家电市场全景分析｜GfK家电行业增长解决方案 （二）

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编者按

GfK持续推出“家电行业增长解决方案”系列内容，涵盖“全球新品追踪、家电市场全景、线上分平台数据、区域销售提升、营销卖点策划、行业与竞争对手分析、新市场进入、产品线配置”等模块，依托40年行业数据和经验，为家电企业提供360°全方位业务增长咨询服务。第二期GfK“家电市场全景分析”服务，助力家电企业洞悉市场变化，紧跟政策风向，合理制定发展策略，及时调整业务布局。

当前，家电行业正面临加速变化与竞争的市场格局。随着家电行业向多元化发展，智能设备企业积极向家电产业布局，不同家电品类之间、家电与智能设备之间形成了家用电器生态圈，家电营销也不再是单品类的独立营销，而是全方位的生态圈营销。因此，实时掌握家电市场的全景洞察，将成为家电企业在新常态竞争中的破局引擎。

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为什么要家电全景分析

首先， 家电全景分析可以为企业展现市场的整体风貌，帮助企业从宏观角度把握整个行业的动向和最新趋势，寻找新的发力点，提前在增长板块进行布局。受益于旨在提升生活品质的消费升级，厨卫场景消费持续稳健增长，白电和厨卫电器发展势头良好。截至2020年，生活小电的市场规模已超过黑电，无论是中长期行业增长还是疫情对消费带来的黑天鹅事件，均体现出生活家电的强劲动能。

其次， 家电全景分析可以直观地呈现出上层政策和行业发展之间的关系，帮助企业掌握产业政策风向与市场趋势的内生逻辑，快速响应政策利好。

第三， 家电全景分析能够准确揭示行业技术趋势，助力企业洞悉技术升级对家电产业生态圈智能化的推动作用，以率先在瞬息万变的市场中调整战略布局。就IoT而言，随着5G技术的发展，IoT市场潜力被强烈激发，家电消费升级由功能导向转为智能导向，促使家电智能化成为市场新趋势。

第四， 家电全景分析带来消费者的重要关切。受疫情影响，健康理念在消费者心中占比明显上升，与健康紧密相关的家电品类关注度大幅提升，其中洗烘一体机、低糖电饭煲、空气净化加湿器表现突出，除菌、低糖、净化空气、杀菌抑菌、软化水质等功能成为健康类家电产品主要卖点。

第五， 家电全景分析可以通过PLC分析导出行业走势，协助企业在应对市场竞争时找准方向，根据行业走势及时调整产品开发和营销策略。以电视行业为例，在过去的26年中，电视经历了CRT、LCD、LED及智能时代的变迁。如今，电视行业已经发展到从显像技术的竞争转为智能生态竞争。如何在万物互融的家庭场景下建立全新内容生态入口，有效提升智能产品的使用体验成为电视行业技术发展的新挑战。

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GfK家电全景分析优势

GfK家电行业增长解决方案

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强大的专家咨询团队

作为耐用技术产品市场研究的领航者，GfK高效整合专职研究专家团队与专项行研与消费者咨询专家团队，为家电行业提供综合解决方案。

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丰富的数据与洞察

GfK拥有完善的零售数据、店铺数据与消费者洞察数据，通过专业的统计科学方法以及消费者&品牌理解，为家电企业提供360°全方位增长提升服务。

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有效的执行解决方案

GfK长期合作的专家库资源及强大的执行网络，可获得精准详实的一手信息和数据。同时GfK提供整合咨询服务、开发定制化软件解决方案，为企业制定战略提供可执行方案，满足多层面需求。

GfK：知识驱动增长

85 年来，GfK通过解决客户在制定与消费者、市场、品牌和媒体相关的决策过程中产生的关键业务问题，赢得了全球客户的信任。

作为一家引领创新的公司，GfK始终将客户和合作伙伴的信任置于企业价值观的核心，不断采用新的方法论和测量技术来突破行业界限。

在数智化时代发展的今天，GfK凭借可靠的数据和洞察以及先进的人工智能应用彻底改变了用户获取实时可操作性建议的途径，助力客户提高营销、销售和组织效率。这是我们“知识驱动增长”的承诺，也是推动合作伙伴可持续发展的引擎。

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