VIVO低调成为国内销量第一厂商，线上线下齐发力，小米还差些火候

第一季度国内智能手机市场报告出来了，市场迎来了发展的一波小高峰，有人欢喜有人愁。VIVO低调闷声发大财，一直向往高端市场的小米，其实还差一些火候。

海外手机市场和国内手机市场简直是“冰火两重天”，由于国内消费者对产品的要求不断提高，厂家也都在尽力推出更优质的产品来抢占市场。进入2021年之后，每个能看得到的品牌都在发力，为的就是销量能更上一层。但终究还是要分出一个名次的，只是这次没想到的是被喷得很惨的蓝绿大厂，居然成为了国内智能手机品牌的销量主力。

智能手机

近日，市场研究机构Canalys发布了2021年中国智能手机市场的业务报告，数据显示这是国内市场四年以来第一IC实现增长，第一季度出货量达到9240万部，同比增长27%。其中，VIVO成为国内市场出货量最高的品牌，达到了2160万台，同比暴增76%。OPPO稍微落后排在第二，华为则跌落神坛但仍保持在第三的位置，而小米则是排在第四。

数据

VIVO相对来说算是比较低调的一个厂商了，它没有小米和华为那样的流量光环，但也是凭借着自己的能力登上国内第一，实力还是很强的。它之所以能够有如此高的销量，这和它的策略是紧密相关的，无论是线上市场还是线下市场，VIVO细分明确，与iQOO负责不同的市场。凭借着各自的优势和友商的竞争，有自己的核心卖点。

VIVO

线下市场，在华为受到制裁影响之后，本身就有很大优势的VIVO再次发力，利用明星代言的优势进行宣传，并且每款重磅机型都有主打亮点，充分考虑了用户的需求。而线上市场，iQOO品牌虽然没有红米那样极致的性价比，但是它的定位很明确，销量也比预期想象的好。更重要的是，他们还有一个行业为数不多的美女产品经理。

iQOO 7

第一季度可能会有人感觉小米应该能冲击第一的，却没想到仍然还是第四，这多少有些尴尬但也是在情理之中。热闹归热闹，小米现在是全球第三，海外市场比其它品牌猛，在国内之所以没有第一，主要是因为产品线、产量和线下的关系。小米11系列虽然表现出色，但出货量大头仍然是红米品牌，并且产量也有限制。

小米11超大杯

其实，单从线上市场来说，小米几乎没有对手，这是它最主要的市场。现在与VIVO和OPPO最大的差距就是线下市场，实体店、服务等都相对落后，即便是小米产品力再强，还是有很多人不认可。不过，现在小米已经注意到了这个问题，也开始普及线下市场。小米不是没有机会成为国内第一，这个需要天时地利人和，接下来还是很有机会重返冠军宝座的。

雷军

今年的手机市场还是很热闹的，即使是芯片缺货依然阻挡不了厂家新机迭代的速度，只不过有些机型可能会出现反向升级的状况。随着华为市场份额的下滑，未来其它厂家的竞争会更加激烈，VIVO能否保持住第一，还要看接下来的动作。