库克这8亿年终奖是怎么拿到的？

雷科技互联网组

编辑丨定西

2 月 25 日，库克突然登上了微博热搜，而这一次的原因既不是什么采访，也不是新品曝光，而是他获得了 8 亿元的年终奖励，被网友们调侃为 " 业界最强打工人 "。

根据苹果官方消息，在 2 月 23 日的线上苹果公司股东大会上，苹果股东投票批准了针对苹果高管的薪酬计划，其中包括首席执行官蒂姆 · 库克的薪酬计划。据此方案，库克的整体薪酬在 2020 年增长了 28％，达到 1477 万美元。库克将得到 100 万股苹果股票的奖励，其中包括了 33.3 万受限股和最多 66.6 万绩效奖励股，整体价值 1.25 亿美元（折合 8 亿元人民币）。

库克，苹果的印钞机

其实回顾库克的 2020 年的所作所为就能够理解苹果公司为何如此 " 慷慨大方 "，在库克的带领下，苹果在去年单季度营收首次突破千亿美元，同比增长 21%，净利润也同比增长 29%，达到 222.4 亿美元。这是什么概念，用一个更加通俗的说法来表达就是：苹果每一秒就有约 1.8 万元人民币进账，这个赚钱速度用 " 印钞机 " 来形容都不为过。

对于库克，业界对他的评价褒贬不一，有人说在他的带领下，苹果就从未推出过什么现象级产品，还有人说要是乔布斯还在，一定接受不了这样的苹果，但回顾苹果近十年的发展，其背后起决定性作用的正是库克。

无疑，乔布斯是一个具有创造力和远见的天才，他亲手参与创建的苹果公司为这个世界带来了很多引领创新革命的产品。库克但他绝对是一名顶级的商人。乔布斯的创新头脑确实是库克无法企及的，但如果让乔布斯来重现库克的 " 辉煌战绩 "，那也不大可能，不然乔布斯也不会把自己的挚爱交给库克。

为何小雷能够下如此结论，一组数据表明：

1、2011 年，库克刚刚接手苹果时，苹果的市值为 3000 亿美元，今天这个数字已然变成了 2.03 万亿；

2、库克操刀的第一款大屏 iPhone — iPhone 6 系列卖出了 2 亿部；

3、2018 年 Apple Watch 销量达到 3000 万台，超过整个瑞士手表行业销售额；

4、AirPods 在全球 TWS 耳机市场中占据了 50% 以上的份额；

5、库克推出的乔布斯十分鄙夷的小型平板，iPad mini 成为 iPad 的主要销量来源；

6、极度重视中国市场，为中国用户提供了不少专属服务，如今中国市场的营收已经占到苹果总营收的 20% 以上；

库克，在质疑声中前进

还记得库克刚上任时，外界几乎所有的媒体都不看好他，因为他一点都不像乔布斯，一点都没有 " 苹果 " 味。虽然他操刀的首款 iPhone，iPhone 5 取得了还不错的销量成绩，但苹果的总市值却大幅度下滑，最高时曾一季度蒸发近 2000 亿美元。对此，甚至有媒体表示，失去了乔布斯的苹果注定要被安卓所超越。

面对窘境，库克做出了一个直接影响苹果未来发展的决定，那就是正式进军潜力巨大的中国市场。2008 年，中国首家 Apple Store 正式在北京三里屯落地。随后又与联通达成合作关系，推出联通定制版 iPhone，短短两年时间，苹果在中国市场的销售额增加了 200 亿美元，营收金额占苹果总收入的 12%。

随着中国手机市场的迅速崛起，苹果在中国市场捞了不少金，iPhone 5S 和 iPhone 6 系列的大卖，苹果公司的市值飞速上涨，约为 6650 亿美元，同比增长近 2000 亿美元。

而违背乔布斯初心的 Apple Watch、iPad mini 以及 AirPods，取得了非常出色的成绩。这些产品也被深深地印上了库克的烙印。

2019 年，苹果在美国加州总部的乔布斯剧院举行的春季发布会，成为历史上首个没有任何硬件产品的发布会。在这次发布会上，苹果一口气推出了四款订阅类服务：Apple News+（内容订阅）、Apple Card（信用卡）、Apple Arcade（游戏订阅）、Apple TV+（视频服务），加上 iCloud 和 Apple Music
等现有产品，苹果构建起一个完整的生态环境。在未来服务业务将成为苹果收入增长的主要动力，这类营收极有可能将成为苹果最大的收入来源。

相比起乔布斯，库克更关注的是如何围绕 iPhone 打造完善的配件和服务生态。如果说十年前的苹果是一个意气风发的青年的话，如今的苹果就是一位沉稳的中年男性。它需要承担更多的责任，更多的权衡，可能需要更长的时间维度来讨论，十年或者二十年。

苹果的成功离不开库克

将时间指针拨到 2020 年，我们再来重新回顾一下苹果的成绩：2020 年财年第一财季，苹果营收达 1114.4 亿美元，创下公司季度营收历史纪录。2020 年 Q4，苹果手机销售量同比增长 14.9% 至 7994 万部，市场份额为 20.8% ，并成功超越三星，成为全球智能手机供应商销量第一。这是自 2016 年第四季度以来，苹果首次成为季度销量冠军。

而其中贡献最大的莫过于中国市场，营收额达到了 213 亿美元，同比增长 57%，如果没有库克前期的铺垫，那么现在拿出这份成绩单的必不是苹果。

在很多人眼里，库克更像是商人，因为库克是一个重运营轻产品的管理者，他很少会参与到产品的开发过程中，自然不会像乔布斯一样天马行空，创造出一些让业界都为之震撼的产品。但他的商业头脑只会引领苹果走向更远，他与乔布斯，只不过是在用不同的方式成就苹果。

今年年底，库克十年任期将至，届时，无论功成身退还是继续执掌帅印，他都已经成为乔布斯后苹果的另一个代名词，以及史上最伟大的苹果员工。