不跟你们玩了，网易严选退出“双十一”大战

11月4日，距离“双十一”只剩下一周时间，网易严选发布微博表示，将退出今年双十一。网易严选称，“我们要退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。网易严选还称，今年双十一不发战报，不为销售额开庆功宴，不做复杂优惠玩法，但要进行“全年最大力度补贴”。

“及时止损”？

今年，淘宝、京东等电商平台玩法依旧花样繁多，比如入口复杂的津贴、店铺券、满减券、分享券、回购券等。这种价格混淆给消费者们设置了重重障碍，从而造成比价困难，最终消费者就会更倾向在平时自己熟悉的平台下单。

天猫“双十一”早早拉开了序幕，从10月20日就开始第一轮预售，预售期长达22天。在11月3日，第一波付尾款时段刚刚结束，11月11日又将开始第二波正式购买时间。

目前，网易严选的APP封面仍有“11.11”的标识，首页横幅也仍显示“11.11”预售广告。其活动规则显示，活动氛围预付定金和支付尾款两个部分，并有红包、会员折扣等叠加优惠。

网易严选的突然退出，给激战正酣的双十一又带来了新的变数。特别是在蚂蚁上市受阻的时间点上，网易的发生实在是有些耐人寻味。

据悉，去年网易严选也举办了双十一“用心生活节”。网易严选公布的战报显示，2019年双十一，订单总量同比增长53%，流水同比增长146%，但并未公布总交易额。

网易严选的适时退出，有观点也认为其是在“及时止损”。

假退出 真营销

对于网易严选退赛，有微博网友表示“干得漂亮”，双十一的绝大部分活动，无非都是把消费者当傻子耍，用户累死累活，最终的结果，都是成就了各家平台的战报数据和消费市场。

不过也有网友认为， “好家伙，逆向营销。”“说退出其实没有真退出，坐等这条上热搜，另类营销还顺便踩了一脚敌方电商” “说是退出结果还不是营销，套路”。

上游新闻专家顾问江瀚称，每年双十一网易严选都会上演一股反消费主义热潮，“反消费主义”几乎成为其一以贯之的套路。“今年10月底，网易严选就发了一支‘反套路’宣传片，通过反‘消费主义’来鼓励用户进行更多‘理智购物’。可以说，用‘退出双十一’这种做法来反击消费主义可谓是常规操作了。”网易严选此次反套路的营销或将产生鲇鱼效应。

资深互联网观察家、原速途研究院院长丁道师表示，网易严选此次的公告是宣传策划后进行炒作，制造噱头。网易严选自称不参与双十一，而公告恰恰表达了网易严选想要参与双十一的热情。现在打开网易严选的相关页面，和它近期一系列的宣传推广来看，其实网易严选是用了另辟蹊径的方式来参与双十一。

网经社电子商务研究中心在线零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，相比其他电商一味诱导消费者买买买、过度消费，网易严选提出理性消费这点是值得肯定的。但是，纵观近几年来网易严选参与的“双11”促销中，反向营销是其的营销套路。网易严选面临流量问题，在借助网易自身流量的同时，也需要到外面引流。这次事件可以看做是网易严选营销方式，希望通过这种方式获取用户与流量。双11每年的竞争异常激烈，严选的这个方式或者能给它带来更多关注度，借助热度，制造一个“另类双11”。

不过对于消费者来说，复杂的优惠规则带来了许多困扰，简化规则、真诚让利才能看到一个商家在大促中最大的诚意。

本文亦在今日头条、大鱼号、搜狐号、一点号、趣头条、百家号、微博、企鹅号、快传等平台同步更新。

END

编辑|思洋 校对|坚果 视觉|牛小伟

使用须知：

文章已经在微信公众号原创发表，

需要转载，请在公众号后台联系。