魅族蹭清明节文案翻车：掉出第一梯队，走中高端路线被指营销变味

中国科技新闻网4月6日讯（勾春然）日前，魅族科技因“清明节文案”登上了微博热搜。

4月4日，魅族手机官方微博“魅族科技”发布一条带有“清明节”标签的文案：魅族18系列5G安全纯净旗舰，祭奠被干掉的广告。

对此，有网友指出，其在严肃节日内蹭热度的行为令人感到不适。

随后，魅族科技删除该条微博，并于当天下午致歉。

魅族科技称，魅族18系列发布以来，迫切的想让用户感受到无广告纯净系统的好处，以致于在严肃的日子还发了推文并用词不当，今后将更加严谨的把控平台内容输出，并表示官博将“闭门思过，暂停运营两天”。

魅族科技营销负责人万志强也在微博回应致歉称，该绝对严肃的时候不够严肃，大家骂的对。他表示责任在于自己，“这段时间把大家催的太紧了，之前让大家每天至少发一个相关内容，给压力下的执行变形了。”

据了解，面对华为、小米等竞争对手，魅族手机去年的市占率较为惨淡。

根据Canalys数据统计，2020年中国大陆智能手机市场全年出货量3.3亿台，同比下滑11%，市占率排在前五名的分别是华为（含荣耀）、OPPO、vivo、小米、苹果，它们占据了95%的市场份额。

而魅族则是另外5%中的其中一位，但即便在这5%中，魅族的表现也并不出色。

据CINNO Research此前发布的2020年第三季度国内手机市场报告，展示了较多智能手机厂商的市场份额，报告中显示，魅族在2020年第三季度仅有0.3%的市场份额。

这或许增加了魅族在营销方面的压力，令其营销风格看起来与此前不同。

4月1日愚人节，魅族科技发布了一条“有点皮”的微博称，将要发布一款“三九手机”，其中“三九”是指999条广告推送、999条开展广告和999款各种预装软件。这和魅族18主打的“三零政策”形成鲜明对比。

另外，小米召开春季发布会时，称自己正迎来相机技术革新的“拐点之战”。魅族这边也赶来蹭热点，宣布自己也迎来与广告的“拐点之战”，并且单方面认证自己是“安卓之光”。

有网友在万志强的微博下表示，近期魅族的营销有些“变味”，希望回到那个文艺十足的魅族。

就魅族科技在营销方面是否有调整计划，中国科技新闻网联系魅族科技进行询问，对方回复称，“我司工作人员会不断改进，后续宣传产品功能时更加注意用词。”

此外，魅族科技在产品规划方面也发生一些明显的变化。

公开数据显示，魅族手机出货量2015年2000万台，2016年2200万台，2017年2000万台。单就2016年，魅族就发布了14款新机，开了11场发布会，几乎每个月都有魅族的新机，但魅族的机海战术由于对新机的质量把控不严，遭到很多消费者的吐槽。

2020年，魅族仅发布魅族17和魅族17Pro两款手机，并宣布暂时不再发布中端机型，只做精品的旗舰手机。

今年魅族18系列发布，官方强调其“安全”、“纯净”、“无广告”的优势，但超出4千元的价格引起一些网友唏嘘。

不久前的2月1日，魅族在发布的全员信中表示，魅族CEO由黄章更换为其亲弟弟黄质潘。黄质潘则表示，未来将会继续坚持走中高端路线，差异化的策略。