半年来，Snapchat是如何实现逆袭的

原标题：半年来，Snapchat是如何实现逆袭的 来源：硅星人

北美工作狗

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$0.01的每股收益，$679百万的营收，249百万的日活以及$2.73每用户平均产生营收，Snapchat的第三季度财报大大超过了预期中的-$0.04每股收益，$556百万的营收，244百万的日活以及$2.27每个用户平均产生营收。

作为结果，Snapchat在第三季度财报发布之后，股价迎来了大幅提升（近20%）。与此同时，火车跑得快，全靠车头带，Snapchat的强劲表现，也带动了Facebook，Twitter，Pinterest等社交媒体相关公司的股价。

回到半年多前的三月份，刚刚开春的Venice Beach很温暖，然而坐落在附近的Snapchat却很心凉，持续下跌的股价让他再次担心与洛杉矶的油价一比高低。但在那之后，就像洛杉矶持续升高的温度，Snapchat的股价也一路向上爬升，半年多来，Snapchat是如何实现逆袭的？

逆袭之路

我们先从天时，地利，人和来追溯一下Snapchat的逆袭之路。

天时：社交隔离带来的额外使用

COVID-19以及社交隔离对社交媒体带来的利好可以说是不言而喻的，而对于Snapchat，我们也可以从他发布的一些数据以及评论中略知一二。

在四月的第一季度财报中，Snapchat表示，在三月的最后一周中，用户之间的联系增加了30%之多，而对于那些疫情更加严重的地区，用户之间的联系增加了50%之多。

地利：Snapchat自身的发展

如果你对Snapchat的理解还停留在一款阅后即焚的软件的话，那可能就有点过时了，Snapchat已经是一款集社交，聊天，新闻，娱乐等等等于一体的软件平台了。

在隔壁Facebook还在努力将自己旗下的的四大天王，Facebook，Instgram，Messenger以及Whatsapp的时候，Snapchat或许已经是这么一款集大成的平台了。

而在功能以及平台的发展上，Snapchat也在飞速地进行当中。

Snapchat Discover。 Snapchat Discover是一个让用户发现新闻动态以及视频内容的页面。在过去的几个季度中，Snapchat在自己的Discover平台上整合了更多的资源，包括Snapchat
Original以及相关的纪录片，与Disney，ESPN以及其他各家媒体公司签订多年的内容合作协议，以及新开发的Happening Now功能，让用户可以直接接收到新闻动态的通知。

图源：我自己的Snapchat。顶部是Snapchat的Happening Now的功能

滤镜支持。 还记得Snapchat当时风靡全球的变脸滤镜么？相比其他社交媒体的滤镜而言，Snapchat的滤镜以及增强现实显得更加独特以及奇妙，而除了Snapchat自己开发的滤镜外，还有更多的滤镜在被旗下的Lens Studio创建，社区大环境其乐融融。

Snapchat Anime Filter。发布的第一个星期就有300万的使用量

还有更多的新功能，我就不在这里一一列举了，当然这个时候，Snapchat的员工可能就要跳出来抱怨说公司的Work Life Balance不好了，不过相信这样的抱怨在如此凶猛的股价上涨之下，也会变得烟消云散吧。

人和：竞争对手带来的额外合作伙伴

人和这一点Snapchat可能还得感谢一下Facebook。

在财报中，Snapchat表示，整个第三季度中，Snapchat有机会和那些与他有共同价值观的广告品牌合作，虽然没有明确指出，但是恰好和七月中，《被广告商们抵制的Facebook，日子不好过啊》相吻合。

而除了广告商以外，当时Facebook还遭到了不少用户的抵制，#UninstallFacebook在某一期间还成为了Twitter的热点话题，Snapchat也很有可能因此而获得新用户的增长，以及老用户的回访。

增长从哪来

在文章的开头我们也说了，在Snapchat这个季度的财报中，无论是日活，营收还是每个用户能带来的收益，都有着很大的增长，不过有意思的是，这些增长的来源却不尽相同。

在日活的增长上，北美以及欧洲的用户似乎以及接近饱和，虽然和去年同比还有10%左右的增长，但和上个季度相比，基本持平。比较惊喜的是，除去北美以及欧洲的地区的增长幅度相当之大，不仅有43%的相比去年同期的增长，10million的增长，无论是幅度还是量级都是近几个季度的峰值。

图源：Snapchat第三季度财报。DAU增长的划分，除去北美以及欧洲地区的日活用户增长迅猛。

而对于其他地区的快速增长，和Snapchat对其应用在安卓系统上的重新开发密不可分。从2018年公开承认Snapchat在安卓系统上的运行问题，到2019年开始的重新开发，Snapchat在安卓系统上的进步，让他再次吸引了不少用户。

虽然没有具体每个国家的日活数据，但根据之前的不少报道，Snapchat在印度的用户增长可能是其他国家日活增长的主力军，在今年第二季度中，Snapchat就表示，其印度的日活相比去年同比增长了一倍。

当然，虽然其他地区的日活增长迅速，变现能力似乎不尽人意。在每个用户能带来的收入中，相比去年同期，甚至下降了6%。看来，这些新增的日活用户大多还只是白嫖（不点广告，不消费），而被所在家中的欧美用户，消费能力显然更高一点。

图源：Snapchat第三季度财报。每用户带来收益增长的划分

对于Snapchat而言，虽然相比Facebook十几亿的日活用户而言，还有不少的差距，但其迅速迭代功能的能力，整合各个平台媒体资源于一体的先天优势，还是让人有不少期待的。

而能否突破欧美日活用户的增长瓶颈，以及增加剩下国家地区的变现能力，让人十分期待。

最后，恭喜年初入职Snapchat成功抄底的朋友们，苟富贵，勿相忘。