“中心化”与“去中心化”到底有什么区别？

最近几年随着短视频相关行业的蓬勃发展，在短视频的规则、算法、运营等解释层面上，去中心化这个词不断出现，为短视频增添了几分神秘的色彩。与之对应，中心化这个词也出现在用户视野中，与去中心化进行对比。

但是如果查看互联网上相关内容，大多数都是从金融存储、互联网区块链等层面上去讲解中心化与去中心化，让很多人看完之后一头雾水，好像明白了，又好似不明白。所以今天简单从营销层面聊一聊中心化与去中心化，希望学习营销的童鞋能从中明白相关的区别，在工作中能够有更清晰的理解。

在解释名词之前，我们先了解在营销中用户获取信息的两种方式：

①用户通过搜索获取信息

②用户通过推送获取信息

而这两种方式，前者更符合中心化；后者则更符合去中心化，这也就是为什么去中心化这个词在营销中是伴随着短视频行业的蓬勃发展逐渐进入用户视野的。

中心化与去中心化

简单来说：在传统的搜索营销中，首先用户通过搜索获取信息，将信息集中起来，然后在搜索结果页进行排名，在排名的过程中，必然要面对谁前谁后的问题，那么在这个排名过程中，谁会排在前面呢？相信学过相关内容或者经常购物的同学能够回答这个问题。所以在这个过程中，我们就会发现必然有一些（头部）产品能够优先（集中）获取一些资源，那么这里就形成了中心化；

而在现在比较流行的新媒体营销中，比如短视频平台、比如内容分发平台，这样一些平台，用户是怎么获取信息的呢，我们假设生产的短视频或者文章是产品的话，这里用户是通过推送看到产品的，而在这个过程中，每个产品都有获取（用户）资源的机会。

（一家之言，仅供参考。）