街上贴满了“旺铺转租”,实体店出路何在?董明珠直言不讳

随着时代的不断进步和发展，现在的生活已经不同于过去。曾经人们在茶余饭后会结伴去超市或者实体店逛一逛，但是因为互联网的已经在我们生活中全面渗透，现在的人已经很少再去逛街了，如果有想要买的东西，打开手机的购物软件就可以轻松下单。

不光是衣服鞋子可以在网上购买，就连蔬菜水果也可以在网上购买。对于上了一天班的“社畜”来说，下班后还要去菜市场买菜无疑是一种“折磨”，当有了生鲜APP，只要等个几十分钟，想要的食材就会送货上门。

比起逛街时需要花费的时间和精力，网购显然更加的方便和快捷。根据中国互联网信息中心发布的统计报告，在第47次的《报告》中，截至2020年12月，我国的网民规模已经接近10亿，占据全球网民总人数的五分之一，并且网络支付用户的规模达到了8.54亿，使用网络购物的用户则有7.82亿，我国的网络零售已经连续8年排在全球第一。

早在10年前，我国的网购就已经出现了爆发式的增长，网购一路发展到今天，势头已经逐渐盖过了实体店的光芒。特别是因为去年公共卫生事件的冲击下，我国的实体店出现了一种“疲态”，从企查查的数据中可以得知，从去年的1月到11月，我国总共有超过300万家的实体店受到冲击，无奈倒闭。

实体店的寒冬

曾经人声鼎沸的街市现在已经门可罗雀，曾经火极一时的实体店或者连锁店都关闭了，许多门口上还贴有“旺铺转租”的标志。比如曾经被称为女装龙头的拉夏贝尔，一年关闭了4000多家实体店，贵人鸟的市值蒸发了400亿，几年内关店接近3000家，还有一年亏损5300万，关店200余家的第一童装安奈儿。

这么多曾经称霸一时的实体店行业都纷纷面临着倒闭的风险，不禁让人担心，大品牌都自身难保，更何况是其他的小规模实体店呢？对此，有人认为，实体经济迎来了寒冬，或许是因为电商的井喷式发展？

众所周知，电商平台的兴起之后，许多线下商家都入驻了各大的网购软件，不仅网上的售价要比线下店稍微低一点，更是经常有大额折扣活动，比如说每年的“618”和“双11”购物节，据悉，带货行业的某主播一晚上的业绩将近80亿，不光如此，甚至连短视频软件都可以带货，据《2020年抖音数据》，抖音全年的带货总金额41亿元。

网购的方便、高效、便捷，为我们节省了逛街购物挑选物品时的时间。随着电商平台的蓬勃发展，许多线下的实体店都因为经营不善而惨淡收场，究其原因，是现在的人越来越热衷于网购。面对线上线下市场的激烈竞争，实体店到底“路在何处”？

董明珠直言不讳

虽然近年来电商平台对实体店的冲击确实不可小觑，但是实体店是无法被电商平台取代的。在线下购物时我们可以亲手挑选商品，避免买到瑕疵品或是残次品，而在网上购物时，稍有不慎就容易“踩雷”。许多商家为了竞争市场，会想方设法打“价格战”。虽然价格下去了，销量上来了，但是口碑也大不如前了。

根据艾媒咨询的数据调查，在2020年“618”的购物节中，网购消费者的维权信息合计10万多条，其中68.6%的受访者认为，直播电商的数据作假。还有国际商标协会也发布数据，在2020年，国际假货市场份额将高达1万亿美元。

对此，格力集团董事长董明珠对实体店和电商平台两者发表看法，她认为，互联网代替不了制造业，它只是一个工具，没有实体，互联网就一文不值，电商和实体相结合才是未来的发展趋势。

虽然电商平台的发展对实体店带来了一定的冲击，但实体店拥有的优势是网购所没有的。比如说我们在实体店购买衣服鞋子时可以试穿，而网购的话只能核对尺码，若是买错了，还得承担来回的退换货运费。如果实体店可以将本身的优势发挥到极致，结合线上的购物优势，增加线下的服务体验，一定可以吸引到大量的客流量。

简而言之，受电商经济的影响，实体店应该尽快“取其精华去其糟粕”，规避线下的缺点和融合线上的优点，相信未来实体店的生意一定会越来越好。

你平时购物喜欢逛实体店还是在网上购买呢？欢迎发表你的看法。