品牌设计的原理和逻辑！

品牌设计的根本就是要理解和挖掘消费者最底层的需求，找到问题的本身？

没有用原理的逻辑去思考，你的做法会变成根据客户需求画面加大，然后效果还是觉得不够大。这是关注问题本身在思考，但很多时候是错误的。而用底层逻辑去思考问题，就是另一种结果，首先思考问题的本质是什么？画面放大其实是想要醒目，要突显主题，要一眼就能看见，这是问题的本质，而并非放大是真需求。

为什么要做品牌设计？品牌设计的目的就是要跟其他品牌区分开来，让消费者记住你的品牌以及降低消费者的选择成本。

从本质上来说设计可分为两点，其一设计是解决顾客问题的，或是功能性的解决问题。比如说肚子饿了要吃饭，吃什么？去哪里吃？怎么吃？这些都是人们日常的基本需要，从而就有了餐厅、外卖等新起的品牌，不断地满足消费者的日益需求，创造了社会价值。

再比如现在人口的逐渐增长，住房问题需求显著，对房屋的要求不仅仅是对家庭人口的基本功能上的需要，更多的是其风格环境的变化和对布局功能的合理性等，就有了大量的室内设计、装修工程等决定业主的需求。而这是都是在解决顾客的问题。

而另一种品牌设计师打造一个有态度和拥有积极价值观的品牌，并为消费者的生活带来创新和赋予新意思。例如盒马的30分钟到家，改变了我们的购买菜品的生活方式，更加便利。又如熊猫快走品牌，配送蛋糕的配送会穿戴熊猫玩偶并为顾客唱生日歌，这些品牌都是在为顾客创造独特体验，从顾客的五感感知来打造品牌独一无二的体验。

除了满足顾客的体验，品牌还需满足大众的审美，是具有艺术的独特性。在这个以“颜”为市场竞争下，品牌解决了基础功能性之后就应该是从艺术美学上去满足消费者，人人都有对美学的鉴赏能力，对美学的追求和渴望。例如云线品类冠军的云味馆，结合了人与自然的文化基因，红土高原的色彩、原生态的质朴、红砖、原木、暖色的灯光、明亮宽敞的环境烘托出了当地的文化特色。用现代的设计美学满足了对美好的向往。

打造品牌的方式虽然一直在发生变化，但品牌设计的原理和逻辑是不变的，始终围绕顾客，从顾客需求出发。