著名喜剧人李诞翻车了。
大家对李诞应该都不陌生吧。
笑果文化创始人、《脱口秀大会》、《吐槽大会》总监制。
在语言幽默上的能力大家有目共睹，每次吐槽和段子都拿捏娴熟。
而这次，他在微博上为自己代言的某品牌内衣打广告，却翻车了。
毕竟有男性艺人代言女性卫生巾在前，所以在这里先不说男性艺人为什么代言女性内衣。
但他的广告文案是这样的：
“让女性轻松躺赢职场。”
“轻松躺赢”是什么意思？
顾名思义躺着也能赢，即不需要付出很多努力，很容易就得到了结果。
穿一件内衣就能躺赢了？
可是内衣和职场，又存在着什么关系吗？
我想这里面的潜台词，没有人会不理解。
哪怕退一万步，不考虑性暗示的成分。
这样子说对那些独立、自强的职业女性公平吗?
她们所取得的成就，都是用自己的努力和才华换来的， 绝不是靠一件内衣就可以“躺赢”的，也绝不轻松。
如果说这就是一个广告而已，网友们是不是过分解读了？
那么来看看品牌方的转发文案。
都这么露骨了，很难不让人产生联想。
而作为同样是笑果文化公司的杨笠，看看人家的满分答卷：
“职场女性，扛得住压力，也配得起呼吸自由。一个允许你职场喘气的礼物。”
还有思文的。
“一秒职场变主场。”
这些都是正常的，以女性的角度出发的广告文案。
而李诞抖机灵式的吸晴文案，让人产生了深深不适感。
尽管李诞也在舆论发酵后道了歉。
但李诞作为脱口秀演员中极少还出过书的 文字工作者。
拿到这份文案时，不可能不懂平衡文字的表述，也不可能意识不到这个文案存在的问题。
当然，不管李诞这次是否真的是无意中造成的失误。
这次的带货，确实不妥，翻车不冤枉。
无独有偶，因为广告文案翻车的还不止这个内衣品牌。
先前长沙网红奶茶店茶颜悦色就因为一个不得当的俚语，连着两次公开道歉。
在他的奶茶推广文案上，用了长沙俚语 “捡篓子”这个词。
这个词本身没什么问题，意思是捡了个意外便宜。
但他用这个词的语境就让人十分迷惑了。
“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了个篓子’”。
买奶茶认识了美女=捡了便宜？
在这样的语境之下，难免产生歧义。
如果说茶颜悦色的广告还存在争议，那全棉时代的操作当时直接被全网群嘲。
它翻车的文案是自己宣传小视频——《防狼术》。
夜色降临，一个戴着口罩和鸭舌帽的男人，左顾右盼，一副做贼心虚的模样。
随着镜头的推进，我们发现 原来他在跟踪一个女孩。
女孩这时候也感到有人尾随，神色慌张地想办法甩掉这个男子。
就当路上行人越来越少，男人越来越靠近的时候，女孩突然停下来脚步。
她拿出包里的 “神器”，大家一开始都以为是防狼喷雾一类的。
没想到她拿出了卸妆巾。
镜头再一转。
刚刚的女孩，摇身一变变成了一个精神小伙。
故事到这里还没结束。
直接那个本来尾随女孩的男主被吓了一大跳， 接着发出了一声干呕的声音。
这时字幕还不忘提醒：“呕..”
真搞不懂，这种广告文案需要多少年的脑血栓才想得出来。
这个广告不仅冒犯了女性，强化了对女性外貌的偏见，同时也冒犯了男性。
最后还有点受害者有罪论的意味。
因为漂亮所以就该受害？想要保护自己只能“扮丑”？
简直恶臭。
哪怕全棉时代后来也道了歉，但这个品牌的形象，还是就此一落千丈了。
李诞的事情翻车后，中央政法委也下场点名了李诞。
官媒称玩笑不能乱开，玩梗必须有边界，公序良俗不容试探。
有意思的是，这些大部分翻车的广告品牌。
它们的绝大部分受众，往往都还是女性。
广告的意义就在于，让受众为其买单。
而这些女性向的产品，做不到让女性共鸣就算了，还屡屡无意间冒犯到女性。
讽刺不讽刺？
这些广告文案的创作者在创作途中可能都没有意识到女性被冒犯了。
还错把这种冒犯当创意，当作抖机灵，自以为很幽默。
但冒犯就算作为艺术的手段，也是有底线的。
其底线是建立在一种社会共识之上，即观众都视之为玩笑的约定俗成。
就像现在，几乎不会有人会拿残疾人的痛处、烈士的牺牲来作为笑柄来恶搞。
因为这是社会共识。
如果说冒犯是一种艺术，那么在它的背后，应该是对人的警醒，是对现象的拷问，而不是冒犯本身。
最后借用罗翔老师的一句话：
“如果一个玩笑，你不会说给你妈妈和你女儿听，那其实你也不应该说给你的女同事和女同学听。”
关注我们
开分8.2，这么甜的CP很难不磕！ 2021-02-26
10公里，那个永远都搬不到的新家.. 2021-02-25
看着温温柔柔的他们竟然引起了韩国娱乐圈大动荡？ 2021-02-24
疯狂“魔改”却好评不断？开年第一爽剧够下饭！ 2021-02-23
如若转载，请注明出处：https://www.ozabc.com/keji/422904.html