iPhone，被超越成日常，丢了份额与销量，但赢得了人心

文丨太平洋数码

贾跃亭：超越苹果不是目标，因为我们已经超越了

段永平：在某些方面，我们已经超越苹果

余承东：如今苹果硬件水平，已经无法和华为竞争了

我们是直接讲还是走一下形势？算了，还是直接讲吧，毕竟“婉约”不是我个人风格。

我相信屏幕前的你或多或少都有经历各大厂商在宣传自家产品时候的自吹自擂，而且我也相信很多人不管是通过文章还是短视频了解这些场景的时候，心中的第一反应是很不屑一顾的，甚至有可能会不由自主的说上一句：“请开始你的表演！”。这不是我妄自菲薄恶意中伤国产品牌，属实是因为关于国产手机超越苹果手机的言论就像是“都市牛皮癣”一样覆盖在互联网上，或听或看得多了也就麻木了。试问在国内智能手机领域发展的十多年之后有哪个品牌厂商敢站出来说，从“实质意义”上我超越了苹果？

我估计没有，而且甚至各大厂商都不了解这个“实质意义”指的是什么，所以我给它加上了双引号。那这个实质意义指的是什么？容我卖个官司，让我们先看一个很有意思的东西。这是人民日报发表的一篇文章，其内容是吐槽安卓手机的“脏乱差”，其中包含了诸如流氓软件太多、预装软件删不掉等等等问题。这篇文章在发布之后很快便得到了不少网友的响应，甚至不少网友纷纷感慨道：“敢这样直接且大胆批评的也就你了！”

众所周知，国产手机对App秩序的管理是十分的“松散”，所以才催生出了各种恶意软件以及手机广告的肆意泛滥。这一点在2017年，工信部就曾出台《移动智能终端应用预置和分发管理暂行规定》的文件来治理，但其结果也是微乎甚微。通过长期对数码圈的关注，我发现不少人也正是因为这一点才放弃了国产手机选择了iPhone手机，而这也间接地造成iPhone年年被吐槽却年年能大卖，最后更是打了个完美的翻身仗以完美的成绩递交了2020年的答卷。

当然，如果仅仅是因为一个没有广告就让很多人放弃国产手机选择iPhone的话还是有些牵强的，所以我前面的卖的官司还要稍微卖一会，接着再让我们再看一个最近发生的事。Mate
X2的发布可以说给沉寂一段时间的数码圈再次带来了活力，各路博主也纷纷加入测评的队列之中。通过他们发布的评测视频我发现了一个很有意思的现象，然后我回去看了一遍发布会现场的回放进行确认。待确认之后，我心中不由得升起了一股“自豪”感，我国的“文化”真的是太太太博大精深了。

众所周知，华为以往发布会对标的对象往往是苹果居多，但因苹果的产品线中并没有折叠屏产品，所以这次对标的对象变成了三星。在发布会大屏幕上展示的PPT来看，这款新的Mate X2完美地做到了后来居上，不仅屏幕尺寸以及黑边的处理，以及弯折之后的完美贴合以及折痕问题的处理在PPT+口语表述艺术双管齐下之下，三星Z fold2完败。但是，这一切随着相关评测视频以及线下展示陆续到货的情况下，发生了逆转。

有人放出了两款折叠手机的对比图，并同时附带上了他的评价，看了其言论之后我发现与我心中所想是一致的。诚然，对标高端品牌是将自己带向高端的最快途径，但是你要知道圈子不同别硬容！大家是否也发现了问题所在？没错，我在看到PPT的对比图的时候我就明白了，一场发布会处处透漏着套路的韵味。自家产品用照片，别人产品用简画，以此来达到黑边、折叠缝隙都不如你的视觉效果。抬高自己，贬低三星。其实产品好坏与否，用户自己知道，耍这种小聪明有必要吗？

这只是一个中国特有的营销现象的一个缩写，各大品牌手机厂商都有用过，甚至在所谓的大环境推动下摇身一变成为了一门学问，是不是很有意思？那么看到这我想应该有人能够猜测到我前面卖的官司指的是什么了，不错！要问现在为什么越来越多的人转投iPhone阵营，甚至二手iPhone都很畅销的原因，正是因为挥之不去的广告以及看似头头是道但实则花里胡哨营销！而这两点延续至今依然没有改善，想必这也是跟背后各大厂商的态度离不开关系。

他们什么态度？不知道大家是否听过国产手机厂商卖手机不挣钱的说法？事实上卖手机确实不怎么挣钱，真正挣钱的是广告！这其实在网上早已经有过报道，直白地说你打开某App弹出一个广告，看了手机厂商就会获得一份收益，安装一个App手机厂商拿一份收益，这收益有多么的庞大呢？我们上一组数据，2019年小米靠“互联网服务”业务创收198.42亿元。虽然占收入的比重较小，但这部分业务贡献的毛利达到4成，此前在2015年最高达到近8成。Wit
Display分析师林芝说到，所谓的“互联网服务”，其实主要就是游戏收入和广告收入。

OPPO和vivo虽然没有公开数据，但一位广告代理商指出，这两家2020年仅“效果类广告”，就能分别创造百亿级别的收入。除此之外，业内人士认为，华为有更大的用户基数和更好的投放效果，这部分收入大概率更高。相信看了这组数据大家心里应该有数了，广告为什么挥之不去？App为什么那么流氓？所以你知道为什么iPhone手机畅销吗？同样是卖手机，截然不同的两种态度，一个逐利趋近疯狂，一个视用户利益至上，这就是iPhone跟国产手机最大的区别。