华为即将沦为“其它品牌”？出货量下跌超过40%，国产黑马崛起

说到当今全球范围内的智能手机品牌，以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产品牌显然占据了半壁江山，而能够在市场份额方面与国产手机品牌相互抗衡的只有韩国品牌三星与美国品牌苹果，而其余品牌基本都只属于“Other”，也就是我们常说的“其它品牌”。

但是，从2019年5月开始，华为智能手机业务开始频频遭遇非产品因素的困扰，这导致其智能手机出货量持续下滑，尤其是在海外市场，受限于谷歌应用服务与麒麟芯片的双重短缺，越来越多外国消费者开始选择其他手机品牌，与华为手机挥手说再见。根据IDC、Canalys以及CounterPoint等多家权威，2020年华为智能手机出货量排名一路下滑，从原有的世界第二位置一路下滑至第五，不出意外的话，在2021年将沦为“其它品牌”。

相比中国智能手机市场，在过去几年华为最为重视的市场莫过于欧洲市场，为此华为甚至不惜将旗舰手机P系列与Mate系列的全球发布会放在了英德等欧洲国家，然而整个欧洲市场也是华为智能手机过去两年出货量下滑最为迅速的地区。根据国际知名市场调研机构Counterpoint最新数据显示，不论是2020年第四季度还是2020年全年，华为智能手机在欧洲出货量均出现了严重下滑，在诸多品牌中跌幅最大。

具体说来，在2020年第四季度，华为在欧洲的智能手机出货量仅为360万部，同比下滑62%，在诸多品牌中仅位居第四；2020年全年华为智能手机出货量也仅有2290万部，同比下滑43%，在诸多品牌中排名第四，其下滑速度在诸多品牌中同样高居第一。

华为智能手机出货量急速下滑，最直接的结果就是原本大量属于华为智能手机的市场空缺，而谁能成功“接盘”自然也成了各方茶余饭后的谈资。从Counterpoint的报告来看，作为两大智能手机领导者的苹果与三星并未能完成这一「任务」。在2020年第四季度，苹果虽然出货量反超了三星，但是同比下滑了4%，三星位居次席，但出货量同比下滑12%；而放眼全年，三星虽然高居第一，但同比出货量下滑12%，苹果则同比下滑了1%。

可以说，不论是苹果还是三星，在华为智能手机被迫让出一大部分市场的“绝佳之际”并未能把握市场，反而出货量仍旧下滑，相比之下，国产手机品牌小米则成为了欧洲乃至全球手机市场中的一匹黑马，其第四季度出货量同比增长高达85%，全年同比增长更是高达82%，在TOP 5品牌中表现最为抢眼。

当然，小米之所以能够在华为受困之后迅速崛起，原因自然是多面的，其一为小米长期坚持性价比的产品战略，同价位手机中配置最为出色；其二则是小米积极与各大欧洲运营商战略合作，加速开拓主流销售渠道。别忘了，2018年5月,屈臣氏与小米达成合作，在长江和记实业有限公司旗下零售部门的17700家屈臣氏门店内，都会销售小米产品，而这也帮助小米在欧洲开拓了足够的渠道。

此外，OPPO与Realme两大品牌表现同样出色，第四季度OPPO同比增长68%，Realme同比增长420%；2020年全年OPPO同比增长82%，Realme则同比增长1083%，要知道如此迅猛的增势，就算是当初强势崛起的华为身上，也没有出现过。不过OPPO与Realme整体基础量比较小，相比之下对整个市场的影响力较小。

我们必须承认是的，华为智能手机市场的“溃败”已经成为了不争的事实，尤其是以欧洲为代表的海外市场，而其所空缺出的市场已然是包括苹果、三星以及中国手机品牌全力争夺的新战场，对于苹果和三星来说这是机会。但对于小米、OPPO、vivo来说，在机会之外更多是责任，它们需要接过华为的战旗与三星、苹果继续抗衡，只有如此，才能保障中国智能手机品牌在国际市场的现有份额与品牌影响力。

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