创维集团未来的最大底气：硬科技＋大战略

近期，创维集团（00751.HK）公布了最新的3季报，除了数据显示的营收和利润在今年的市场环境下逆势双增长外，外界更为关注，这样一个“老牌”企业为何能实现逆势增长的成绩，以及未来其还能给投资者和这个产业带来什么样的惊喜。

要预判未来，必须要立足于现状，且洞察整个大环境的变化趋势。

在人类漫长的商业史中，但凡企业要想基业长青，必须拥有洞察未来趋势并提前战略布局的能力，同时，这样的能力还必须以自身具备的硬实力作为支撑。

站在现在的时间点看，未来的产业趋势是什么？已经到来并且可预见的一定是5G、AI、物联网时代给各个产业带来的变革。显然现在的创维集团已经在这三个维度深度布局。

当然，了解产业趋势并且布局是一个方面，而在公司战略层面进行匹配并拥有硬核实力确保战略得以落地，才是企业能否赢得终局的关键。

通过创维集团最新公布的几期财报和梳理近年来其业务动态，你会发现，创维集团多年沉淀的渠道和“硬科技”实力，以及在大战略上围绕“5G+AI+终端”深耕，成为了未来创维集团持续增长的底气所在，也成为了其能否赢得终局的关键所在。

逆势增长背后：“老牌”的渠道和“硬科技”

10月29日，创维集团公布了其三季度的成绩单，数据显示，2020年前三季度，公司实现营业额269.54亿元人民币，同比增长2.2%；归母净利润5.45亿元，同比增长0.37%。

毫无疑问，从年初延续至今的新冠肺炎疫情对全球的影响，成为所有涉及线下场景和出口业务企业的“难关”。

无论是业界还是资本市场投资者，均认为创维集团今年前三季度在营业额和归母净利润两个关键财务指标上逆势双增长是非常罕见和不容易的。

折射在资本市场上，从今年3月份到9月份，创维集团的股价上涨幅度最高更是超过了88%。

为什么创维集团在前三季度能够逆势增长，在行业中脱颖而出？我们还是要回到其所处行业中的业务常识中去寻找答案。

在创维集团身上，我们可以看到其作为“老牌”科技企业在渠道上的沉淀和产品科技性能上的硬核，成为了其逆势增长的硬实力。

先看渠道。

已经有32年企业史的创维在国内有两个数据是业内绝无仅有的，这两个数据分别是200和2万，前者是创维在国内办事处的数量，后者则是其签约客户的数量。

在渠道上，这样量级的数量可以说是深入了国内市场的每一个毛细血管。

在海外，依托创维集团旗下多种类产品，以彩电、数字机顶盒为代表的产品打入欧盟、美国、日本、俄罗斯以及东南亚、南美、中东等地区，逐步形成国际化经营模式，营销、服务分支机构遍布全球。

纵观中国企业，拥有如此规模渠道体系的企业并不多见。

再看产品上的硬科技。

这里重点讲述创维的OLED和8K电视，理解了这两个产品，就能窥见创维产品的硬科技属性，以及由此带来的业绩坚实基础。

先说OLED电视，其可以说是电视领域公司的必争之地。据 IHS 调研数据显示，在全球 2500 美元以上的高端电视中，OLED 电视占据高达 70.7% 的市场份额。

得OLED者，得高端电视领域天下。在这个领域，华为、小米、海信等众多巨头相继下场拼杀。如果唯结果论，谁才是这个领域真正的玩家？

答案是创维。创维是OLED电视的先行者，2011年便着手布局OLED，投资成立广州新视界OLED实验室。2013年8月，团队成功研制了柔性OLED屏。2017年4月，创维发布全球最薄的3.6毫米OLED壁纸电视Wallpaper。2019年，创维建成了OLED模组自制的生产线。

正是有雄厚的历史投入做基础，才能反馈到产品上，据奥维云网（AVC）统计， 1-7月，创维OLED电视线下市场占有率排名继续维持第一，7月单月市占率甚至突破了60%，这意味着，市场每卖出2台电视，就有1台是创维。

再说8K电视，一个业内的共识是，8K电视难的不是一个电视前端，难的是整个8K产业链。“真”、“伪”8K电视最大的区别就在于是否在全产业链上进行8K技术融合，“5G+8K”超高清产业链包括8K拍摄器材及内容制作、云端、传输管道、8K显示终端几大环节。

而上述几大环节，正是创维这今年着力投入的重点，由此，创维为消费者提供了真正意义上的8K电视，为整个行业定义了8K电视的新基准。创维也就有了整个行业的定价权。

种下什么因，结什么果。高端硬科技消费正是当下和未来的趋势。

2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。不过，OLED、8K、智能化等高端产品的销量还在明显增长。而上文讲述的OLED和8K电视正是创维的硬核科技产品。这也在一定程度上让创维切中大势，有力地保证了今年的业绩。

而创维能打造出高端硬科技产品的背后，是其奉行长期主义，加大科研投入的结果。只在2019年，创维集团在研发方面就投入了18.43亿元。

所以，有了深厚的渠道再加上硬核科技的产品，创维能在前三季度逆势增长，也就是自然的是事情了，这也为未来打下了坚实的基础。

驱动创维未来持续增长的大战略

对于创维集团本身，当我们在判断其未来持续增长的潜能时核心就在于关注其战略和战略的落地。

那么，创维集团的大战略思路是什么？

无论是在今年的中报还是三季报中，我们看到了管理层这样的一段话：根据当前市场变化趋势，以“5G+AI+终端”的思路，去思考和定义产品。

这样的战略思路，源于创维集团管理层对未来行业趋势的洞察，在产业变革上，已经到来并且可预见的一定是5G、AI、物联网时代给各个行业带来的变化。

如果说5G让信息交互产生变化、AI让人更好地被理解和服务、物联网终端让万物产生连接，那么，显然现在创维集团“5G+AI+终端”的思路就是在这三个维度深度布局。

所以，我们看到，在过去的几年，创维集团在调整和转型自己的业务以匹配新的战略思路。具体体现在三个方面：制造业向现代服务业转型；硬件业向软件业转型；终端产品向智能系统转型。

在业务条线上，如今的创维集团已经形成了多媒体业务（智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务）、智能系统技术服务、智能电器业务、现代服务业业务四大板块。

这四大板块的产品各自突进，同时又整体形成生态，构成创维集团在“5G+AI+物联网”时代的护城河。

围绕已经到来的5G时代，创维集团的产品在硬件和软件领域双布局。

在硬件端，创维集团洞察5G时代真正的硬件需求，提出“5G+8K”一站式定制化解决方案，并让户外、室内和专业场景的应用得以落实。

去年6月，创维集团正式启动了“5G新终端形态：智能人居控制中心（智控茶几形态）”的项目，并且入选深圳市5G应用示范项目。

在软件端，创维集团孵化的“酷开”最为典型。到目前为止，酷开网络激活用户数已经达到了5000万以上。前三个季度，酷开系统的互联网增值服务收入7.63亿元，较去年同期的5.97亿元大幅度增长27.8%，成为集团新的增长引擎。

随着5G通信发展的深入，互联网线上内容运营服务迎来新的发展契机。通过酷开系统，创维的白电、彩电等产品将一起搭建AIOT生态。

值得一提的是，正是酷开系统展现出的强劲增长和商业能力，创维集团拟分拆酷开公司单独上市。这无疑又增加了创维集团的商业价值。

在AIoT（人工智能+互联网）领域，有了上述所说的硬件和软件作为基础，创维集团的想法是将生态建设延伸至整个产业链，成为AIoT行业未来发展的引领者。

比如，在AIoT领域，创维推出了业内首个移动公共屏——Swaiot PANEL移动智慧屏。

围绕AIoT落地的电视新品，推出创维电视A系列旗舰新品A50，是业内唯一全量标配移动智慧屏——Swaiot PANEL的电视产品，具有全屋空间赋能、全场景智能交互的服务功能。这背后是创维这个“老牌”品牌“年轻化”战略升级。创维集团其他类似的“黑科技”产品还有很多。

我们看到，在面对5G、人工智能、物联网这样的超级赛道机会时，创维通过OLED、8K、AIoT等这样的高端化产品站上风口，开辟自己的赛道。

从洞察未来产业趋势，到战略布局，再到产品落地所形成的业务生态，创维集团已经形成了完整的闭环。

按照经典的投资理论，当一个公司本身所处在一个超级赛道中，又有正确的战略得到执行落地，剩下的交给时间就好。

从各个维度剖析，创维集团正是这样的一家既身处超级赛道又具备大战略的公司，时间将会给这家公司业务本身和资本市场的表现带来怎样的惊喜？一切都让人期待。