電商黑馬明星跌落神壇馬化騰都始料未及一天蒸發千億市值

如今國內的幾大電商巨頭都已經在自己的位置上做得很穩，各自有不同的擅長領域，就拿拼多多這匹“電商黑馬”來說，2015年成立，以用戶發起拼團可享受更低價格、“拼著買，更劃算”這一定位強勢紮根。

可以看到短短五年的時間拼多多已經占據瞭各大群聊和朋友圈，到處都是“幫我砍一刀”的字樣，更是創造瞭4個月飛漲2.5倍的神話。

然而這匹“黑馬”的道路似乎一瞬間就被堵死瞭，8月21日開始其股價就大幅下跌，到瞭8月24日，股價在向下探底，總市值跌破1000億美元。

一天蒸發千億市值，這讓一度看好，一路扶持的馬化騰都始料未及。其實從整體來看，拼多多在過去一年12個月的GMV（成交額）高達12687億，同比增長79%；而年度活躍用戶更是實現瞭巨大突破，達到瞭6.83億，同步增長41%，和阿裡的7.42億已經非常接近瞭。

和增幅相比，這點下跌似乎就顯得不那麼嚴重瞭，但是事出總有因，拼多多究竟面臨什麼問題？如果不解決會不會就此跌落神壇？

今年的第二季度，拼多多年活躍用戶實現瞭急速增長，但是買傢的ARPU（平均消費水平）增長率卻並不高，比上季度少瞭20%，這也成為拼多多上市以來的首次“低效”。

這也從側面表明拼多多“百萬補貼”的效果已經不如剛開始那麼顯著瞭，用戶花錢的效率全面下降。

用戶的平均消費上，京東為5760元，阿裡更是高達9715元，拼多多的1857元就略顯“寒酸”瞭，這樣的巨大差距也表明，如果拼多多不能實現快速增長，那麼後面的營收會越來越困難。

拼多多這一次大的波動也為電商行業提瞭個醒，短期利益和長期利益之間要如何去平衡，將用戶基本盤做好，是一切運營的重中之重。