又一家生鲜电商计划上市：日订单超80万，年营收有望突破200亿

截至2021年1月，叮咚买菜已经在全国近30个城市开团，拥有近1000个前置仓。服务全国超3000万家庭，日订单超过80万单，预计全年营收突破200亿元。对比整个生鲜即配及线上生鲜零售平台来看（包括前置仓、到家即配等模式），处在领先地位。

根据《2020中国移动互联网年度大报告》显示，在用户规模增长方面，叮咚买菜同比增速位列前十，也是唯一上榜的生鲜电商平台。

从时间上来看，叮咚买菜属于后来者。刚开始的时候，创始人梁昌霖成立了“叮咚小区”，围绕邻里社交，探索各种社区生活服务。然而尝试过多个项目，都以失败告终。一次偶然的机会，他在某小区做调研，发现那里“跑腿”服务的使用者不少，其中一半以上的订单是“请帮我到菜场买个菜。”他敏锐地发现其中商机，决定涉足生鲜电商行业。

叮咚买菜实行的是前置仓模式，自建物流配送，覆盖1.5公里到3公里的社区生鲜需求。在梁昌霖看来，整个前置仓从仓储、房租、水电、耗材到配送、仓储分拣人员成本的占比不到两成，这种模式的毛利会比线下店的客单价还高。不过业界普遍认为，前置仓模式跑通的重要前提是“小区域高密度”，需要有足够的流量支持和供应链保障。

为了保证产品质量，叮咚买菜不只像以往通过城市批发采购与品牌供应商直供产品，还开始尝试产地直采模式，其生鲜直供产地达到350个，产地直供供应商超600家。今年还计划投入6亿美元，在江苏昆山建设生鲜综合体，采取了类似盒马产地仓的策略，大规模布局生鲜源头供应链能力。

有报道称，叮咚买菜已经在上海实现盈利。但区域盈利并不代表整个企业盈利，未来还需要在北京、广州等重要市场扎实运营，提升渗透率。另一方面，面对激烈的竞争丝毫不能放松。同样主打前置仓的每日优鲜也传出消息，已启动上市计划。究竟谁能笑到最后，我们且拭目以待。