京东11.11购物车里的消费新风尚：品质、放心、快乐、健康

京东11.11全面开启3天，亮眼战报数据频传。首日开门红全天成交额同比增长90%，开门红当天，京东健康医疗健康服务成交额同比增长8倍，高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍，手机品类30分钟同比增长314%，京东生鲜5分钟同比增长超600%……不断刷新新高的数据犹如一把标尺衡量着中国消费的无限潜力，而消费商品结构与人群的变化，则能窥测出中国经济社会消费新风尚。

越爱越理智，越宠越严格

“格子衬衫”“加班晚”“没对象”是许多人对程序员的固有印象，今年京东11.11直男们用实际行动打了一把“翻身仗”，超10万个程序员把项链、口红、暖宝宝等商品加入购物车，广大程序员们浪漫起来着实走心，用排除BUG的严谨心态为心爱的人挑选化妆品、饰品，选择品质放心的平台下单，理性消费的背后是感性的呵护。

在京东11.11购物车里，除了直男“爱得深沉”，也有铲屎官们“爱的放纵”，宁肯自己吃泡面也要给“主子”们最好的“铲屎官”们在今年京东11.11全球热爱季战斗力爆表，萌宠干粮、零食加入购物车总量超过300万。伴随着宠物经济的迅猛增长，宠物消费意愿增强，“铲屎官”们对宠物口粮的选择也越来越严苛，“主子”的口粮绝不能马虎，自然会选择品质放心、服务有保障的平台。

要健康也要快乐，是养生专家也是吃货

在今年京东11.11，维矿物质、骨骼健康加入购物车总量超过100万，京东11.11首日开门红补气养血用药成交额同比增长156%，京东健康滋补养生、营养保健品类成交额同比都超200%，健康数据背后，显示了消费者健康意识提高和健康消费升级，越来越多人愿意通过线上的形式进行健康咨询，11月1日京东互联网医院在线问诊单量超过21万，其中中医科在线问诊量同比增长超过11倍。随着互联网健康服务的发展，令人放心又便捷的平台无疑是人们健康消费的新趋势。

增强体质和心情愉悦一样都不能被忽视，充满乐趣的生活是高品质生活的重要体现， 京东11.11盲盒成交额同比增长6倍，“盲盒经济”高热不退的背后，是人们更愿意为“快乐”买单。

同样让人快乐的美食也在本次京东11.11数据中得到凸显，2020年网上的大厨方便菜品越来多，京东11.11方便菜成交额同比增长149%，其中酸菜鱼成交额同比增长220%，梅菜扣肉同比增长238%，东坡肘子同比增长320%，鸭血粉丝汤同比增长932%，吃货的快乐，是最简单的快乐，吃货在选购美食的时候，也是最走心的选择。

既是居家能手，又追求诗和远方

在今年的京东11.11全球热爱季中，消费者不忘为日常三餐囤好货，猪牛羊肉的加购总量超过300万，其中100万25岁以下的年轻人购买肉类，用户占比增长近6个百分点，越来越多的年轻人懂的居家、享受居家。同时，除了食物，也有许多人为家里更舒适购置新“装备”，湖南、福建等省份的电暖气、暖风机等取暖电器成交额同比增长2倍，一些家居小物件让生活幸福感加倍。

当然，居家的舒适并不能满足当下人们全部生活追求，一场说走就走的潇洒旅行，是另一种必不可少的快乐，今年京东11.11超过100万人，把旅行装备装入了购物车，其中天涯海角、冰雪大世界、峨眉山温泉最受关注，看海与看雪都是最向往的远方。

更高的品质要求、更多放心和保障、更好的追求热爱、更快乐健康的生活，每一个新的消费需求都体现着对生活更多的热爱。京东11.11全球热爱季，构建“低价好物”“简单快乐”“放心购买”三大消费主场，满足消费新需求，有力推进消费新升级。

责编：闫宇航、王瑞景