通过舆情监测平台获取互联网采集的丰富舆情信息，并对全网信息进行实时采集及传播数据进行轮询回采。通过活动宣传效果评估模型多维度全方位的综合测评，为客户提供活动宣传传播现状实时动态监测和宣传效果评估深度报告服务。

其次对于企业来说，要在互联网保持正面的公众形象就必须了解自身的网络舆情状况。对网络舆情进行监测是保证良好网络舆论环境的前提，这样可以维护企业的良好形象。最后监测企业网络舆情信息，第一时间发现相关负面信息并进行预警。有助于预防及减轻企业爆发舆情危机的风险，能帮助企业在舆情环境中占据主动地位。