Facebook输给了新闻集团么?

兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。

——《孙子兵法》

蝴蝶效应

Facebook事件就像蝴蝶扇动翅膀，一石激起千层浪。争议点在于内容创作的报偿与社交平台巨头的流量难以平衡。在立法者、媒体公司、科技巨头之间，横亘着一道利益之墙。

据外媒报道，Facebook墙了澳洲分享新闻遭到了全球立法者的抗议，这个号称全球最大的社交媒体平台与政府及新闻媒体之间的战争才刚刚开始。

英国、加拿大、德国、美国的政府官员与新闻媒体开始对Facebook口诛笔伐，并提议对这种剥夺用户合理新闻需求的不正当竞争行为予以惩治。英国议会数字文化媒体体育委员会立法官员胡安·奈特认为，Facebook的行为极度愚蠢并严重干扰到人们日常工作生活。奈特提议，英国立法部门应该立刻规范社交媒体公司确保类似Facebook的平台提供可靠信源而不是胡作非为。不能让Facebook在澳洲的丑恶行径蔓延到整个西方社会。

大卫·西西里尼是一名来自罗德岛的民主党发言人，他主要负责反垄断小组相关工作。在采访中，他表示，Facebook在澳洲的所作所为与民主性背道而驰。倘若面对Facebook的挑衅卑躬屈膝，那么最终的结果将是永无休止的独断霸权。

加拿大代相史蒂文·古尔波特认为，Facebook的行为严重不负责任，并损害了澳洲人民的安全感。我们需要推动公平法案进程从而平衡新闻媒体与网络巨头的关系。

新闻媒体认为刚好趁着Facebook倒行逆施的机会，好好惩治一下网络巨头，比如德国就将大棒挥向了数字商业广告的垄断者Google。德国新闻出版协会呼吁政府应尽快限制Facebook带来的不利影响。该组织总经理戴特马赫·沃尔夫表示，全球政府如果不尽到平台把关人的职责，让个别垄断者轻而易举关掉页面，无疑将纵容美国网络霸权，难以约束其政治压力。

自从上周Facebook禁止澳洲在其平台搜索或分享本地及国际新闻，多国政府都在讨论对科技公司立法，规制其平台新闻内容发布权。

Facebook与Google多年来一直与新闻媒体就如何展示新闻内容争得不可开交。媒体公司认为在线平台偷走了本属于自己的数十亿美元的广告收入，认为科技巨头对内容不付费是明目张胆的空手套白狼，吃相太难看。然而，平台则辩称自己通过链接给大量新闻网站带来流量也未曾收费。双方扯皮拉锯已久。

借着此次Facebook起事，立法者开始逐步从社交媒体平台削权维持新闻媒体的利益。例如，欧盟出台了新版权法就责令Google向法国新闻媒体出版的内容付费，类似的模式还将推广至其他国家和地区。

针对类似法案如《新闻媒体谈判法规》，Facebook展开了与澳洲政府的数月拉锯。最终，Facebook还是认为，此法案给予新闻媒体过多权力，干预到了新闻等内容付费，同时，Facebook也认为，法案忽略了平台提供给新闻媒体服务的市场价值。

Facebook事件影响在不断发酵，禁止新闻内容，封禁包括但不限于突发服务、本地暴力团体、政府健康部门等账号。路透社资深新闻研究人员拉斯姆斯·尼尔森表示，私人公司在公共空间为非作歹，背后是平台权力的滥用。全球政府特别是政客更关心的是如何通过政策干预、立法约束等手段控制其权力。尼尔森认为，Facebook单边决策没有经过提示、商讨阶段，完全是私人利益倾向，而丝毫未考虑全局影响。

英国新闻媒体联合会主席亨利·福尔认为，Facebook的行为提示全球立法者应该在科技巨头与新闻媒体间的赛场建立规则。Newsquest的CEO沃克认为，Facebook为维持其统治地位已经展示出教科书般的垄断权力。

过去这些年，Facebook和Google的确推行了各种新闻付费项目，才拿到了全球相关业者的授权，但这些项目依旧备受争议与审查，特别是新法案颁布后，所谓的Facebook新闻，这个聚合筛选各家媒体新闻的app就成为了众矢之的。

在澳洲新法案禁令之下，Google选择了与Facebook迥异的路径。这些天，搜索巨头马不停蹄地宣布自己同当地几大新闻媒体进行合作，包括默多克的新闻集团以及澳洲传统媒体七西传媒。

此外，Google还与全球500家新闻媒体签订了合作协议，着力打造News Showcase，并授予相应媒体在其平台管理自己发布内容的权力。新闻集团发表声明称，它们将为News Showcase提供内容，类似的华尔街日报与时代周刊也在此列。它们不约而同提到了Google付出了颇具诚意的代价。

至此，新闻媒体、立法者、科技巨头都成为了Facebook事件的参与者、亲历者、见证者。当然，这场战争并不意味着科技巨头就会黯然离场。新闻集团CEO罗伯特·汤姆森早些时候表示，澳洲的情况可能会有改变，但至于全球还是很难。因为这不是简单数字立法的事情，背后还涉及算法透明度、个人数据管理、新闻专业主义的社交价值以及数字广告市场功能失调等问题。

伦敦经济学院媒体智库城市主管查理·贝凯特教授认为，科技巨头与新闻媒体之间谈判的危局在于大媒体有议价权但是小媒体只有跟风的份儿。而这就是这场Facebook事件的另一个症结所在。