独家编译 | 日本网络综艺大热平台Abema TV的创意法则

原标题：独家编译|日本网络综艺大热平台AbemaTV的创意法则
日本网络电视平台AbemaTV开设于2016年4月，凭借独特的原创战略，推出多款大热内容IP，恋爱狼人杀、渣男总选举相较于国产网综大制作、大流量的派头，日本网综剑走偏锋，可以说是小成本综艺的典范。

AbemaTV的作品不仅俘获了日本众多年轻观众的心，在海外也具有一定的影响力。我们编译了日本媒体对于AbemaTV制作局长谷口达彦先生的采访，试图了解AbemaTV能够不断获得人气的原因。

履历简介谷口达彦
株式会社cybeage运营官、株式会社AbemaTV制作局长。2006年大学毕业后进入cybeage，之后先后在社长室和Abema的宣传部工作，2011年担任市场营销部门的总经理，2013年成为新公司株式会社amea的社长。现在作为株式会社AbemaTV的制作局长，是AbemaTV的原创节目制作的负责人。
不断进化的，原创内容制作史
谷田先生说，AbemaTV的内容制作是经过了几个不同的阶段进化而来的。
本来我们的原创内容是从lieaリニア，也就是制作实时播出的直播节目开始的，接着是可以让出演者们脱颖而出的黄金时段节目，然后又进化成了我们自创的恋爱真人秀、特别节目、以及不同主题的真人秀。
2019年之后，现在我们迎来了package化的周期，我们不仅制作直播节目，也致力于制作原创点播作品，此外还会通过制作委员会进行共同制作等等，不断挑战新的形式，包括一些大制作，比如我们的原创电视剧如果被关注那就完了就是其中的一部作品。

让用户狂热的秘诀
作为AbemaTV原创节目制作的负责人，谷口先生在长期的内容制作中发现了可以让用户狂热的创作秘诀。
对于Z世代来说，内容之中重要的是需要包含梦想、友情、金钱、恋爱等等这些元素，要准确地抓住年轻人最根本的欲望和潮流，并且将之升华为可以打动人心的企划和被大家追捧的话题。
此外，我们不是一上来就瞄准大众，而是从比较小众的企划开始，并且有意识地一点点扩大规模。在贯彻Z世代本质的方向性的前提之下，创造市场上还未被满足需求的内容是非常重要的，不过这绝不是说刺激和重口味的内容就会有人气，不可以盲目过激。

共感＝对于别人表达的想法没有违和感，可以真心实意地感到共鸣。
真实感リアリティ＝和被制作出来的东西比起来要更具有真实感。
眼福＝不要做低俗的东西，要做让人产生梦想和憧憬的美丽企划。

比如前面提过的格斗代理战争，这档节目的主人公是以职业格斗家为梦想的年轻人们，他们会拜入传奇格斗家的门下，一边接受教学一边为梦想奋斗。

还有POPTEEN封面女孩战争这档节目中则聚集了喜欢时尚的爱美女孩们，她们为了登上人气杂志的封面需要过关斩将，完成各种挑战。这些内容在展现主人公们达成自我实现的同时，又充满了真实感。
前提是抓住年轻人的需求
此外谷口先生还提到，想要做出年轻人们喜欢的内容，首先要抓住风靡年轻人之间的潮流和现象级事物。
抓住年轻人的需求是不可或缺的。前面介绍过的POPTEEN封面女孩战争的灵感，也是出自于AbemaTV的年轻女性员工无意中提出的一次意见。
如果让Popee中出场的年轻模特们一边和粉丝们进行交流，一边在SNS上进行人气投票感觉很有意思，可以制造出一种如同偶像的竞争关系。
如何才能把握年轻人们喜欢的潮流事物呢当然要尽可能布下天罗地网才可以获得情报了。

还有让用户们狂热的3大重要核心。
1企划话题，而不是企划节目
在做企划的时候需要重视的是，要企划话题而不是节目。比如我们的原创电视剧公子哥少年中，选拔了曾经出演过恋爱真人秀的出演者来演电视剧。这样一来，观众们就会感觉到他是朝着演员的道路在前进，不仅可以继续追踪他的成长故事，还自然串联起了话题。

还有如果被关注那就完了这部作品，这部作品把焦点放在了和年轻人密切相关的SNS和网络骚扰上，从题材上来说，它是只有年轻人才能理解、具有高度共感性的内容。
2不分割制作和传达
我们还有一个注意到的地方，如今已经不是可以把制作和传达分割开来的时代。老实说，因为AbemaTV不像Iagam和wie一样可以轻松便利地进行共享的动作，所以在内容播出之前能够制造出多大的话题性就决定了成败。在这个基础上，不分割制作的人和宣传的人是非常重要的。

3鲜度和强度的混合
第三个重点是鲜度和强度的混合。

这一条我是借用了ONEMEDIA的明石gack老师所说过的话，鲜度和强度的混合是非常重要的。比如AbemaTV中人气最高的狼君系列，虽然它是恋爱真人秀，出演者中有一位是欺骗其他人感情的狼。如果要说这个设定的目的是什么，那就是为了让观众们在SNS上对狼的身份进行讨论，让观众们忍不住想要分享自己的感想。而每当新的一期节目播出，又会有新鲜的内容被拿出来讨论和解读，让人应接不暇。这些信息的鲜度也通过这样的形式得以保证。
最后，谷口先生和我们分享了他对于Abema未来的展望。

不久前，AbemaTV的wau七天内登陆用户数终于超过了1000万，虽然还有很长的路要走，接下来我们在不断加强国内影响力的同时，海外市场也会进入我们的视野。我们提出的方针是让AbemaTV成为成为可以在世界上引以为傲的新媒体，希望接下来我们不断进化的原创内容可以让观众们得到享受。
采访/撰写：USUIYOSHIKI
编译：王智
作者|王智
主编|彭侃
编辑|胡钰鑫
排版|杨倪