正与滴滴、拼多多们在社区团购战场打得不可开交之际，美团的老巢被抄底了。
美团的老巢是什么？团购，为了与现在流行的社区团购进行区分，可以称之为到店团购。美团成立之初就是模仿美国的 Groupon，主营业务为到店团购。在残酷的百团大战中胜出后，美团于 2015 年和大众点评合并，成为到店团购领域的绝对霸主。美团也以到店团购为支点，不断拓展新赛道。
美团 2020 年 Q3 财报显示，当季餐饮外卖收入总计 207 亿元、新业务及其他分部收入为 82 亿元、到店及酒店旅游业务收入为 65 亿。虽然外卖贡献了美团的大半收入，但到店团购却是美团不可忽视的老巢。
然而，美团的老巢被盯上了。
近日，抖音 APP 内测了 " 优惠团购 " 功能，形式上类似于美团的到店团购。目前主攻有两大板块，美食餐饮和酒店民宿，其中，餐饮主要由本地商家提供优惠券，用户购买后到店进行核销，酒店民宿则是由有赞等第三方提供。该入口目前已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。
据媒体报道，去年 12 月，字节跳动商业化部成立专门拓展本地生活业务的 " 本地直营业务中心 "。在原 SMB ( 中小客户 ) 业务线撤销后，约一万名员工将在 2021 年 1 月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。此次，" 优惠团购 " 功能则是由该团队开发。
目前抖音的本地生活版块包含优惠团购、热门榜单、心动餐厅和积分活动等服务，在页面设计上与美团有诸多相似之处。
有意思的是，美团创始人王兴和字节跳动创始人张一鸣都是福建龙岩人，二者都不喜欢给自己设边界。
除了抖音，主营业务为出行的哈啰也将于今年 3 月在广州开展到店团购业务 " 哈啰生活 "。广州是中国餐饮业最发达的城市之一，哈啰生活活登陆广州，也意味着争夺到店团购市场的决心。
据了解，哈啰生活提供餐饮、酒店、景区、美食、休闲娱乐等品类的到店团购服务。在模式上，采用 " 前端团长 + 社交分享，后端精选 + 限时高折扣团购的方式。哈啰生活目前没有独立 App 以及在哈啰出行 App 上开入口，而是通过微信公众号，在社交平台进行引流。
抖音和哈啰为什么要进入到店团购行业呢？
首先是巨大的市场，前瞻产业研究院的报告指出到店团购所在的生活服务到店行业市场，在 2019 年有着近 1 万亿规模，其中 6 成是餐饮服务。受 2020 年疫情影响，行业受到重大打击，但随着疫苗的推出、疫情的稳定，餐饮到店也逐渐复苏。抖音和哈啰在这个时候入局，不失为一个好的时机。
此外，两者都需要新故事。去年年底至今，抖音上市的消息屡次传出，虽然版本不同、众说纷纭，但登陆资本市场已经是大概率事件。目前，抖音是字节系中流量最大、商业价值最高的 App，而其商业价值并未被完全开发，到店团购等本地生活服务与抖音上的内容以及用户天然相符。
另外，哈啰目前作为中国共享单车的主要玩家，也被曝出 IPO 将 IPO 的消息。据了解，目前哈啰出行有 4 亿用户，如何挖掘这些用户更大的价值，哈啰正在进行不断地尝试。2020 年，哈啰试水社区团购，但很快就退出游戏。
美团则是在社区团购赛道上不断加码，这也给抖音、哈啰们偷袭大本营的机会。
ZAKER 新闻出品
文 / 李佳华
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