从苹果淘汰的功能和设计中,我看到了苹果的赚钱之道

你们好，这里是Sweekli，为你寻找苹果最新资讯、苹果隐藏技巧、苹果良心APP以及苹果优质配件。如果你需要这些，不妨点个关注。

苹果推出过不少的非常实用的功能，比如小组件、画中画、快捷指令等。但实际上，苹果也取消过不少的功能和设计。其中就包括了3Dtouch、Home键、Touch ID 和3.5mm耳机孔。

3D touch

3D Touch是一种三维触控技术，通过点按屏幕所产生的形变，可以实现“轻压”与“重压”两种力度交互。这个功能发布于15年的iPhone6s/Plus上，最终在18年的iPhone XR取消了。

尽管3D Touch受到一部分用户的喜爱，但是整体上感知不强，使用率不高成了最大的问题。

3D Touch可以快速调出支付等应用菜单；在应用内可以预览详情；在控制中心可以快速改变和调节设置。这是非常实用的功能，但了解和使用过的用户真的不多。

苹果通过硬件实现了这项技术，但是也带来了成本的增加，同时还加厚了手机机身，多数软件厂商也没有进行适配。

对于一家追求利润的公司来讲，能在降低成本的同时通过替代方案不影响用户体验是很乐意的事情。所以，后来苹果推出Haptic Touch（带震动反馈的长按）基本替代了3D Touch。

3.5mm耳机孔

3.5mm耳机孔自上个世纪就已经出现，之后广泛应用于各种手机和电脑上。然而，苹果在16年iPhone 7取消了耳机孔后，大多数手机厂商也纷纷在旗舰手机上也取消了3.5mm耳机孔。

取消3.5mm耳机孔至今仍有很大争议。对于用户来说，最重要的影响就是充电和有线耳机播放无法同时进行，这对于经常使用有线耳机的用户显然是无法接受的。不过也有不少用户在开始慢慢接受无线耳机带来的便利。

另一个就是玄学的音质问题。有的人认为“3.5mm耳机的音质好”,也有人觉得“Type-C接口的音质上限更高”。

实际上，3.5mm接口是模拟输出，好的耳机会降低高敏耳机的底噪，但是对音质并无影响，而影响音质的反而是手机等播放器。Type-C接口中则是内置了解码器，解码器影响了音质。

苹果等手机厂商非常乐意取消耳机孔。因为这意味着可以把手机做得更加轻薄，防水能力更强。而取消了耳机孔还能通过转接口、新接口的耳机甚至蓝牙耳机创收。

说到底，手机厂商并不能设计出一种适合所有人的方案，只能找出适合大部分人的方案。

Home键和Touch ID

近几年，除了iPhoneSE 2之外，苹果不再推出配备Home键和Touch ID的手机了。

从用户角度考虑，这是满足大部分人需求的设计。取消了Home键意味着手机可以拥有更高的屏占比，对喜欢大屏的用户非常友好。

尽管至今仍有部分人被刘海屏劝退，但是从iPhone X到iPhone 12系列的销量来看，接受这个改变的用户不在少数。

说回手机厂商苹果。在2018年同时推出全面屏的iPhone X和基本维持前代设计的iPhone 8，然而市场证实了，用户喜欢iPhone X多一些。在此后，除了iPhone SE2之外，苹果推出的iPhone都是刘海屏和Face ID设计。

在全面屏和非全面屏之前，相信大部分用户还是会选择全面屏，而拥有刘海的全面屏和保留有Touch ID的非全面屏，用户还是会选择前者。用户的选择和苹果的决定共同导致了Home键和Touch ID被淘汰。

无论是取消3D Touch、Home键、Touch ID还是3.5mm耳机孔，都是数码产品迭代的需要。

或许其中有些不被用户接受，但是整体上在大部分用户的接受范围内。当然其中也有不少受用户欢迎的设计，提高用户的使用体验。

总结

从苹果对产品优化迭代中，不难看出苹果的赚钱之道：

第一个就是控制成本，苹果很会考虑成本问题，实现利润最大化。

第二个是新产品提高用户体验来赚钱利润。尽管提高用户需要付出研发成本，但是好的产品和体验用户总会买单，AirPods系列和iPhone12系列就是很好的例子。

第三个就是通过产品迭代产生的必需配件赚取利润。精简MacBook上的接口和iPhone上的耳机接口为配件和无线蓝牙耳机等铺路。