各大软件为何都喜欢撒钱，集体打响“红包战”？背后果然有玄机

今年过年最热闹的莫过于是各大APP，他们争相给用户发红包。这也让很多人好奇各大软件为何都喜欢撒钱，集体打响红包战？从表面来看，这些软件拿出几十亿发红包的行为堪称是人傻钱多，但实际上他们从中获得的收益可不仅仅是几十亿那么简单，这也让很多人感慨表示背后果然有玄机。

纷纷打响红包战

今年各大软件红包战可以说是硝烟四起，支付宝的集五福容易到令人惊叹。抖音直接和央视春晚联合，并且表示发放20亿元红包。而和抖音同为短视频平台的快手这是联合了多家省级卫视春晚，并且放话要分21亿，擂台战的迹象十分明显。

而这些互联网巨头之所以舍得拿出来那么多钱发红包，就是因为春节的流量实在是太大了。虽然如今有很多人都吐槽春节没有年味，但不可否认的是春节仍然是现阶段中国人最关注的节日，而且不管多少人吐槽春晚，这仍然是国人过年必备的节目。也是因为如此，各大互联网巨头才会纷纷下台，目的就是借这个机会收获更多的流量。

各个平台花样百出

以我们上文中所说的支付宝为例，除了可以直接集福卡之外，支付宝还发现了一种卡叫做沾沾卡，简单来说就是可以用这张卡去沾取好友已经获得的卡片。毫无疑问，支付宝就是想要通过这样的方式来提升用户的粘性，甚至是挖掘一些新的用户。

除此之外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等也可以获得抽取福卡的机会，这无疑会让这些品牌的曝光率进一步增加。当然，之所以搜索这些牌子就能够获得出去卡的机会，也是因为这些牌子本来就是支付宝红包池的一员，至于其他的平台背后也都站着各大品牌。

不过今年最值得关注的不是支付宝而是抖音，2015年，微信和春晚合作了红包活动，这也让微信的数据峰值一度达到每分钟8.1亿次，用户同期发放红包的数量为10.1亿个，是同期支付宝红包数量的4倍。而微信支付也是借这个机会获得了更多民众的关注，如今已经成为了少数能够和支付宝相抗衡的网上支付方式。

而这一次抖音与春晚的合作也展示出了该平台的野心。春节前不到一个月的时间抖音支付就悄然上线，不过目前使用抖音支付的用户并不多，应用场景也比较少，比如说在抖音直播间下单的时候就可以选择抖音支付，也支持绑定银行卡。如今抖音又在好友聊天界面增加了发红包的功能，并且还要求必须绑定银行卡不能够用第三方式支付。从这一点来看，抖音或许真的有野心涉及线上支付。

都是有目的的

但值得一提的是抖音的CEO张楠之前发布公开信的时候表示，他们此次与春晚合作的中心是推广视频社交功能，比如说抖音在此次春晚所推出的红包雨、视频拜年等活动就和社交有很大的关系。

当然不管抖音的目的究竟是为了搭建视频朋友圈，还是想要开展抖音支付业务，有一点是可以确定的，那就是包括抖音在内的各大互联网企业如今都面临着一个必选选项，那就是在春晚发红包。

毕竟除了我们上文中提到的争夺流量以外，这几年用户已经逐渐习惯了各大软件在春节发红包的做法，这可以说是过年的一种新习俗，所以一旦有互联网平台不做，那么该平台的用户就很有可能会流失到友商那里。

参考资料：澎湃新闻