第12个“双11”落幕，数字经济点燃消费热情，展现中国经济活力

第12个“双11”刚刚落幕，这个年度最大消费季显得有些特殊，在全球疫情蔓延之际，“双11”点燃全民消费热情，展现出“国内国际双循环”新发展格局下中国市场的新活力。

“双11”是一个窗口，折射着中国巨大的内需市场和经济强劲复苏的态势，面向国内市场，它串联起中国广袤大地上数千个产业带，迈向经济高质量发展，面向国际市场，它成为稳定全球贸易的主力军。在上海财大数字经济研究中心钟鸿钧看来，消费是中国经济的强劲引擎，中国第三季度社会消费品零售总额由负转正，网上零售额逆势大幅增长，以电商为代表的中国数字经济已成为中国经济复苏的稳定器和助推器。

成稳定全球贸易主力军，促进国内国外双循环

第三届中国国际进口博览会刚刚落幕，紧跟着便是无缝对接的“双11”。在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，让展品变商品，寻求新增长。

来自天猫的数据显示，今年有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加“双11”。在进博会现场，联合利华为首发天猫国际的跨境进口品牌们设独立展位，埃塞俄比亚国民咖啡搭红眼航班连夜赶来，全球家纺巨头美国HOTEL GRAND品牌现场签约“上线”。

“双11”的成交数据也证明，这一切都是值得的。11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万元，816个海外品牌成交额过百万元，海外品牌迎来爆发增长。在京东国际，开场10分钟，京东国际成交额同比增长超120％；开场30分钟，京东进口超市成交额环比增长2.5倍，业务实现快速增长。

德勤日前发布的《中国进口消费市场研究报告2020》研究显示，疫情常态化防控下，用户购买习惯与消费模式的改变，推动进口品牌数字化转型、加速与跨境电商合作。天眼查专业版数据显示，我国今年前10月已新增超过9.5万家跨境电商相关企业，同比去年增长79.22%。其中，第二季度新增超过3.5万家相关企业，环比增长58.8%，跨境电商凭线上交易、非接触式交货的优势成为稳定国际贸易的主力军。

国内产业带化免“疫”力为生产力，迈入经济高质量发展

“双11”落下帷幕，京东11.11全球热爱季总销售额超过2715亿元，创历史新高；2020年天猫“双11”成交额达到4982亿元。巨额的成交量背后连接着“中国制造”，更同步放大了中国产业带的能级与优势。

第一次参加“双11”的浙江义乌泽熙日用品公司厂长方昊，在11月4日凌晨加开了3台机器，13台机器日夜运转，厂里一片繁忙。方昊说，工厂为天猫双11准备的首批100万件货品已全部卖光，其中有一款定制款粘毛器成了“爆款”，半个月卖了20多万件。今年8月，方昊所在义乌小商品城集体进驻天猫，在“双11”期间，义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍，成交额同比增长20倍。

方昊的工厂只是一道缩影。来自天猫的数据显示，11月1日0时至11月11日12时，平台已经诞生102个成交额破亿的产业带，其中10个产业带的成交额超过10亿元。来自京东的数据显示，11日开场仅30分钟，京东旗下的社交电商平台京喜全平台订单突破百万单，川渝、广西、山东等地的产业带整体保持在5倍以上高速增长。从618到“双11”，全国2000多个产业带在电商的加持中，通过工厂直供、产地直发模式，化免“疫”力为生产力，见证了中国经济惊人的韧性与活力。

“与产业带的密切连接是今年‘双11’的一大亮点。”数字经济智库高级研究员翁一表示，得益于在线经济，“互联网+产业带”模式为今年疫情下中国经济快速复苏提供了强大支撑，从宏观层面来看，产业带数字化大大加速传统产业结构的转型与升级；从微观层面看，它给不同产业、不同层级的商家带来新的增长点。翁一特别提到，今年电商平台对于外贸型产业带而言的意义犹大，“出口转内销”的通路被打开，可及时帮助商家“回血”再出发。

作者：徐晶卉编辑：朱伟 王翔责任编辑：戎兵

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