今年双十一 外媒实名羡慕熬夜的中国“尾款人”

在刚刚出炉的天猫战报中，11月11日零点零分26秒，天猫“双十一”订单峰值达到58.3万笔/秒，创建了新峰值，这是2009年第一次“双十一”的1457倍。零点30分，实时交易额突破3723亿元。天猫方面预计，今年天猫“双十一”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。值得一提的是，受疫情影响，中国的“双十一”也成了全世界关注的焦点，外媒纷纷表示各国企业指望中国消费者帮他们“回血”。

据《观察者网》10日报道，在美国《华盛顿邮报》看来，今年“双十一”不同于往年，当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎，各国企业指望中国消费者帮它们“回血”。文章还说，另一方面，中国电商平台正在让“双十一”更加国际化，引入更多国外品牌。今年，超2600个外国商家首次“亮相”。

时尚媒体《VOGUE》11月2日报道称，阿里巴巴让“双十一”出名，但不意味着这是中国的节日，这是世界的节日。这篇题为《 西方想加入单身节（双十一）》的文章写道：多年来，加入中国“双十一”，是一个西方品牌抓住中国和东南亚市场的绝佳机会，能吸引数亿的消费者。中国“双十一”单日的销售额，比亚马逊会员日、“黑色星期五”和“网购星期一”加起来都要高，而这些西方的销售节今年反响普遍不是很热烈。

《VOGUE》援引天猫欧美大区时尚与奢侈品部门负责人克里斯蒂娜·丰塔纳（Christina Fontana）的话称，外国品牌“参战双十一”之后，他们还会把从中国天猫学到的经验应用到其他市场。近些年，我们能看到电商在西方的加速发展。

彭博社11月3日报道指出，当美国品牌因新冠疫情而挣扎的时候，中国成为为数不多的“光明之地”。中国电商酝酿着今年的购物节，为世界恢复最快的经济体打开了一扇大门，“双十一”让中美商家“蜂拥而至”。

美联社11月9日报道坦言，这是世界上最大的“购物盛会”，是中国电商平台一年一度的狂欢。而今年的“双十一”将被作为中国消费的“晴雨表”而被密切关注。经过今年早前的“封城”，中国的购买力正在反弹。奥纬咨询公司的调查显示，86%的中国消费者愿意比去年“双十一”花相同、甚至更多的钱购物。

美联社观察到，与“黑色星期五”等西方购物节日相比，“双十一”不仅只是打折，而是结合了文艺演出、娱乐的综合性节日，逐渐流行起来的“直播带货”更是“购物娱乐”趋势的体现。不过，美联社也援引某消费者的话称，“双十一”的规则和折扣越来越复杂了。

《日本经济新闻》11月8日表示，今年的“双十一”销售额预计比去年还高，日本等国家也有更多店铺参加活动，持续从疫情中恢复的中国市场的存在感预计进一步增强。