上海元宇宙启动！元宇宙催生营销新玩法，盖璞等品牌勾勒赚钱蓝图

元宇宙催生营销新玩法，盖璞等品牌勾勒赚钱蓝图

在元宇宙人们最终可能怎样赚到真金白银？全球一些巨头公司开始在元宇宙中开店，为这个问题勾勒出一幅早期蓝图。但目前大部分相关活动是为了助力现实世界的销售。

在元宇宙这个被炒得热火朝天的数字领域，人们最终可能如何赚到真金白银？全球一些巨头公司开始在元宇宙中开店，为这个问题勾勒出一幅早期蓝图。

对于时尚品牌和玩具制造商等公司来说，元宇宙正成为一个新的商业前沿，在这个虚拟世界里，用户通过数字虚拟化身互动，就像电影《头号玩家》(Ready Player One)或网络游戏《第二人生》(Second Life)中那样。

一些公司正在创造只存在于屏幕上的自家产品版本，这些产品的所有权通过非同质化代币(NFT)实现。这些公司还在抢购虚拟房地产。在一个名为The Sandbox的虚拟世界中，超过70%的土地已经被买下，买家主要是全球最大的加密货币交易所币安(Binance)和老牌游戏厂商Atari等企业。

尽管有公司正在涉足元宇宙中的交易业务，但目前元宇宙的大部分活动都集中在营销上，为的是助力现实世界的销售。例如，音乐家们在虚拟舞台上举办音乐会是为了宣传他们的专辑，同样地，服装品牌参加虚拟时装秀是为了激发人们对其最新款服装的兴趣。

其中一些营销活动也为这些公司带来了赚钱的机会。美国服装零售商盖璞(Gap Inc., GPS) 1月份开始销售数字连帽衫NFT，这是该公司对于如何在元宇宙中做生意的试水之举。买家的虚拟化身有朝一日探索元宇宙各个角落时可以穿着NFT连帽衫。但就目前而言，盖璞NFT不提供此类选项，因为这需要盖璞要么开发出自家虚拟世界，要么找到一种方法，使盖璞NFT与现有虚拟世界兼容。与此同时，客户可以收集六个这样的NFT，目前每个售价约为2-11美元不等。如果买齐全套，就有机会购买更昂贵的特殊NFT藏品。

盖璞称，首批连帽衫NFT发布后很快售罄。4月该公司发布了更多连帽衫NFT，6月又发布了一套其他NFT。其中一些可以在二级在线市场上转售，给那些仍希望买齐全套的人。NFT每转售一次，盖璞以及协助创作这款NFT的艺术家都将抽成10%。

该公司表示，计划在不久的将来继续发布虚拟服装NFT，并有可能与更多数字平台合作。

随着越来越多的人在虚拟世界里打发时间，我们认为与客户一起走过这段旅程很重要，盖璞的产品管理主管Avery Worthing-Jones说，我们正在经历探索的过程，以了解什么对我们的客户是有意义的，以及我们可以通过元宇宙带动哪些体验，元宇宙可增强和提升这些体验。

高沉浸式体验

一些拥趸将元宇宙称为互联网的下一次进化，目前这个进化尚处于早期阶段，但一些支持者称，在更高质量的三维图像加持下，元宇宙带来的沉浸式体验已经远超现有在线产品。在许多情况下，这个虚拟世界希望给用户的感觉是他们正在与数字内容、以及彼此之间互动，从而获得在现实世界中可能成本过高、或者难度较大、抑或是不可能实现的体验。而公司可以通过向这些用户销售虚拟商品或推广品牌而获益。

已有一些公司投身元宇宙，包括Nascar和快餐连锁Wendys等公司，以及像摩根大通(JPMorgan Chase