同樣是視頻網站為何網飛90元的月費能吸引全球16億用戶

中國視頻網站領域內，有公認的三大巨頭，即愛奇藝、優酷和騰訊。近年來隨著嗶哩嗶哩的崛起，逐漸形成瞭四足鼎立的局面。

然而，占據中國市場十餘年的愛優騰三大平臺，都面臨著嚴重的發展困境。前些年，國內版權意識興起，政府也設立瞭很多相關規定來保護版權人的權益。在這樣的背景下，原來奉行“拿來主義”的各大視頻網站，紛紛開始砸錢購買版權。

原本，視頻網站是希望，先砸重金購買和制作一些大熱劇集和綜藝的版權，以吸引付費用戶；再用會員收益填補成本。然而，現實永遠比想象更加殘酷，一方面，現在的版權費用越來越高，視頻網站的成本不斷提升；另一方面，愛優騰等視頻網站的會員收費普遍不貴，要想填補成本的骷髏幾乎是不可能的事情。這兩年，網站試圖通過提高VIP收費、超前點播等方式增加收益，卻遭到大量用戶的指責，稱其“吃相難看”。

據瞭解，2019年，騰訊視頻的年虧損額為30億元；而愛奇藝虧損達到103億元，短短5年內，愛奇藝累計虧損額高達288億元。

與愛優騰等國內視頻網站形成鮮明對比的，是美國流媒體播放平臺Netflix（網飛）。2019年年初，網飛將最受歡迎的標準會員的月費從10.99美元上調至12.99美元。相當於，網飛的普通會員，每月就需要繳納約90元的費用，這個金額是愛優騰月度會員收費的六七倍。

放在國內，這種高昂的會員收費無疑會將大部分用戶擋在門外，可以看作是在“自尋死路”。但對於網飛而言，這種提價幾乎不會影響到其穩定的付費會員數。截至2019年第三季度，網飛全球會員就達到瞭1.64億。

為什麼網飛能在月費高達90元的情況下，擁有1.6億以上的穩定付費用戶呢？主要原因有三。

其一，網飛做到瞭“會員0廣告”。國內視頻網站的會員，隻取消瞭視頻播放前長達1-3分鐘的廣告，而推薦廣告、貼片廣告等都依然存在，體驗感很差。而網飛會員卻可以體驗真正的無廣告服務，每個視頻開始前，僅有兩三秒的網飛logo做引入。

其二，網飛會員可以一個賬號多個人使用。中國視頻會員，理論上普遍僅支持一個人的兩三個設備同時使用，登的人多瞭可能會出問題。而網飛會員支持5個用戶的10臺設備同時在線，同個賬戶下的不同用戶，都能設定各自的密碼，獨立性非常強。而且，網飛的會員支持在任何設備上登錄。而愛優騰等網站，如果需要在電視端登錄，還需要另外購買價格翻番的酷喵VIP等會員。

其三，網飛視頻的畫質非常高。曾經有網友通過對比發現，同樣的《流浪地球》，愛奇藝4K畫質的清晰度，在網飛上僅達到1080P的水準。

簡而言之，網飛會員費雖貴，但使用體驗相當高，屬於物有所值。而且其充分滿足一個賬號多人使用的模式，平均下來的費用比愛優騰還低。這就是為什麼網飛付費用戶多且穩定的主要原因。