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中國視頻網站領域內,有公認的三大巨頭,即愛奇藝、優酷和騰訊。近年來隨著嗶哩嗶哩的崛起,逐漸形成瞭四足鼎立的局面。

然而,占據中國市場十餘年的愛優騰三大平臺,都面臨著嚴重的發展困境。前些年,國內版權意識興起,政府也設立瞭很多相關規定來保護版權人的權益。在這樣的背景下,原來奉行“拿來主義”的各大視頻網站,紛紛開始砸錢購買版權。

原本,視頻網站是希望,先砸重金購買和制作一些大熱劇集和綜藝的版權,以吸引付費用戶;再用會員收益填補成本。然而,現實永遠比想象更加殘酷,一方面,現在的版權費用越來越高,視頻網站的成本不斷提升;另一方面,愛優騰等視頻網站的會員收費普遍不貴,要想填補成本的骷髏幾乎是不可能的事情。這兩年,網站試圖通過提高VIP收費、超前點播等方式增加收益,卻遭到大量用戶的指責,稱其“吃相難看”。

據瞭解,2019年,騰訊視頻的年虧損額為30億元;而愛奇藝虧損達到103億元,短短5年內,愛奇藝累計虧損額高達288億元。

與愛優騰等國內視頻網站形成鮮明對比的,是美國流媒體播放平臺Netflix(網飛)。2019年年初,網飛將最受歡迎的標準會員的月費從10.99美元上調至12.99美元。相當於,網飛的普通會員,每月就需要繳納約90元的費用,這個金額是愛優騰月度會員收費的六七倍。

放在國內,這種高昂的會員收費無疑會將大部分用戶擋在門外,可以看作是在“自尋死路”。但對於網飛而言,這種提價幾乎不會影響到其穩定的付費會員數。截至2019年第三季度,網飛全球會員就達到瞭1.64億。

為什麼網飛能在月費高達90元的情況下,擁有1.6億以上的穩定付費用戶呢?主要原因有三。

其一,網飛做到瞭“會員0廣告”。國內視頻網站的會員,隻取消瞭視頻播放前長達1-3分鐘的廣告,而推薦廣告、貼片廣告等都依然存在,體驗感很差。而網飛會員卻可以體驗真正的無廣告服務,每個視頻開始前,僅有兩三秒的網飛logo做引入。

其二,網飛會員可以一個賬號多個人使用。中國視頻會員,理論上普遍僅支持一個人的兩三個設備同時使用,登的人多瞭可能會出問題。而網飛會員支持5個用戶的10臺設備同時在線,同個賬戶下的不同用戶,都能設定各自的密碼,獨立性非常強。而且,網飛的會員支持在任何設備上登錄。而愛優騰等網站,如果需要在電視端登錄,還需要另外購買價格翻番的酷喵VIP等會員。

其三,網飛視頻的畫質非常高。曾經有網友通過對比發現,同樣的《流浪地球》,愛奇藝4K畫質的清晰度,在網飛上僅達到1080P的水準。

簡而言之,網飛會員費雖貴,但使用體驗相當高,屬於物有所值。而且其充分滿足一個賬號多人使用的模式,平均下來的費用比愛優騰還低。這就是為什麼網飛付費用戶多且穩定的主要原因。

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