更多期待、更多想象，腾讯音乐宣布管理层调整

作者|乔小凡

编辑|友 子

4月15日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布公告，宣布委任彭迦信为腾讯音乐执行董事长，委任梁柱为公司首席执行官（CEO）和董事会成员。

据了解，作为公司新任执行董事长，彭迦信将负责公司的长期战略制定、董事会与公司的整体协调和管理工作，新任公司CEO梁柱将主要负责TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及长音频业务线的管理工作。

调整生效后，腾讯音乐娱乐集团现任董事长汤道生先生（Dowson Tong）将同时辞任董事长、董事会薪酬委员会主席及其他与董事会和公司相关的职务。

汤道生自2016年起出任腾讯音乐娱乐集团董事长，推动QQ音乐与全民K歌（原腾讯集团旗下音乐产品）以及中国音乐集团（原酷狗音乐和酷我音乐的控股公司）的战略合并，对腾讯音乐娱乐集团的成立起到了至关重要的作用。

此前，汤道生和彭迦信作为董事长和CEO，于2018年12月与管理团队带领TME在纽交所成功上市，创造了中国数字音乐企业上市第一股和全球唯一盈利的流媒体音乐平台，为中国音乐行业的内容正版化建设、音乐消费市场培育和原创音乐人扶持做出了重要贡献。

去年，腾讯音乐在线音乐付费率首次破9.0%，在线音乐与社交娱乐双引擎驱动下总营收同比增长14.6%至人民币291.5亿元，业务基础进一步巩固和发展。

疫情期间，腾讯音乐迅速反应，推出全景音乐现场演出品牌TME live，50+场高品质音乐演出树立了独特的品牌价值，此外腾讯音乐还联动腾讯体系优质IP布局长音频，创新业务增长空间持续扩大。

而此次出任新CEO的梁柱也与音乐行业颇有渊源，是公认的流媒体音乐与社交娱乐领域的资深人士。在2014年到2016年，梁柱曾担任QQ音乐总经理，带领了QQ音乐在产品体验、技术创新、商业化探索等多方面的强势发展，还主导孵化了全民K歌业务，推动了K歌直播和商业化探索，推动了行业正版化保护，核心参与和见证了中国音乐行业在沉寂了十五年后的“第一个春天”。

不难预见，此次管理层调整将助力腾讯音乐继续强化业务创新。尤其是在音乐与社交娱乐融合方面，腾讯音乐有望借助新领导层在其他腾讯业务板块的经验，强化与腾讯体系特别是PCG业务之间的合作，来为消费场景优化、业务版图拓展打开新空间。

过去5年，腾讯音乐成绩单：

付费生态优化、内容优势巩固、音乐社交强化

过去近五年，在彭迦信及管理团队的通力合作下，腾讯音乐成功构建起了“在线音乐+社交娱乐”的多元商业模式。

从3月发布的最新财报来看，腾讯音乐在线音乐内容的付费生态持续向好。腾讯音乐去年第四季度在线音乐付费用户达到5600万，同比增长40.4％，环比增加了430万。同时，用户对音乐的付费意愿增强，整体付费率升至9.0％，高于上一季度的8.0％和2019年同期的6.2％。

用户付费意愿持续提升，离不开腾讯音乐对内容生态的重视。

腾讯音乐一直积极参与到推动国内音乐内容正版化建设中，早在2015年便积极响应政策号召，联合行业共同成立“中国网络音乐正版促进联盟”，推动行业全面实现正版化新格局。多年来，彭迦信与团队致力于音乐正版化建设和消费市场培育，带领腾讯音乐为用户、音乐制作方和创作者提供了巨大的价值。

（腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信）

从去年至今，腾讯音乐已经与索尼音乐、环球音乐、华纳音乐三大唱片公司续签战略合作协议，且在原有合作的基础上有了新的突破，牵头成立合资音乐厂牌，共同致力于新生内容的挖掘以及更加深度的行业共创。

兼具完善的内容生态和较强的用户付费意愿，腾讯音乐早已成为头部歌手、偶像艺人独家发布数字专辑、单曲的首选平台。此前鹿晗的《π-volume.4》、BLACKPINK的《THE ALBUM》、张云雷的《牵挂》等多张数字专辑在腾讯音乐平台累计销量数百万张，而前不久蔡徐坤发布的新专辑《迷》更是在2小时内售出200万张，刷新QQ音乐殿堂史诗唱片销量等级认证记录。

腾讯音乐拥有国内首屈一指的热门影视综音源。依托于腾讯系热门综艺《创造营2021》《明日之子第四季》等，腾讯音乐旗下音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）拥有全网最完整的偶像公演舞台歌曲全集，此外腾讯音乐与爱奇艺、芒果TV、优酷等外部平台也积极合作，收录了包括《青春有你3》《乘风破浪的姐姐》《山河令》等热播剧综的音源。

除了不断完善音乐内容生态，腾讯音乐平台矩阵近年也大力强化社区氛围，迅速成长为艺人打歌、星粉互动的首选平台。空降QQ音乐“扑通小组”评论区如今已经成为艺人的营业日常，如仅《山河令》热播的半个月期间，主演张哲瀚就先后两次出现在新歌评论区与粉丝互动。

在社交娱乐领域，腾讯音乐依旧表现不俗。去年全年腾讯音乐社交娱乐服务及其他服务的收入从2019年同期的182.8亿元人民币增长到2020年全年的198亿元人民币（30.4亿美元），增长8.3％。财报显示，围绕全民K歌“唱”这一核心功能，腾讯音乐不断丰富歌房互动性玩法，并推出“多曲风Remix”、“自动修音”等更便捷、更专业的录唱工具，持续完善用户在全民K歌的社交、娱乐体验，并推动实现了MAU企稳以及用户参与度和商业化效率的持续提高。

2014到2016年间，梁柱就曾主导孵化了全民K歌业务，并推动了K歌直播和商业化探索，全民K歌已成为腾讯音乐娱乐集团的重要产品，是社交娱乐领域中的典范，并荣获腾讯内部对产品的最高评价——“名品堂”称号。

作为技术出身的管理者，梁柱风格务实，擅长以战略眼光推动产品革新和打磨产品细节，拥有非常丰富的产品和运营经验，他曾负责过QQ、QQ空间、天天P图、QQ音乐、全民K歌、优图实验室、在线教育和腾讯文档等多个重要业务。

（腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱）

显然，过去几年腾讯音乐抓准了行业的核心问题，巩固了既有优势，补齐了相对短板，为新管理层留下了一份基底扎实的业务版图。随着梁柱的加入，腾讯音乐也将开启发展新阶段。

TME live、长音频…创新业务前瞻布局，

“长线增长机遇近在眼前”

疫情期间，腾讯音乐对于创新业务的探索并未停止，在线上线下融合的现场演出、长音频等方面前瞻布局，持续挖掘音乐行业的新蓝海。

彭迦信带领业务不断加强音乐的跨界融合和业务拓展布局。例如，在疫情导致线下演出受阻的关键时期，TME推出了后来备受瞩目的演出品牌 TME live。

去年年初起，腾讯音乐充分运用自身资源和行业影响力，先后合作陈奕迅、五月天、Jessie J等近百组国内外知名音乐人，为用户带来高品质的超现场音乐演出，借助AR、XR等技术增加演出趣味性，弥补了线下演出停摆的遗憾。

2020年，TME live全年共计50+场表演，诞生了数十个百万播放量的live回顾视频，一线艺人生日会、听歌会等纷纷选择与之合作，不输线下表演的高品质内容呈现获得了一致肯定，成为去年腾讯音乐以及整个音乐行业一项极其亮眼的新业务。

与此同时，TME live的品牌商业价值也逐步体现。例如，去年BOSE品牌独家冠名了徐佳莹的超现场演出。而任贤齐“齐迹2020”演唱会线上资源仅供VIP专享，实现了近百万的播放量，也验证了线上付费演出的可行性。

2021年，TME live继续深耕在线音乐演出，进行常态化输出，稳步推进商业化。对于创新业务前景，梁柱表示：“基于TME始终致力于推动行业可持续发展的宏大愿景，出色的产品和强大的技术实力，创新的商业模式，以及业界最才华横溢的人才团队，我坚信TME能够牢牢抓住在线音乐和音频娱乐领域潜在的巨大机遇。”

（TME live演出常态化）

从腾讯音乐本次管理层调整来看，如何将腾讯音乐的音乐内容、平台优势与腾讯体系特别是PCG业务之间的合作，实现优势结合，也将是下一阶段腾讯音乐会关注的重点。

早在2019年，腾讯音乐就与腾讯影业达成了战略合作，带动了大量影视音乐作品传播。

事实上，这种突破原有业务分隔、优势资源强强结合的尝试，去年已经在长音频业务上展开，腾讯音乐发布长音频战略，与阅文集团、中文在线、快看漫画、有妖气等达成战略合作，全资收购懒人听书，推出独立长音频APP酷我畅听，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐深化长音频布局等，腾讯音乐通过IP全生命周期开发与运营能力，加速音频娱乐的边界拓展。

2020年全年，腾讯音乐长音频专辑数量同比大幅增长370%，用户MAU渗透率为14.8%，在2019年同期5.5%的基础上显著提升，随着平台不断补充优质内容，核心用户还在持续增加。

对此，彭迦信表示：“在线音乐和音频领域的长线增长机遇近在眼前，TME目前则在该领域处于非常有利的领跑位置。未来，我将一如既往地投身于推动公司迈向长期成功，同时也很高兴与Ross、董事会以及全体管理团队携手合作，以更强大的驱动力共同推动TME进一步迈向增长新阶段。”

未来，腾讯音乐将继续以在线音乐、TME live、长音频等业务为经线，以社交娱乐为纬线，构建更为开放的音乐娱乐生态，形成从产品到内容的协同共振，继续引领国内数字音乐行业稳健发展。