iPhone12失宠库克的商人思维失灵

文王慧莹Tech星球

早在2020年9月，一年一度的苹果新品发布会上没有如期出现iPhone12，最着急的恐怕是科技巨头苹果公司本身。

一个月后的10月14日凌晨，库克准时带着苹果的第一款5G手机来了。发布会上有一些亮点，比如5G、A14仿生芯片、超瓷晶面板、致敬iPhone4的复古设计美学、首次支持中国北斗卫星导航系统、更丰富的产品线等，整体没有带给用户们“惊喜”的更新。

此次苹果秋季新品发布会，发布了四款iPhone12系列新机以及HomePodmini智能音箱。四款iPhone12都支持5G，全系升级了OLED屏，均为SuperRetinaXDRDisplay，正面采用了超瓷晶面板，官方称该材质比任何智能手机玻璃都更坚固，跌落性能提高4倍。

iPhone12mini更是被称为世界上最小的5G手机，屏幕仅有5.4英寸。

但似乎消费者和投资者对新款iPhone12系列并不买账，这一点从苹果的股价及网友评论就可以看出。苹果股价应声下跌，跌幅一度超过3%。同时，在发布会召开不久，在国外网站上的网友就开始了吐槽模式，这为iPhone12的销售前景蒙上了阴影。

除了iPhone12，本场发布会还有一个重磅产品，智能音箱HomePodMini。

在此之前，HomePod产品线已经三年没有更新，整场发布会亮相的第一款产品是HomePodMini，属于该产品线的平价产品，尺寸更小，扬声器更少，内置苹果S5芯片，并且在底部配备了一个驱动单元、两个无源辐射器以及一个声波导装置。

但是这个造型引发网友吐槽，有网友表示这是“装了网袋的苹果”。

库克“商业思维”红利的9年

都说打江山容易，守江山难。商人思维的库克是一个彻头彻尾的实践主义者，在他的带领下，一方面苹果的创新性一直下滑；但另一方面苹果市值飙升，营收额大幅增加。布斯曾带来划时代的iPhone，库克把苹果公司的市值带到两万亿美元。

要知道乔布斯离去、库克上台时，苹果的市值还不到4000亿美元。

这9年里，库克屡次打破乔布斯时期的各种“不可能”。比如打破“3.5英寸最优解”、iPad推出mini款、重新推出ApplePencil。

主持发布iPhone6系列，算得上是库克的业绩高光时刻。乔布斯参与的5和5S，实际上已经被三星等安卓大屏手机抢占了不少市场份额。库克违背了乔布斯的小屏理念，推出了宣传语“起止于大”的iPhone6。iPhone6系列销量冠绝整个iPhone系列，达到2.5亿部。

另外，库克将产品先更加细化。2012年10月，7.9寸的iPadmini横空出世。可单手持握，相比较10寸iPad重量减轻了53%。iPadmini的出现丰富了苹果平板的产品线。紧接着，iPadPro跟随其后出现，完全脱离了当初乔布斯对iPad的定义。

同时，库克采取增加多机型策略，iPhone有Pro版、普通版、SE版；iPad有Pro版、mini/Air、普通版，包括AppleWatch，也新增了售价更低的SE版本。如今苹果的主流产品，均实现了高中低端的覆盖，让各层次的消费者都有机会体验苹果带来的生态。

但到后来，iPhone6S的forcetouch交互、iPhone7的线性马达、iPhone8的无线充电，苹果的一些不实用创新性似乎遇到了瓶颈。再到iPhoneX的刘海屏一度让人无法接受，很多人认为视觉设计反而倒退。

如今库克的打法就是“硬件不够，软件来凑。”在此前9月份的秋季发布会上，苹果推出了AppleOne，其中包括了iCloud、AppleMusic、TV+、Arcade、News+和Fitness+，个人套餐月费14.95美元，家庭套餐月费19.95美元。同时，苹果还推出了健身服务内容Fitness+，相当于国内健身APP“Keep”。很显然，苹果正在持续加码服务生态，这也将是苹果接下来的重要营收业务。

作为被乔布斯钦点的接班人，商人库克已经带领苹果走过了9年。如今苹果虽然没有了乔布斯时代的精神，但更像一家盈利企业。从行业角度来讲，乔布斯把产品当艺术品做，而库克把产品当商品来做。

iPhone12的前景与苹果的迷途

拿iPhone的外观来说，iPhone的外观经历了几次明显的改变。从iPhone4、5的直角中框+双面玻璃到iPhone6-11的圆角矩形，正当用户出现什么疲劳的时候，这一次iPhone12又回归了IPhone4的设计。有人表示这是库克在致敬乔布斯，也有人表示这是苹果设计师江郎才尽了。

据悉，苹果此次外观设计的重大改变，发生在首席设计师乔治·艾维离职之后。乔治·艾维1996年开始领导苹果的设计团队，手机的Home键、刘海等设计都出自他之手。

而且，苹果一直希望促进国内开发者生态的繁荣，从而开发出更多受到国内消费者喜欢的应用，最终促进国内苹果各机型的销量，但这一次的iPhone12发布并未给大众带来惊喜。除了更好性能的A14仿生芯片和更抗摔的玻璃之外，其他基本都在安卓机上见识过，像样的创新几乎没有。

此前，分析师郭明錤就曾对苹果今年销量达到8000万部的目标表示怀疑。而从消费者和投资者的最新反应来看，苹果8000万部销量的目标，极有可能会“泡汤”。甚至5G都落后华为等安卓手机1年周期的iPhone12，也许会难堪销量重任。

根据中国信通院消息，2020年9月，国内手机市场总体出货量2333.4万部，同比下降35.6%；1-9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。从iPhone12发布后的市场反响来看，iPhone12应该也难创销量奇迹。

Canalys公布的2020Q1智能手机出货量

同时根据Canalys公布的数据，今年Q1几乎所有智能手机品牌出货量都出现了同比下滑。值得注意的是，2019年Q1，苹果才以650万台的出货量位居第五位，今年已经以13.6%的市场份额排到了第三名。苹果的情况稍有好转，这与其近两年的低价策略有不可分割的联系。通过对比发现，iPhone12的定价仅高于iPhone11，iPhone12mini更是低至699美元。这样的低定价会不会给苹果带来负面影响，我们还需要慢慢观察。

如今，苹果从一家引导消费者企业变成了迎合消费者企业，产品本身缺乏颠覆式创新的情况下，再大的屏幕、再多的型号、再多的服务，都已经难以换回消费者的热情。伴随着苹果产品逐渐丧失颠覆式创新性，以及乔布斯时代的多位高管设计师相继离任，这种趋势在iPhone12发布后，显得越发不可逆转。

当年第一代ihone开创了智能手机新时代；iPhone4正式发布时，乔布斯又喊出了“再一次改变世界”的口号。

新款iphone12发布，让“果粉”们回忆起苹果的旧时光，恰逢iPhone4推出10周年之际，苹果能不能再续当年的品牌辉煌，未来十年又将何去何从？