上海首店经济“成绩单”亮眼，全球、亚洲首店集聚

尽管受疫情影响

但2020年上海首店经济的“成绩单”

依旧亮眼

据中商统计数据显示

2020年上海共引入各类首店909家

其中，上海城市首店、华东首店

全国/大陆首店、亚洲/全球首店

分别为753、26、118、12家

中商数据统计发现，首入中国市场就扎根上海的首店比例为14.3%。上海凭借强大的消费潜力和活力，始终是国外品牌进驻中国市场的第一站，并且过去几年进驻上海的各类首店品牌有五成以上开出了后续门店。

法式西点创始者雷诺特去年底在新天地开出其中国首店，雷诺特大中华区CEO李程说，疫情期间，全球不少店铺受到了一定的冲击，但新天地店工作日下午和周末时间几乎都得排队，一、二月份都实现销售增长30%，周末平均接待600-800人，品牌马上要上线外卖平台，让更多人能够从线上去下单。

销售远超预期，也让法国西点巨头加快了布局中国的步伐，雷诺特计划在上海开出四到五家店铺，五年内计划在全国十个城市出20-30家店铺。

从全国首店和亚洲首店的落脚点来看，商圈头部效应日益显著，新天地及新天地时尚、百联TX淮海年轻力中心、BFC外滩金融中心、环球港、港汇恒隆广场、南翔印象城MEGA等2020年首店最偏爱的36家重点购物中心占据了全市首店份额的半壁江山。

VANS亚洲首家精品概念店去年落户百联TX淮海，新品首发、限量独家发售，不仅销售成绩亮眼，也集聚了高人气。

百联TX淮海年轻力中心助理总经理许文君

这家VANS亚洲首店有70%的货品是独家的，几乎每个月都会推出一款到两款全球首发新品。

这家店还开辟了一个独立的策展区，通过展览的方式，把品牌背后的文化和内涵呈现出来，对比同品牌同规模门店，营业额要好30~50%。

百联TX淮海以策展型的零售的方式，通过大量的快闪店、展览，让消费者看到更多优质品牌和创新的商业内容，到目前为止，商场已合作和引入的首店有四五十家，其中有一些的话是以长期店的形式来进行合作，有一些是首次进入中国或者首次进入亚洲的快闪店。

疫情期间，百联TX淮海还帮助一批国潮品牌开出首家实体店，GAONCREW集聚现象是展现上海街头文化的本土原创品牌，主理人王旻遥说，从线上走向线下，带动了本土品牌的多元化发展。

来源： 上海新闻广播