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如今國內的幾大電商巨頭都已經在自己的位置上做得很穩,各自有不同的擅長領域,就拿拼多多這匹“電商黑馬”來說,2015年成立,以用戶發起拼團可享受更低價格、“拼著買,更劃算”這一定位強勢紮根。

可以看到短短五年的時間拼多多已經占據瞭各大群聊和朋友圈,到處都是“幫我砍一刀”的字樣,更是創造瞭4個月飛漲2.5倍的神話。

然而這匹“黑馬”的道路似乎一瞬間就被堵死瞭,8月21日開始其股價就大幅下跌,到瞭8月24日,股價在向下探底,總市值跌破1000億美元。

一天蒸發千億市值,這讓一度看好,一路扶持的馬化騰都始料未及。其實從整體來看,拼多多在過去一年12個月的GMV(成交額)高達12687億,同比增長79%;而年度活躍用戶更是實現瞭巨大突破,達到瞭6.83億,同步增長41%,和阿裡的7.42億已經非常接近瞭。

和增幅相比,這點下跌似乎就顯得不那麼嚴重瞭,但是事出總有因,拼多多究竟面臨什麼問題?如果不解決會不會就此跌落神壇?

今年的第二季度,拼多多年活躍用戶實現瞭急速增長,但是買傢的ARPU(平均消費水平)增長率卻並不高,比上季度少瞭20%,這也成為拼多多上市以來的首次“低效”。

這也從側面表明拼多多“百萬補貼”的效果已經不如剛開始那麼顯著瞭,用戶花錢的效率全面下降。

用戶的平均消費上,京東為5760元,阿裡更是高達9715元,拼多多的1857元就略顯“寒酸”瞭,這樣的巨大差距也表明,如果拼多多不能實現快速增長,那麼後面的營收會越來越困難。

拼多多這一次大的波動也為電商行業提瞭個醒,短期利益和長期利益之間要如何去平衡,將用戶基本盤做好,是一切運營的重中之重。

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