知乎开启赴美上市路 商业化与优质内容的正面冲突谁是赢家？

消息称，3月5日，中文问答社区知乎向美国证券交易委员会递交了首份F-1招股书。招股书显示，知乎拟在纽约证券交易所上市，股票代码为“ZH”。

据天眼查信息显示，此番IPO前，知乎曾进行了8轮融资，除去未披露金额的一轮融资，融资金额累计超过8.8亿美元。近9亿的融资金额来源于不少负有盛名的明星投资机构，从其融资历程来看，2011年1月，知乎获得由创新工场投资的数百万人民币天使轮融资。之后，在慢慢融资路上出现了不少晶锐投资者，诸如启明创投、赛富投资、腾讯、今日资本、快手等机构都拿钱进场支持知乎的发展，随着用户

基数的增加和在付费问答领域的抢滩夺地，知乎这两年大有向好之势，近日的赴美IPO也算是商业化道路上的吸金必备。

一亏再亏的局面终于好转

知乎正式成立于2010年，创立之初的知乎就和它的创始人一样佛系，给人一种最开始就不打算挣钱的架势，彼时的知乎采用十分严格的邀请注册制，并且持续了两年，可见用户的小众，基本上都是靠熟人安利来获取新用户。直到2013年4月，知乎才全面开放注册，当时知乎的注册用户仅有40万，而这些用户是典型的高质量、小众化知识群体，当时平台内容都是免费的，大家将其当做一个分享知识，获取信息的渠道，并没有很多商业化的影子。

知乎正式迈出商业化的步子是在2017年，走出了第一步之后，知乎的步子就越迈越大，2017年推出付费内容知乎live，2018年上线知乎读书会，2019推出盐选会员，打通知乎内容和服务体系，电商行业蓬勃发展的同时，视乎也试水了电商导购，总之商业化的口子撕开之后，知乎的步伐就一直不甘居于人后。

或许正是因为商业化的步伐迈的有些晚，知乎之前的亏损也成为了大众共识，尽管招股书中并未显示前几年的收益情况，但是从已经披露的2019及2020年业绩就可以窥得一二。

招股书显示，2020年知乎总营收13.52亿元，2019年营收6.71亿元，同比增长101.7%。2020年毛利7.58亿元，2019年毛利3.12亿元，同比增长142.7%。2020年毛利率56%，2019年毛利率46.6%，同比增长20.2%。2019年净亏损10亿元，2020年净亏损5.18亿元，同比收窄48.2%。

外部猜测，大幅收窄的亏损与此番IPO有着莫大的关系，为了能一击即中上市成功，可以看出知乎是攒足了劲的，在2019年，知乎完成F轮融资时，周源曾发布内部信警惕知乎所处的危机境况，甚至喊出了“快则生，慢则死”的口号，觉醒的知乎加快了商业化方面的增长速度，因着强大的用户信任度，也有不少用户依旧愿意为知识掏腰包。

商业化与优质内容正面冲突？

有专业人士指出，知乎目前面临的最大问题就是不断加速的商业化和自身平台调性之间的矛盾。

商业化这无可厚非，做平台的想赚钱这都能理解，但让不少用户担忧的是，知乎在加速商业化布局的同时，会将初心抛诸脑后。不少人经常会将知乎与B站作比较，倒不是因为他们的内容，而是因为他们的平台调性，B站依靠小众的二次元内容，一步步破圈兴起，知乎凭借的是优质的知识问答内容，与两者不同的是快手、抖音这样的平台诞生之初就是奔着流量来的，做的就是流量生意，他们要的就是大众的普遍接受，也不介意被快餐化。

似乎我们更多的将优质这个词与小众挂钩，认为大众的东西就是落俗，

自然而然的，就给知乎的商业化冠上了不优质的帽子，让知识进万家这是一种社会责任，但让知识付费获利这是一个商人需要思考的问题，在知乎商业化的道路上，业绩的坎过了之后，还有平台调性背后藏着的用户小众喜好需要重视，毕竟上市之后要想真正成功还是需要市场认可，而知乎原有用户就很有可能成为市场上最有力的声音，试想一个正在使用知乎的沉浸派都不看好知乎的股票，怎么指望其他根本不了解这只股票背后软件的投资者去支持呢。这样一看，知乎的上市之路还不不太好走。

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