Gap好不容易上一次热搜，竟然是因为要卖身了！看来疫情的寒冬已经过去，服装行业的春天却迟迟不来，真是太难了。
近日，有消息称，美国快时尚集团Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。
但由于相关磋商仍处于早期阶段，该集团仍可能决定保留中国业务的运营。对此，Gap代表不予置评。
消息一出，“GAP考虑出售中国业务”的话题立刻冲上微博热搜。有网友表示，“款式万年不变，价格却一年比一年贵，不倒闭才怪”，“太贵了，平时打折也不给力”。
不得不说疫情对Gap而言确实是一场大考，该集团撤离中国市场其实早有苗头。
2020年1月，Gap取消将旗下Old Navy品牌分拆上市的计划，并在此后不久将该品牌撤出中国市场。
从全球范围来看，Gap的发展并不乐观。截至2020年10月，Gap在欧洲的门店数量从一年前的152家缩减至122家。而在2019财年内，Gap在英国营收下跌9.5%至1.95亿英镑，且营业亏损超4000万英镑。
Gap错押中国市场
Gap已经在中国发展了近11年，目前约有200家门店。比起优衣库在中国的800家门店和ZARA的500家门店，Gap的门店数量不算多。
相较于同定位的品牌，Gap在中国入局太晚，且发展速度和门店策略过于缓慢和保守，始终难以在不断缩窄的快时尚赛道突围。
此外，从业绩来看，Gap中国的门店销量也不高。
据Gap集团发布的2020财年报告，集团全年营收为138亿美元，同比下滑15.7%，净利润亏损6.65亿美元。其中GAP品牌销售量同比下滑26.8%至33.9亿美元，而这已是该品牌连续8年业绩下滑。
而亚洲市场营收仅为7.1亿美元，占比为5.1%；但亚洲市场门店数量为340家，占Gap品牌全部门店数量的三分之一。
众多品牌撤出中国市场
其实除了GAP之外，已经有多家快时尚品牌败走中国。
近年来，中国市场已见证了众多快时尚品牌的撤退，从英国的NEW LOOK、Topshop到美国的Forever 21、荷兰的C&A、法国的Cache Cache。
虽然这些品牌在中国的发展不大相同，但他们撤退的理由几乎一样——适应不了中国市场的变化。
中国市场明明是个香饽饽，为什么这么多品牌纷纷退华呢？
最重要的原因是消费者的需求发生变化，现在的年轻人审美更加多元化，更加追求有个性的潮服。之前的规模化设计和生产，逐渐被小众的个性化更强的小品牌替代。
可持续时尚中国创始人杨大筠表示，“总体上来看，大部分的国际快时尚品牌在中国的市场发展都面临着战略上轻视、行动上迟钝，执行上不尽如人意，无法适应本土化发展的问题。”
可见，即便是服装巨头也要深入了解不同市场特点，差异性发展，一旦水土不服，就容易陷入困境，难以再获消费者的青睐了。
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