抖音加码的搜索“小框”，机遇背后也有难题

由于今年相对特殊的情况，在刚刚过去的春节假期中，除了集五福这样的新年俗外，视频拜年也开始成为了新的潮流。而在这其中，抖音作为国内的头部短视频平台自然也备受用户的青睐吗，根据官方公布的信息显示，抖音用户拍摄了1.3亿个云百年短视频。而再次与央视春晚成为独家互动合作伙伴的加持下，抖音无疑也步入了“家喻户晓”的阶段。

近日字节跳动CEO张楠透露，自抖音在2018年5月上线了第一个搜索入口后，目前搜索入口的月活用户已经超过5.5亿。同时，她还表示，“接来下的一年，抖音将加大对搜索的投入力度”。事实上，这也是官方首次对外公布抖音搜索入口的用户数据。而对于一家短视频平台来说，搜索能力的凸显在当下这个信息碎片化的时代显然有着不小的利好，并且也为其未来的发展带来了更多的想象空间。

并且抖音方面日前还推出了首部关于搜索能力的宣传片《2021会是什么样？一起去抖音搜索框里看看吧！》，喊出了“一个小框，一扇小窗，一个世界，一种生活方式”的口号。对于抖音来说，搜索功能不仅仅已经成为了用户搜索内容的工具，更成为了解“世界”的一种方式。不过在这些美好愿景的背后，用户需求与平台能力之间或许还存在着些许矛盾，短视频平台的搜索能力又将如何满足用户的探索需求呢？

三年抖音搜索即实现超过5.5亿月活

抖音搜索成绩的公布，无疑引发了业内的广泛关注。相较于百度App去年第四季度的5.44亿月活跃用户来说，抖音搜索的成绩，也使得其“几乎”成为了移动端应用搜索功能使用频率上的“龙头老大”。而其目前所喊出的口号，无疑也将其试图对搜索能力进一步探索的意图全面展现。

自2016年9月上线起，抖音通过海外“舶来”的“Dubsmash”模式迅速获得了大量用户的青睐，至2018年春节期间，其通过更多贴合年轻用户的玩法彻底走红。据QuestMobile方面此前公布的数据显示，在这一期间抖音增长了近3000万DAU。

在此之后，抖音不断涌现的热门短视频玩法以及诸多内容创作者的引入，开始使得平台内容不断扩充。但在内容不断丰富的情况下，传统上划刷新的方式已经难以满足用户的需求，因此抖音搜索功能也于2018年3月正式上线。如今，抖音视频搜索功能也已经成为了用户高频使用的功能之一。

事实上搜索框的出现，不仅为用户解决了仅靠上划刷新切换视频内容的方式，其所带来的多样性观看选择，也为抖音未来的发展提供了更多的方向。而对于短视频平台来说，搜索入口的打通，无疑也正是其平台生态繁荣的证明，由此平台将能够加入更多的功能及玩法用于吸引用户。

各大平台争做“新一代搜索引擎”

作为早已成为互联网的必需品，搜索几乎可以说是每一个平台都想进行进行布局的领域之一，而此前支付宝、微信等应用在搜索能力上的加码，也引发各家开始争做“新一代搜索引擎”。尽管此前百度此前在PC互联网时代几乎有着“遮天蔽日”的地位，但这丝毫没有影响字节跳动、阿里巴巴、腾讯等厂商在移动互联网时代的“插足”。并且随着全民搜索习惯的养成，各大平台在流量增长已近见顶的情况下，“新一代搜索引擎”也被用于留存用户，以实现更多的商业化落地。

通过服务广度的提升以及搜索能力的聚合，通过搜索平台可以将更多的用户留住，事实上无论是今日头条、支付宝，还是微信，搜索功能都已经成为了平台发展过程中的重中之重。而根据抖音方面早前公布的数据显示，截至2020年8月，抖音日活跃用户已突破6亿，彼时日均搜索次数就已突破4亿，可见搜索功能的应用频率已经达到了极高的程度。

对于生态不断壮大的任何平台来说，如今搜索能力的提升已然成为了必备配套功能，并且通过搜索能力的提升，也将更多的功能可以展现到用户面前，用于提升用户使用体验。此前微信不断加码“搜一搜”的诸多动作，也微信生态的构建提供了诸多帮助，因此有观点认为，此时抖音展现自身搜索能力，或许也是在为其更多功能/服务的上线开路。

视频搜索的技术壁垒依旧很高

与传统意义上的搜索引擎一样，抖音的视频搜索功能依旧依据的是搜索框及文字来为用户提供服务。但两者最大的不同在于，抖音的搜索结果均为平台中的视频内容，这也正是其名为“视频搜索”的原因。然而搜索结果是视频内容，但现阶段仅仅只能通过文字来进行链接的方式，也被外界认为或将成为抖音在搜索能力上所将面临的挑战。

相比于其他平台搜索功能更多用于提供服务或功能的展现，视频搜索能力事实上依旧存着一定的技术壁垒。对于视频内容主旨的定性以及无关内容的排除，在技术上也有着不小的难度，如何满足用户对搜索结果的期望，并贴合用户的实际使用需求，对于算法以及内容端的产出同样有着较高要求。现阶段，抖音视频搜索能力的提升，比此前根据算法进行的推荐机而言，所需要的技术支持显然也更为庞大。除了内容创作者难挡“蹭热度”的问题，视频搜索的去重、原创性，以及对于抄袭的打压，无疑都是需要面对的问题。

在如今信息碎片化已经愈发严重的情况下，视频搜索功能显然也还有着极大的进步空间。目前在抖音中，除了具备内容搜索能力的“小框”外，更为社交化的热搜榜单也成为了平台用于加强用户打开这一页面的方式。但在短视频行业同质化现象愈发严重的今天，抖音能否在保持高速发展的同时产出更多“输血”能力，被外界认为或成为其在市场竞争中至关重要的一环。

搜索功能或将成为抖音的新突破口

一直以来，抖音都以“病毒式”的传播能力、令人“上瘾”的玩法，以及魔性的BGM为广大用户所知。在4年多的运营过程中，深耕短视频个性化推荐机制的抖音，此前凭借算法为用户营造“停不下来”的使用体验，已然随着时间的增长开始让用户感到了“腻味”。毕竟反复出现的同类内容不但会让用户陷入算法所营造的“信息茧房”中，也使得其他更多的内容难以推广开来。

特别是抖音自2019年3月启动的“DOU知计划”，并确立知识科普平台的定位后，相关内容的推广以及近来热门的微剧如何触及更大的用户群体，都带来了一定的阻碍。

对于已经成熟的短视频行业来说，用户使用习惯未来将如何保持高粘着度显然也已经成为了探索的方向，有行业人士认为，搜索或许正是这样一个能够满足用户需求突破口。不过在现阶段技术难度较高的情况下，搜索结果与用户需求依旧存在较大落差。

相比抖音官方宣传片中所畅享的“万搜”场景，现阶段仅能在部分词条上通过链接头条百科来满足用户对于求知方面的需求，一旦难度增加，则会出现“答不对题”的情况。例如我们在实际使用中搜索“春节”时，就会出现相关百科入口，但搜索“火星”时，则不会出现相关词条。

因此对于如今的抖音来说，后续能否在搜索功能上满足用户更进一步的诉求，无论是从技术方面还是内容展现上都或将成为现阶段所需面临的难题。而在宣布将加码视频搜索后，其能否肩负起平台进一步扩展的需求，则还有待时间来给出答案。

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