史上首次！苹果突然下架iPhone 12，谁都买不到

雷科技数码 3C 组

编辑 | Witkey

如果说十月的新机潮是属于全体手机品牌的一次年终总结，那么十一月上旬则几乎全是苹果的独角戏，此前苹果曾发布邀请函，将在北京时间 11 月 11 日凌晨两点举办今年最后一次发布会，其中采用 ARM 处理器的 MacBook 被称为苹果近几年最大创新。

但在发布新品之余，苹果也没有忘记远在中国的双十一。今天，苹果天猫旗舰店突然下架了发布没多久的 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro。在证券时报的调查下，天猫官方做出了 " 有惊喜 " 的回应，随后秒删微博，但新浪科技通过进一步求证后，反而宣称只是货源短缺。

无论是无货还是手滑，苹果在双十一期间作出如此动作必然引起了吃瓜爱好者的关注，"iPhone 12 下架 " 的词条甚至一度进入了微博热搜前五。截止到晚上七点半，iPhone 12 Pro 依然是下架状态，iPhone 12 虽恢复供应，但货源也极为紧缺。

不过，iPhone 12" 缺货下架 " 的解释也招致了一些质疑。此前苹果天猫店 iPhone 12 曾多次无货，但都没有进行过下架处理。iPhone 缺货也不是什么新闻，但没有一次苹果会采用如此大幅度的调整。

当然，还有一种解释称，苹果下架的根本原因，在于明天即将预售的 iPhone 12 mini 和 Pro Max，苹果要修改 12 和 Pro 系列的物品描述。然而预售时间在明晚九点，苹果提前 30 小时修改商品列表可谓前所未有。

在种种猜测面前，小雷虽没有内部关系，但也不妨大胆探讨一下，发售不久的 iPhone 12，能不能众望所归的降价？

苹果也要过 " 双十一 "？

iPhone 12 下架，让不少人联想到了双十一降价促销。确实，从去年双十一起，一贯高冷的苹果也开始积极地讨好中国消费者，今年的 "618" 购物节，苹果也正式参与其中。在 2020 年 Q1 的财报会议上，库克也表示，苹果为了提振销量，在中国采用了更加合适的价格战略。

不过和新鲜度略显不足的 iPhone 11 相比，采用新设计的 iPhone 12 似乎并不愁卖：从先前的预售盛况可以看出，12 的热度要比 11 高了不少，库克也表示 12 的销售情况超乎以往；而且由于延期发布，12 正式开售还不到一个月，首发即降价并不符合苹果的价格战略。

不过去年苹果参加双十一，本身就有着试水的味道，与其说是官方降价，更像是天猫对 iPhone 主动进行补贴，这一点小雷也向相关人士询问得到了一些佐证。事实上，今年的 618 才是苹果第一次正式降价，天猫宣发也以 " 史无前例 " 等字样进行宣传。

但作为苹果在中国唯二的两个直营店（一个是官网、一个是天猫），苹果在天猫的动作虽不积极，但也无疑代表了苹果的想法，iPhone 11 的补贴降价意味着苹果开始尝试走亲民路线。在十月末的时候天猫官方也宣布，将在双十一大力加强与海外品牌的合作，已经官方降价过的苹果，未必不会参与其中。

而且，今年的 iPhone 12 还手握着一个独特优势：刚性价格。和去年 iPhone 11 的降价盛况相比，今年的 12 已经失去了 " 百亿补贴 " 的光环。苹果开始严查线下优惠串货到线上平台的行为，购买者必须现场激活，违规者每台罚款 40 万元，这让货源散乱的第三方平台失去了串货大降价的空间。

考虑到近两年苹果对中国的价格策略，不难想象，苹果虽然还是向高利润看齐，但在一些特殊时节也会随波逐流加入到购物狂欢中，暂时性打破刚性价格让消费者购买。不过在 iPhone 12 渠道价已经破发的现在，苹果能挤出多少优惠，就值得我们商榷了。

电商的坚持

近年 iPhone 的创新性虽不断受到非议，但在电商的角度看，iPhone 其带来的流量和销量依然是实打实的。在天猫、京东、拼多多电商的榜单中，你总能看到 iPhone 的身影，哪怕它很多时候都是原价出售。

根据小雷的观察，iPhone 12 的第一批销量爆发热已经逐渐回落，理性的消费者开始变多，身边该换新机的都已经换了，没换的都在等待春节之后的渠道降价。电商平台需要进一步榨出果粉的消费力，为双十一添砖加瓦，短期性降价无疑是一个好方法。

既然降价对于苹果和电商双方而言，都是一个稳赚不亏的主意，那么双十一优惠就成了大概率事件。小雷认为，iPhone 12 在双十一期间的优惠策略，应该会继承去年的 500 元降幅。目前 iPhone 12 的渠道破发价都没到 100 元，500 元的降幅已经足够吸引人，而且小雷个人认为，这才是 iPhone 12 系列应有的价位。

让小雷阴谋论一下：此次的下架事件，更像是一场预热营销。众多消费者都在等待降价不出手，天猫暂时下架也没有损失，还能收获到相当多的话题量，何乐而不为？后续的公众舆论也表示，做出这个决策的人赌对了。

对于一个数码编辑来说，iPhone 12 降价在双十一带来的提振效应也值得我们关注。小雷希望能凭借这次购物季，对 iPhone 12 的欢迎程度做一个大致预估，它能否在国产旗舰围追堵截的今天，成功杀出一片天？消费者还能否对降价表示 " 真香 "？这无疑是一场特殊的摸底考试。

在众多赢家面前，唯一的输家恐怕就是抢了首发的果粉，苹果突然降价的行为无异于背刺。不过请放心，雷科技编辑部与你们同在，作为同样抢到首发（甚至加价 1500 给黄牛）的编辑们，小雷只能表示，就连万能的苹果，也难以逃脱中国消费市场的绝对铁律：早买早享受，晚买有折扣。

这确实是一句颠簸不破的真理。