趣头条迎来业绩拐点，米读靠短剧找到高速引擎

文 | AI财经社 骆华生

编辑 | 董雨晴

上市2年的趣头条，在刚刚公布的2020年度财报中交出了新的成绩单。

财报显示，2020年全年，趣头条总营业收入达52.85亿元，2020年第四季度，趣头条营业收入达13.02亿元，环比增长15.3%，非美国通用会计准则下，季度经营性利润达4250万元，这也是趣头条上市以来的首次季度盈利。除主营业务外，趣头条旗下免费网文业务米读宣布完成1.1亿美元融资，成为本季度趣头条财报的又一亮点。

图/视觉中国

去年9月米读与快手达成战略合作，共同推进短剧IP开发。在被称为“短剧元年”的2020年，米读是最重要的玩家。迄今为止，米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧，全网播放量突破20亿，粉丝总量超1300万，点赞超5000万，多部IP短剧单集播放量超5000万。

通过建立完整的创作体系、探索商业化创新，米读搭建了一套长效的生态运转机制，短剧业务所取得的高速增长，也正在向外界进一步证明米读的价值，未来，米读将成趣头新的增长飞轮。

发力内容生态建设

米读原创内容生态繁荣

作为免费网文的领跑者，早在2019年，米读就发力原创内容生态建设，截至2020年第四季度，原创书籍总量同比增长142.04%，优质作品显著增加，数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。

越来越多用户关注和喜欢米读的优质内容，2020年米读全平台点赞数超百万的原创作品达1部，累计打赏次数超80万次，其中热门小说《大叔，乖乖宠我！》获近10万用户打赏，点赞数破700万，评论数近200万。

优质内容的持续产出，源于米读对作者的重视。米读为年轻作家设置上升通道，通过与作家村、作协等机构合作，为作者提供培训和服务，完善作家孵化体系。值得一提的是，原创作者通过辛勤耕耘，在米读也获得了丰厚的回报。其中，《上门龙婿》作者洛长天2020年累积收入近300万元，而《大叔，乖乖宠我！》作者夜幕初垂，单本书籍累积稿费收入已近400万元。

押中短剧风口

米读IP短剧释放商业价值

过去一年，米读致力于探索网文多样化的变现形式和商业形态，短剧即是其中之一。2019年后，随着网文付费临近天花板，IP改编日渐走入高投入、变现周期长的死胡同，米读在2020年时首推旗下IP改编而成的短剧《权宠刁妃》，于快手小剧场播出，播出第一季后，其播放量就突破了4亿，多次登上单日最热榜单Top1，也为米读就网文的商业化探索做出了有效实践。

图/豆瓣

通过免费阅读，米读成功抬高网文行业的天花板，而通过短剧，米读拓展了网文的多元化收入来源。

米读在IP短剧的商业化探索上，除付费点映外，还解锁了更多新玩法，最大程度释放IP价值。其中，短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名，单集播放量超500万；短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性，将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合，播放量达1.16亿，点赞近330万。

商业化找到确定性方向

此前，趣头条董事长兼CEO谭思亮曾表示，趣头条未来的主要努力方向，分为提升运营效率、内容建设和商业化三个方面。按照其规划，提升运营效率即降本增效，使得公司步入盈利通道，而内容建设和商业化则是进一步完善公司的生态系统，使得公司取得长足的发展。而短剧，正是趣头条在商业化方向的探索和创新。

持续产出优质内容的同时，米读也一直进行创新的商业模式探索。例如，早在2019年时，米读就开始执行网文的多样孵化。在小说还处在连载阶段时，米读就通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断，进行动漫、有声书、短剧的改编。

目前，米读已经建立了高效的内容改编机制，形成完整和有机的商业闭环。

上游建立完善的产出机制，卡住IP这一关键环节，中游与平台合作，进行共创，下游则探索多样化的商业变现手段。

在创作端，米读为作者提供创作指导和商业化保底，从而得以获得充足的IP保障。网文作者洛长天在此前并非专业作者出身，在编辑手把手的指导下，成为米读年收入达300万元的头部作者。

去年4月，米读还宣布推出“平民英雄”计划，以不低于10亿元的资金及流量资源，强化原创、独家等内容建设，优秀作者全年还能获得上百万的额外扶持。

图/米读官网

此外，随着短剧作为内容消费日渐常态化，米读也开始探索多样化的营收模式。其中，米读短剧《我的契约男友》获得王老吉独家冠名；效仿长视频平台，米读在短剧《冒牌娇妻》中尝试全集付费模式。该短剧上线24小时后，付费人次过万，首播72小时更增粉50万，单集点赞将近50万。而米读方面还曾表示，将在短剧变现模式上进行更多尝试，包括试水直播带货、冠名资源包等。

短剧，免费阅读的下一站

随着短视频内容消费潮流崛起，短剧也已成为应对用户内容消费需求碎片化的重要方式。去年，短视频平台纷纷重点布局短剧项目。微视上线了包括《通灵妃》《摩玉玄奇》在内的多部竖屏剧，而根据此前快手官方数据显示，快手小剧场已收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超过2500部。

这个被视为短视频原生内容的赛道也迎来热钱。在网剧、网综及网络大电影等互联网原生内容形态的掘金潮过去以后，相较长视频平台定义的长剧而言，短剧更代表了独属于短视频平台的竖屏内容形态。

由于体量小、运作周期短等优势，短剧更被视为可批量产出的内容品类。在今年2月份的微视短剧发布会上，微视更表态，将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展，以将其打造为短视频内容消费生态内的重要一环。

而自广告到用户付费逻辑的走通，也说明短剧已经显露出与长视频类似的变现潜力。在短视频进一步抢占用户市场的前提下，短剧市场的规模有望进一步扩大。

目前，针对短剧市场的开发仍然处于爬坡阶段。番茄小说、塔读文学等均于去年年末到今年年初期间入局。少数玩家如腾讯，则复用自己在长视频开发的经验，为短剧市场提供上游IP到下游衍生的全链路赋能。如《通灵妃》和《如梦令》均来自于腾讯动漫IP。

充足的IP供给能为微短剧的内容开发提供支持。而根据《2020年生态数据报告》显示，米读现有书籍近20万册，内部排行前100的小说中，原创小说占比则已接近3成。

作为短剧探索的标杆，米读本身已具备较强的内容壁垒，同时已经建立起完整的内容生产机制，在可持续化上也有一定保障。通过完善的创作机制为网文作者托底，同时联动快手等平台提供转化渠道。另外，在商业化上，米读与DR钻戒合作的短剧《国民男神是女生》，播放量已达1.16亿，点赞近330万。

米读也仍在进一步强化自己的产能。在去年12月的采访中，米读官方透露，未来会规划更长一点的内容，尝试泡面番、互动剧等形式。此外，谭思亮也表示，获融资后，米读将加大对原创内容的投入，争取2021年日活跃用户和收入翻一番，巩固免费阅读行业的领先位置。

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