别忽视你的图片说明！

原创 戴尔·威尔逊 中国摄影出版社 收录于话题#如何经营你的照片？4个

影像“井喷式”生产的今天，按动快门易如反掌，这之后如何“经营”自己的作品成为了难点所在。《卖出好照片》近期由中国摄影出版传媒有限责任公司（中国摄影出版社）引进出版，该书作者为加拿大籍图库摄影师戴尔·威尔逊。本书作者为读者普及了专业、实用的营销作品技巧。

在接下来的内容中，戴尔·威尔逊将为我们揭示，在一图胜千言的今天，为何图片说明对摄影师而言同样重要？

作者：[ 加] 戴尔·威尔逊

译者：田彩霞

开本：16 开

版次：2020 年8 月第1 版

定价：98.00 元

以下内容摘编自该书

如果一张图片胜过千言万语，为什么我们还需要写图片说明？

这是一个有趣的哲学问题，由于各家图片代理机构对各自的搜索引擎的运作方式并不完全公开透明，因此这个问题也变得更加复杂。通常来说，图片代理机构在后台管理上花费了大量资源，他们理所当然地会考虑是否公开分享这些专有信息。

同样，越来越多的图片搜索是通过在线服务提供商（如Firefox和Google）进行的。因此，图片代理机构还必须进行搜索引擎优化（SEO），以应对外部检索的需求。与图片代理机构和摄影师关系中的许多其他职能一样，如今摄影师有更多的责任来履行曾经由图片代理机构的工作人员负责的事情。无论摄影师的目的是通过图片代理机构销售，还是选择独立营销，摄影师都需要采用当前的最优办法来完成元数据信息收集。因此，摄影师要像独立销售那样去完成元数据的信息收集，并按照内部建立的规范归档这些文件。如果由图片代理机构代理销售，则摄影师应制作存档文件的副本，并根据图片代理机构的要求调整元数据以符合各个机构的提交要求。通过这种方法，摄影师始终要将原始照片存档于主文件中，且附带完整的元数据。

这样做会产生冗余吗？是的。那有必要吗？是的，有必要。因为当摄影师与图片代理机构的关系终止后，代理机构很有可能不会以完整打包的形式将作品返还给摄影师。

虽然总是会有变化，但最好从图片代理机构搜索引擎的角度去思考，因为机构代理着数以千万计的图片，用户是通过关键词检索来找到具体的某张图。相比之下，使用Google 进行外部图片搜索时会将优先级重点放在图片中的文字说明信息上。值得庆幸的是，Google已经竭尽全力使SEO 相对容易理解。摄影师可以通过搜索他们的SEO 入门指南找到这些教程。

在编写图片说明时，摄影师应该用描述性的词语有条理地“刻画” 画面。Photoshop 中的“ 描述性字段 ”（Lightroom 中的标题）应该回答图片中能够可视化分析的人物、内容、时间、地点和原因。研究搜索引擎优化的IT 人士表示，50 字的图片说明描述可使搜索引擎流量有效增加20％，而不是使用更多或更少字词的描述。在Google
语言中，说明字段被标识为“alt”属性，除了后期制作中嵌入的标题之外，建议摄影师在alt 字段中也添加标题。

案例

标 题：两名老年男性在冬季的落日下冰钓

图片说明：

谁：两名留着胡须的退休老年男性

在做什么：冬季在帐篷中钓鳟鱼

在哪里：加拿大新斯科舍省彭霍恩湖（Penhorn Lake）

什么时间：飘雪的1 月份

为什么：在退休后的黄金年龄里享受轻松愉悦的休闲时光

▲两名留着胡须的退休老人冬季在加拿大新斯科舍省冰冻的彭霍恩湖上冰钓鳟鱼，享受着他们退休后悠闲的黄金岁月。黄昏时，飘落的雪花让这个最受欢迎的冬季消遣和爱好变得更加充满乐趣（原文48 个单词）。

因为大多数搜索引擎对于标题的重视程度很高，在完成元数据时文件的标题至关重要，这一点与“描述性文字”一样。标题要简洁扼要，仅包括图像的主要信息即可。然后，再将这个标题推荐给IT 人员，但最好将其优化为50 个字符。一旦标题超出55 个字符，大多数搜索引擎将截断标题，从而导致图片在搜索排名中下滑。

搜索引擎优化可能很复杂，却可以让用户体验更好。而能否做到这点就在于你是否彻底去学习和了解了其中细微的差异。图片库摄影是一项业务，这项业务想要成功开展，让拍摄的作品被用户看到是头等要务。这也是对于摄影师而言，为何要重视图片说明的原因所在。

技巧

5W 法 ——这是一种判断图片说明中必备信息的简单方法。首先选择图片中的重要细节，然后确保信息涵盖了谁（who）、什么（what）、何地（where）、何时（when）以及为什么（why）。现在大多数图像编辑软件都可以轻松输入5 个W。如果存储的是一系列相似图片，则可以通过软件的同步功能轻松输入数据。

图文摘编自《卖出好照片》

作者：[ 加] 戴尔·威尔逊

译者：田彩霞

开本：16 开

版次：2020 年8 月第1 版

定价：98.00 元

原标题：《别忽视你的图片说明！》